電商市場陷入「三國殺」 京東封殺天天究竟在怕什麼

電商市場一直都是處於一片喧囂之中，前不久菜鳥順豐風波還未平息，轉眼間京東又和天天快遞「撕」了起來，京東稱因天天快遞評比墊底且有違規現象而停止合作，天天快遞則稱「理由太荒謬」，絕不背「全網服務最差」的黑鍋。

很巧的是,京東下令終止合作的天天快遞，其投資方為京東的競爭對手蘇寧。京東終止與天天快遞的合作，凸顯了電商領域的競爭激烈，電商市場陷入「三國殺」，而京東迫不及待地封殺天天快遞，回顧蘇寧與京東之間的競爭關係，京東究竟在怕什麼?

眾所周知，電商市場的競爭法寶無疑是價格與物流，在彼此產品質量相差不大的情況下，如果價格與物流上面佔優勢的話，基本上就可以決定顧客的選擇。身為一個成熟的電商平台，京東深諳這一點，所以一直以來京東都是打的價格牌，靠著線上低價這一招，2012年京東在與蘇寧的大戰中取得了巨大優勢。

但是之前的失利並沒有讓蘇寧一蹶不振，近幾年蘇寧發展勢頭良好，不僅在傳統家電方面佔據家電行業第一，而且在京東優勢的3C產品銷售上，蘇寧也絲毫不示弱，蘇寧818手機銷售戰績依舊輝煌，頗有迎頭趕上並超越京東的架勢。

相反，京東近幾年卻頻頻出現問題，不管是之前沸沸揚揚的銷售二手蘋果手機事件，還是去年的假汽油銷售，消費者紛紛質疑京東商品的來源。近日又曝光出京東的全球購出現了假冒偽劣奢侈品，這都讓京東的形象受到了打擊。

而在物流配送方面，蘇寧是有先天優勢的，門店能提供實體的體驗或提貨，也能參與配送，實體門店的存在，能讓用戶感覺到更多的信任感，售後服務等方面也更加具有優勢;同時，蘇寧實體門店在全國的布局，意味著它有符合全國布局的物流體系和倉庫，而京東作為一家網上商城，通常只會在北上廣建立三大物流中心，不可能建立比蘇寧更多的物流中心。

8月11日，蘇寧召開蘇寧物流三周年媒體通報會，雖然蘇寧物獨立運營僅僅只有三年的時間，但其增長速度還是非常快的，蘇寧還公布了自己的三周年物流計劃，包括升級基礎設施群、建設三大商業零售基設體系、倉儲面積新增1000萬平方米等等。蘇寧物流展現出的強大活力，無疑讓京東感受到巨大的壓力。

電商市場最為重要的無疑是價格和物流，京東在價格上面有天貓等眾多的競爭對手，一直強調正品卻又頻頻出現問題，而在物流上，京東又面臨著蘇寧物流、天貓等的強勢競爭，京東的優勢在不斷減弱。

在這種情況下，京東封殺天天快遞，也只是想要保證自己的後院不再失火，至於如何和日漸強大的蘇寧易購、蘇寧物流及其它對手競爭，那還要看京東如何突圍，不過有一點可以確定的是，京東感受到了巨大的壓力，天天快遞被封殺也就不足為奇了。