傳統營銷模式逐步向互聯網轉化

隨著互聯網的發展，人類社會早已進入了網路時代。消費者越來越多地依賴於網路，人類以及各行各業幾乎離不開網路。

「互聯網+」時代下，越來越多的傳統企業紛紛想要藉助互聯網思維，實現傳統產業升級、轉型，傳統的營銷模式逐漸往互聯網方向轉化。

傳統營銷模式逐步往互聯網方向轉化，主要體現在以下三個方面：

1.營銷環境的轉變

目前的營銷環境主要可以用「移動化、碎片化、場景化」來總結概括。消費者不再局限於在固定時間和固定的場所進行消費，而是轉變為多元化、多渠道的消費，消費者可以在任何時間和地點，通過任何方式購買到所喜歡所想的商品。

營銷想要觸動消費者，需要有相應匹配的場景，因為人總是會被各種環境所打動所影響的。隨著新技術的開發和發展，讓隨時捕獲這種情景變得容易。因此，營銷如何「場景化」以及如何通過內容+場景進行匹配，這些問題都是企業所需要面對的。

產品要能夠製造出被消費者所關注的話題，並通過不同的媒介或媒介組合在短時期內製造出話題場景從而引爆品牌。

2.消費主體的轉變

80后、90後作為現今消費的主力軍，一個正在不斷崛起的消費群體，他們的消費觀念、消費權力、消費意識、消費話語正在深刻影響著整個商業環境。

他們重視追求所購買的產品體驗能否給自己帶來心靈上、情感上的滿足，能否獲得差異性、個性化、多樣化的體驗，個性化逐漸成為他們消費的主需求。

3.營銷策略的轉變

在營銷理念上，從滿足消費者需要到滿足消費者慾望和增加顧客的轉變。

營銷重點放在滿足消費者心理、精神及情感需求上。

在促銷戰略上，創意強化體驗的品牌形象。

在營銷策略上，講究品牌整合營銷的終極目的在於建立品牌，實現不營而銷。

在營銷組織上，建立精簡、反應快速的營銷組織。

時代在變化，在新常態的市場背景下，傳統營銷模式已經進入死胡同，已經不能適應市場的需求，如果營銷模式不改變，那麼就是等於等死。

總而言之，營銷模式開始越來越往人性化、合理化的方向發展，越來越向互聯網方向轉化，消費者也更多地參與其中。

本文由百百倫領跑潮流發布 2017年8月1號