新浪、網易之後，鳳凰涅槃的故事能不能落到搜狐身上？

在新浪、網易之後，鳳凰涅槃的故事能不能落到搜狐身上，答案尚未可知，壓力倒是不小。搜狐近日發布了2016年四季度和全年財報，2016年全年總營收16.5億美元，同比下降15%，這是其上市16年來首次下滑，同時全年虧損2.26億美元，已連虧四年。

幾乎同一時期，當年同屬四大門戶的網易和新浪也前後腳披露了財報，其中，網易2016年凈收入381.79億元，同比增長67.4%。凈利潤116.05億元，同比大增72.3%，總收入及凈利潤雙雙創下歷史新高;新浪2016年凈營收10.309億美元，同比增長17%，凈利潤1.091億美元，同比暴增94%。騰訊2016年全年財報還沒有披露，但按照以往勢頭和去年前三個季度數據，成績恐怕更好於新浪、網易。

儘管一家公司的功過是非不能簡單用財務數據來衡量，尤其是「四大門戶」概念已成往事，新浪、搜狐、網易、騰訊如今主攻業務已經大相徑庭的背景下，對比財報也不是惟一評價標準，但無論如何，搜狐都不算佼佼者。

過去幾年，騰訊一直是整個互聯網行業的領跑者，以市值論，除了阿里能與之抗衡，已經甩開其他公司一大截。而就營收支柱遊戲和超級應用微信論，騰訊在業務層面的領先優勢亦然;過去兩年，找到商業化變現路徑並搭上自媒體和短視頻東風的新浪子公司微博被廣泛讚譽「起死回生」，微博也成為拉動新浪再造的第一引擎，勢頭越發兇猛;過往數年低調從事的網易在2016年更是一鳴驚人，以《陰陽師》為代表的遊戲業務繼續對騰訊保持攻勢，是目前國內遊戲領域惟一能追趕騰訊的企業，而全力進軍電商的考拉海購以及網易嚴選等電商業務讓網易找到了彎道超車的機會。

但就是搜狐，「老兵」張朝陽鮮有拿得出手的業績。在搜狐的四大業務板塊媒體平台(門戶業務)、視頻、搜狗、遊戲中，媒體平台和搜狐視頻主導的品牌廣告收入為4.48億美元，同比下降22%;暢遊主導的在線遊戲收入為3.96億美元，同比下降38%;只有搜狗業績優異，2016年收入為6.60億美元，較2015年增長12%，成了維持搜狐顏面的惟一存在。

不過在業內人士看來，搜狗有獨立上市的強烈需求，並且有騰訊作為重要股東，作為工具和技術主導的公司，搜狗與搜狐的協同價值也相對較小，一旦上市分拆，搜狐母體在公眾市場的形象和營收層面的壓力更大。

「回顧2016年，搜狐集團面對著非常挑戰的運營環境。」搜狐公司董事長兼CEO張朝陽這樣評價業績。他表示，宏觀經濟疲軟、競爭的加劇以及對於相關行業監管措施的收緊影響了搜狐的財務表現。

分開來看，媒體平台的門戶業務，搜狐的壓力與新浪、網易相似，甚至於騰訊，今日頭條、、百度百家號等新媒體平台所帶來的衝擊越來越大。根據財報信息，即便是新浪，其門戶主營收入廣告也是大跌，靠微博「扶一把」。

就視頻業務，搜狐視頻則是業務板塊惟一一個不盈利且失血嚴重的部分，這也無可避免，國內視頻網站普遍面臨巨虧局面，但愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻分別坐擁BAT三巨頭大靠山，意味著有其他強勢業務輸血，但搜狐視頻則沒有這麼幸運。

蓋因此前扮演「聚寶盆」角色的暢遊近些年飽受高管爭鬥、新品乏力的影響，遊戲業務本身已經被一線梯隊拉下，在手機遊戲的轉型中也未能獲得諸如網易、騰訊的優勢地位。

「頭部劇角逐模式不可持續，重點轉向內容製作和聯合出品」，這是張朝陽對搜狐視頻定下的新戰略，並謀算了2019年盈利的計劃。

不願透露姓名的業內人士認為，搜狐視頻曾在英美劇版權層面優勢巨大，但因監管問題遭遇外部壓力，不得已的調整使其貽誤戰機，張朝陽固然有見地，但要想在自製、出品領域捲土重來並不容易，畢竟愛奇藝、優酷也在如法炮製。「這是更重的業務。」【責任編輯/王俊傑】

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