打通線下「最後一公里」 美菱率先開盤拔得頭籌

過去的2016年，消費升級是一個高頻詞，在此趨勢下，家電行業受益頗大，消費者對價格不像原來那麼敏感。然新年伊始，受到原材料價格、物流成本、人力成本上漲等各種因素的衝擊，眾多品牌紛紛拋出了漲價通知，雖說上漲幅度不大，但是家電品牌仍然面臨著因漲價帶來的競爭升級。

面臨漲價風波，家電企業有一場硬仗要打，而家電雜牌企業則顯得有心無力，品牌和產品實力都不足以支撐其在這場風波中繼續很好地生存下去，主流品牌競爭格局逐步清晰化。行業洗牌趨勢下似乎隱藏著家電巨頭突圍的機遇，新品開盤已不是什麼行業新鮮事，於是契機的把控就顯得特別重要。在家電企業爭相開盤的消息鋪面而來之前，美菱搶先一步，在2月16日，即將全面拉開新品開盤序幕，率先布局，攜帶領先的技術和創新產品拔得頭籌。

眾所周知，消費升級是過去一年的熱詞，而高端、智能和變頻的熱銷就是消費升級趨勢下的產品落地。美菱此次的開盤，核心產品都是圍繞智能、變頻，可謂有備而來，在美菱開盤現場彷彿已經看到了今年家電產品的整體走向。

攜帶「智能冷量分配技術」和「ETC識別技術」的CHiQ「空間智變」冰箱及應用了美菱行業首創的「0.1度變頻技術」的變頻系列是此輪冰箱產品開盤的重點。CHiQ智能冰箱打破了行業技術瓶頸，真正實現了「空間隨需而換 溫度隨時而變 生活隨心而享」，0.1度變頻產品精確到±0.1℃的控溫技術，時刻體會最小溫度波動帶來的最大新鮮體驗。

當然，對於邁向綜合白電王國的美菱來說，冰箱、洗衣機、冰櫃等多產品線始終是共同推進，目前圍繞廚電產品也已進行深入布局。採用USA品質BLDC高效變頻電機的滾筒洗衣機、M免清潔功能及噴射洗功能的波輪洗衣機，還有應用全銅管蒸發器的蝶形門雙溫冰櫃、行業首款變頻冰櫃等都是美菱迎合不斷升級的消費需求而推出的新品，經銷商彷彿已經看到了產品即將帶來的市場和銷量。

無論是冰箱、洗衣機還是冰櫃，美菱此次攜多款應用領先技術的行業新品在全國各地率先開盤，可以理解為其在互聯網時代背景下，美菱順應家電市場變革和發展步伐的再次主動出擊。

雖說目前線上渠道發展勢頭較猛，但是終端市場始終擁有自身不可替代的價值，堅持發揮線上渠道優勢的同時，美菱「精耕終端」的理念，項目制的創新和區域化的推進，勢必將打通線下的「最後一公里」，成為引爆市場和商家信心的突破口。

對於所有家電企業來說，新年度的市場開盤，就是一輪新的終端引爆。這個時候，除了要從根本上解決長期以來，線上線下的價格體系衝突問題，真正讓各個渠道在不同的體系和軌道下獲得自己相應的生存與發展空間，更要真正打通渠道市場的「最後一公里」，實現產品的全面滲透和市場份額的迅速提升。