日本漫畫年度報告：電子漫畫悄然崛起

2016年日本電子漫畫銷售額飛速增長，達1491億日元，比上一年增加27.5%；紙質漫畫銷售額持續下滑，自1984年後32年來首次跌破3000億日元。通過這份深度報告，能看到日本漫畫市場發展脈絡，包括漫畫雜誌和單行本的銷量變化情況與原因、何種題材能暢銷等等。

隨著移動終端和互聯網的普及，人們逐漸形成在手機上閱讀的習慣。即便是有著悠久紙漫歷史的日本也未能免俗。在90年代中期達到巔峰之後，日本紙漫市場就一直在走下坡路並已持續負增長15年之久，而與此相對地，日本電子漫畫正悄然崛起。

根據日本全國出版協會發表的2016年日本漫畫（紙+電子）市場統計，2016年日本漫畫銷售總額為4454億日元，比2015年銷售額微增0.4%。其中電子漫畫銷售額飛速增長，達1491億日元，比前年增加27.5%；而紙質漫畫銷售額持續下滑，自1984年後32年來首次跌破3000億日元，為2963億日元，較前年減少9.3%。

日本業內認為，紙媒的衰落，根本原因是年輕讀者的缺失；電子漫畫則肩負著替代紙媒將年輕讀者引入漫畫市場的使命。而那些由於人氣作品連載結束而流失掉的漫畫讀者，也需要通過電子媒體重新加入到漫畫市場中。

以下是三文娛整理的報告詳細內容：

2016日本漫畫市場（紙質+電子）銷售額推移——數據來自日本全國出版協會

1、總體市場概況

紙質漫畫與電子漫畫銷售額均分為兩個板塊構成，分別是單行本和漫畫雜誌。

其中，紙質漫畫市場中，單行本漫畫銷售額為1947億日元比2015年下降7.4%。漫畫雜誌銷售額為1016億日元，較前年銳減12.9%。

電子漫畫市場中，單行本漫畫銷售額為1460億日元，比前年增長27.1%。電子漫畫雜誌銷售額達31億日元，比2015年增長55.5%。

從表中我們注意到，和往年比，2016年日本單行本漫畫合計銷售額達到最高，為3407億日元。其中，電子漫畫單行本銷售額貢獻再度增大。一方面在紙質漫畫中已絕版的內容，讀者都可以在電子漫畫刊物上獲取；再加上通過電子版也能輕鬆閱讀到書店里不經常賣的關於BL、成人、TL（Teens』 Love）題材的漫畫。另外，還基於各種免費、打折促銷等手段，日本電子單行本漫畫的銷售額迅速增長，直逼紙質單行本漫畫。

而在漫畫雜誌市場中，紙質版依然佔主導地位，規模都在千億量級，然而總體趨勢仍在下滑中。實際上，漫畫雜誌作為一種輕度娛樂手段，從誕生到1995年達到頂峰之後連續21年銷售額都在減少中。隨著讀者的興趣和嗜好不斷多樣化，消磨閑暇的選項也越來越多。尤其智能手機的普及，更是影響了普遍讀者群體的閱讀習慣。以集英社的「少年JUMP+」、講談社的「Mangazine Pocket」以及國小館的「MangaONE」為首，各家出版社紛紛推出在線漫畫APP，展開讀者用戶爭奪大戰。

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2、紙質漫畫市場概況

2016年日本紙質單行本漫畫銷售額為1947億日元，也是首次跌破2000億日元；漫畫雜誌銷售額1016億日元，較上年減少12.9%，已經連續兩年以超過10%的速度下滑，銷售額也從1995年巔峰時期的3357億日元跌到三分之一以下。

其中紙質單行本中，集英社出版的《暗殺教室》、《烏龍派出所》等JUMP流長篇漫畫都在去年迎來連載完結，對單行本市場產生了一定不利影響。另外，2016年漫畫改編的動畫、影視劇和電影等影像關聯作品數同2015年相當，大約在180部左右。但是，第二第三期炒冷飯的例子（集中在動畫化）很多，提高影像化作品銷售額的難度在逐漸增加。

而紙質漫畫雜誌中，《周刊少年JUMP》、《瑪格麗特》中連載的少年向、少女向漫畫隨著影像化接連完結，讀者不再買雜誌的情況增多。電子商店中的免費試讀成為新作的基本叫賣手段，讀者對漫畫雜誌的看法也變得愈來愈嚴厲。

頭部作品相繼完結，影視化作用依然強勁

按照內容題材劃分，日本紙質漫畫可分為三個維度：少年向、少女·女性向以及青年向漫畫。

少年向中，集英社的《ONE PIECE》、講談社的《進擊的巨人》作為兩大頭部作品仍在連載中，但卷數是越來越少。而《周刊少年JUMP》中《暗殺教室》《烏龍派出所》《偽戀》《BLEACH》《美食的俘虜》相繼完結。2016年少年向單行本漫畫的銷量並不可觀。雖然《排球少年！！》《我的英雄學院》在女性讀者中十分叫賣，但全新的本格派人氣作品始終沒有出現。不得不說，日本少年向漫畫作品急需進行換血。

不過，其他的少年向作品，國小館的《名偵探柯南》，以及連載再開的《全職獵人》等經典長篇漫畫銷量都還不錯。另外，《聲之形》劇場版動畫上映也給漫畫單行本銷量帶了一波節奏；講談社新作《關於我轉生變成史萊姆這檔事》最新第3卷以20萬的量級出版發行。

然而與少年向漫畫相比，少女·女性向漫畫就慘淡多了。繼國小館旗下的少女漫畫雜誌《CIAO》之後的《瑪格麗特》，其連載的《青空吶喊》《狼少女與黑王子》《俺物語》以及即將真人影視化的作品相繼完結。不過《才不對黑崎君言聽計從》《花牌情緣》《高台家的成員》在真人電影化之後仍在連載。

相比三大社，其他出版社的少女漫銷售情況可圈可點。比如雙葉社的《橘色奇迹》完結后銷量仍然堅挺，一訊社的《阿宅的戀愛太難》單行本銷量累計突破300萬冊。

青年向漫畫中，集英社的《王者天下》依然叫賣，僅2016年全年累計突破500萬部以上。而角川書店的《迷宮飯》也以奇特的世界觀好評如潮；《重版出來！》《3月的獅子》漫畫版則因真人影視化銷量猛增中；雙葉社的《在這個世界的角落》，劇場版動畫上映后，漫畫上中下卷銷量累計突破100萬冊，大幅度提升了銷售額。另外，由Square Enix出版的《高分少女》再度開始連載，講談社的《中間管理錄利根川》在《這個漫畫真厲害！2017》男性篇中斬獲首位。

3、電子漫畫市場概況

2016年日本電子版單行本漫畫銷售額為1460億日元，比前年增長27.1%。電子漫畫雜誌銷售額達31億日元，比2015年增長55.5%。無論是單行本還是漫畫雜誌，都有較大幅度的增長。

日本業內普遍認為，能獲取過往期刊是電子版公認的最大優點之一。因此紙質漫畫市場顯示出前所未有的低谷在意料之中，各社給出的解釋也是，既刊的下滑幅度較大。

的確，從讀者角度來看，不用擔憂殘本問題，隨時都能享受閱讀樂趣，電子漫畫的優勢不勝枚舉。而對出版社來說，印刷風險和成本也能大大降低。而從漫畫類別劃分，也能看出一些端倪。通常少年向漫畫紙質版更佔優勢，而女性向、青年向則以電子版居多。

另外，電子漫畫能夠快速發展的主要原因也是由於支持免費在線觀看和優惠閱讀服務，然而業界也擔憂作品價值是否會因此下降也值得懷疑。

漫畫APP產品激增，競爭越發激烈

目前日本漫畫APP普遍採用一種「生命回復模式」。

以國小館的「MangaONE」為典型，通常，在註冊之初客戶端會為用戶免費贈送一定點數，用戶支付點數閱讀相應的作品。即使點數用完，一定時間積累后也會回復，若急著想閱讀接下來的內容，則需要氪金實現。

2017年1月Square Enix仿照這種形式也上線了一款電子漫畫客戶端「Manga UP！」，與SAICORO的「Manga ZERO」，Kakao Japan的「ピッコマ」一道爭奪電子漫畫用戶，同類產品競爭可以說是越來越激烈。

電子版帶動紙質版銷量

然而日本漫畫市場也並不是一味的此消彼長，實際上原本紙質版賣得不怎麼樣的作品，通過電子版積累口碑很好地帶動了紙質版的銷量。而這類作品多以女性向、青年向為主。具體分為以下幾大類：

a、工口·獵奇向漫畫

最典型的例子，是在講談社旗下電子漫畫雜誌《eYoung Mangazine》上連載的《食糧人類Starving Anonymous-》。上線之初，通過網頁版的banner推送，下載量突破50萬。隨後紙質版第一卷累計突破20萬冊。可以說，電子版的宣傳效果幾乎能與影視化匹敵。而同在《e Young Mangazine》上連載的還有《生贄投票》、《善惡之屑》續篇《外道之歌》等，其紙質版也很是叫賣。

b、社會派漫畫

以社會問題為切入點的漫畫也很受歡迎。例如，原在國小館《周刊少年SUNDAY》上連載的《惜兒青葉兒童相談所物語》2015年開啟電子版售賣，在大批媽媽讀者的支持下，電子版全6卷累計售出50多萬件，而紙質版也突破了30萬冊，並在7月於《少年SUNDAY S》增刊上開始全新系列的連載。在拓展用戶群方面，電子版為紙質版也是起到了正向作用，吸引了一批意料之外的讀者。另外，以一位婦產科看護士的日記為題材的《透明なゆりかご》，以及講述產科醫生鴻鳥櫻與其團隊一起救治患者故事的《產科醫鴻鳥》，也獲得大賣。順帶一提，《產科醫鴻鳥》在2015年改編成了真人影視劇。

c、成人向少女漫畫·Teens』Love（TL）系漫畫

日本出版社Tohan從2015年起與LINE漫畫聯動，以書店店頭名義施行免費試讀政策以來，白泉社旗下成人向電子漫畫雜誌《Love Jossie》上連載的《GAME~西服的間隙~》人氣火爆，無論是電子版和紙質版表現都不錯。

而TL系漫畫中，由秋水社發行、大都社發售的《保護者失格。越過了那界線的夜晚》，紙質版4卷累計銷量突破20萬，《漫畫家與黑手黨》第1版重版也銷量良好。

4、2017年1月期漫畫銷售情況

另外，協會還調查了2017年1月期漫畫銷售情況。1月期單行本銷的最好的是《王者天下》，《天真與閃電》《午夜0點前，來接吻吧》《終末的後宮》首次亮相排行榜；而1月期電子漫畫中，大尺度的《終末的後宮》在男性向分類中人氣第一，女性向則有靠電視劇火起來的《東京白日夢女》排在首位。

紙質單行本銷售情況

單行本漫畫中，《王者天下》憑著不斷高漲的人氣拔得頭籌。整體來看，2017年1月單行本銷售額較上月下滑了11%，沒有出現牽引市場的頭部作品。《ONE PIECE》沒有發售新卷可能是主要原因。不過也有一些作品首次亮相排行榜，晉陞為新的人氣漫畫作品。

總體而言，1月期絕大部分叫賣的作品都是與動畫化、影視化相關的漫畫。比如1月新番《青之驅魔師》第二季，《飆速宅男》第三季也在1月播出，由吉高由裡子主演的同名漫畫改編電視劇《東京白日夢女》也從1月於NTV開始播放，這些都助長了相應漫畫作品的銷量。

本輪首次亮相的作品有3部。首先是2016年完成動畫化的《天真與閃電》，主要講述了在高中擔任數學老師的單親爸爸犬冢公平，獨立撫養5歲女兒紬希的故事。第二部是戀愛題材漫畫《午夜0點前，來接吻吧》，而作者みきもと凜的前一部作品《今天的吉良同學》改編的真人電影也將在2月上映。另外還有一部首次躋身排行榜的作品，是2016年5月開始在「少年JUMP+」上連載的《終末的後宮》，漫畫背景設定在2045年，描述了一個99.9 %的男子死亡與50億位女性生活的世界，近未來情色懸疑劇由此展開。由於漫畫中有大量過激的性表現，一般在深夜開始配信。

電子漫畫銷售情況

男性向電子漫畫中，《終末的後宮》以大篇幅的情色噱頭和PR效果雄踞榜單第一；而《內衣教父》推出會員限定的自由閱讀政策，以及全卷半價促銷活動，也收穫了不錯的成績。《政宗君的復仇》《鼴鼠之歌》則因真人電影化大放異彩。

女性向電子漫畫中，年初開始放映的電視劇《東京白日夢女》《也許很突然，明天我要結婚了》帶動了原作漫畫的人氣；《快樂婚禮》《電擊Daisy》《反正你也逃不掉》《拜託了，那個不要停》的紙質版連載結束，選擇閱讀電子版的女性讀者較多。充斥在女性向電子漫畫市場中的，大多數都有著「帥哥」或者「王子」角色的作品。另外《如果沒有你我大概就。》為一部BL作品。