《戰狼2》燃爆是因為有情感、情緒、情慾和情懷

截至目前，《戰狼2》以34.86億元登頂史上最高票房！

而同期同為軍事題材的《建軍大業》票房為3.46億，再早一點，超級IP《神偷奶爸3》的票房為10.17億，《三生三世十里桃花》收穫4.65億。

為什麼《戰狼2》能夠一鳴驚人傲視群片？在相對平穩的甚至有點低迷的電影市場異軍突起？

內內看完片子，又看了一堆各種爆料之後發現，這個片子宣告了一個電影新時代的到來，那就是「內容營銷驅動時代「，它的脫穎而出體現了內容營銷對傳統營銷的碾壓。

這部片子除了大家公認的好萊塢級的製作水準外，影片從劇本、選角、拍攝、製作和後期宣發的各個環節都深深地打上了內容營銷的烙印，體現了好內容都是「情趣用品「的內容營銷理念。

因為沒錢，在產品的打造上，演員的選擇不選貴的，只選對的；在宣發層面，也沒有其他影片的各種酷炫動圖或者超級牛的創意海報，就靠一點一點的內容運營和話題滲透。也正是因為有足夠的話題以及影片的多個燃點激發了眾多路轉粉。

今天內內且先從情感、情緒、情慾和情懷的角度，擼一擼它是如何刺激並且跟屏幕前的你共振和共鳴的。

情感

由於一般軍事題材的影片受關注度比較小，所以《戰狼2》經過考慮后，選擇在八一建軍節上映；又適逢建軍90周年大閱兵，國家的強大讓每個人都留下了印象，軍人的夢想和愛國的情懷一直在大家的心中。這就為影片提供了大量的觀眾基礎，影片的出現直接點燃了人們高漲的愛國情感。

一段時間以來，關於中印邊界上發生的一切，其實讓很多熱血的人感到胸悶，那種強烈的愛國情感被堵得慌，《戰狼２》的適時出現不僅呼應了大閱兵的強國夢想，而且宣洩了悶得慌的愛國情感。所以，片子一經上演，直接引發很多人的共鳴。

雖然「建國三部曲」第三部《建軍大業》也是在這個背景下誕生，但《戰狼2》去標籤化、去臉譜化，創新地將特種兵打造成了「好萊塢式的英雄」，大大激發了觀眾心中的血性和愛國激情。真實的打鬥、咋舌的特技、強烈的畫面衝擊，雖然穿梭槍林彈雨中仍完好無損顯得有點誇張，但這種有血有肉有個性的個人英雄主義，卻成了影片的燃點，更直接戳中了「直男」們的嗨點——淘票票數據顯示，三分之二的觀眾是20-29歲的男性。

而堪比好萊塢的製作，高達4000多個快速切換的片頭，讓大家一直保持在興奮狀態，讓很多人真正感受到了國家強大的自豪感。合適的背景、創新的題材，後期再加上堅實的內容，在口碑效應的加持下，自然吸引更多的人走進影院。

情緒

前兩年《戰狼》播出后，台詞「犯我中華者，雖遠必誅」一時成了流行語。而今年也有不少東西觸發了大家的集體情緒。

「你們這些民族就是懦弱膽小，就該一輩子被欺壓。」 「那他媽是以前！」；

非洲武裝分子連續三次說：「不準殺人」；

「婦女孩子先走，其他人和我一起殺出去！」；

而結尾護照出現的一幕，更是掀起了情緒的高潮，直擊淚點。

真的，近期出過國的人應該都有感覺，人在外頭越來越受待見了，走在異國他鄉，作為人的自豪感也越來越強，因為，我們真的不是以前的了，儘管我們還是發展家。

這些帶有強烈情緒的內容，在網上迅速傳播了開來，衍生出了不少的段子和故事，出現了一個 「自來水」性質相似的新名詞「精神股東」，自發的一種宣傳。

而在影片之外，吳京也沒有閑著。在Socia營銷盛行的時代，吳京以深厚的功力建立了影片和熱點的強連接。比如在拍攝現場，蹲在地上吃泡麵，這張圖片被大家笑稱為「片場民工」。

寫「注意事項」寫得網感十足，引來近兩萬人轉發，十一萬多人點贊。

兒童節呼籲沒有戰爭，聯考時將戰場比成軍人的考場，等等，不斷用一個個小話題製造熱點，提前把大家帶入了影片中的氣氛，算是刷足了存在感。

情慾

這是一個中性和小鮮肉當道的時代，熒幕上的偶像都是「一顰一笑一回頭」，但《戰狼2》彌補了「男色」缺失的那一塊， 爆棚的荷爾蒙氣息，讓男人羨慕，讓女人窒息。

裸露的上半身，爆裂的青筋，燃爆的場面，鐵血錚錚的男子形象，更重要的是陽剛、擔當、血色的男性精神，荷爾蒙氣息十足，讓很多觀眾「舔屏」。吳京練家子身世，穿衣顯瘦、脫衣有肉，在裡面行動矯捷、戰術高明；「達康書記」吳剛雷厲風行、不怒自威……這一個個硬漢詮釋了的英雄。而張翰也被網友稱：「終於可以脫掉慕容雲海的標籤了！」

情懷

在電影界，用心拍電影的都沒幾個，而這個用命拍的，自然得到了一片稱讚。

吳京自嘲拚命三郎，開了掛一般，拍攝前去特種兵軍營訓練了18個月；影片開頭水下打鬥場景，拍了大半個月，外海跳水26次，差點搭上性命，幾次出現窒息到要搶救的地步；為了不被電影投資方干涉太多，自己抵押了房產。

而吳剛拍攝不下心磕到鋼板腰部受傷，簡單醫治后就靠止疼片挺著繼續拍戲，單是一個走位射擊的動作就練了20幾天；女主角盧靖姍背著重達50多斤的6桿真正的AK47出演。

而劇組在非洲的情況也很危險，有很多真正的武裝分子，學駕駛塔克衣服沒幹過，一天暈倒五個人，休克五個人；為了爆炸效果炸毀了上百輛車，「坦克漂移」戲份使用了10輛坦克。

習慣了演技差、用替身、片子爛的觀眾，突然遇到了這樣一個走心的片子，自然是「久旱逢甘霖」，兩眼淚汪汪，這些情懷讓大家不斷地二刷、三刷，支撐起了火爆的排片市場。

吳京的妻子謝楠在抵押房子后發微博說，「如果不能支持你完成拍出好電影的夢想，那我們即使住著大房子又有什麼用」。不僅體現了夫妻之間的濃濃的愛，而且更是從側面印證吳京矢志要拍好電影的情懷。

作為國產片內容營銷的典型，《戰狼2》的很多做法都是電影營銷的活版教科書，今天內內且先鼓搗這些，明天咱們換個角度繼續說。

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