日本電商巨頭Rakuten欲藉助「贊助和重命名」，提高全球品牌知名度

日本電商巨頭Rakuten正通過一系列贊助和為子公司重命名方式，來提高全球知名度。

最近，Rakuten打算為2012年收購的西班牙視頻點播公司Wuaki.tv重命名為「Rakuten TV」。Wuaki.tv公司通過各種平台提供電影和電視服務，現擁有500萬用戶，遍布12個歐洲市場，包括西班牙、英國、法國、德國和義大利。

更名后的Wuaki.tv公司計劃把英國市場（用戶達100萬）的投資增加一倍。據報道，Rakuten打算把總部位於舊金山的視頻公司Viki（2013年，Rakuten以2億美元收購）與Wuaki.tv和Showtime公司，一起併入「Rakuten TV」品牌。

另外，Rakuten成為巴薩胸前廣告贊助商的新聞也曾非常熱門。

成立於1997年的Rakuten是日本最大的電商公司，但它也通過收購進入到西方市場。2011年，Rakuten以3.15億美元搶購到加拿大電子書品牌Kobo，幾年後將其更名為「Rakuten Kobo」；2014年，Rakuten以9億美元收購以色列簡訊應用平台Viber，隨後更名為「Rakuten Viber」。

Rakuten表示計劃大力發展Viber，該平台擁有8億用戶，與WhatsApp 和Facebook Messenger等軟體進行激烈競爭。

另外，Rakuten成為巴薩胸前廣告贊助商的新聞也十分引人矚目。

Rakuten與巴薩的合作影響很大——該俱樂部是全球價值最高的足球品牌之一，預計達14億美元左右。西甲球賽很快來臨，巴薩與皇家馬德里的比賽將轟動全球，屆時將有5億人收看，Rakuten的名字會出現在全球數百萬家庭和酒吧的電視屏幕上。這一舉措，對Rakuten全球品牌的塑造起到非常關鍵的作用。（編譯/雨果網 楊雪平）