馬雲出手，「打假」上升到了一個新高度

每年消費者權益保護日，制假售假都是央視「315晚會」的曝光重地。無論是假酒、假藥、仿冒名牌包，還是山寨手機，每每上榜卻也屢禁不止。

今年3月15日來臨前，因兩會代表委員指責淘寶網是假貨聚集地，而引發阿里巴巴董事局主席馬雲親自作文願「像打酒駕那樣打假貨」，從而掀起的一場輿論「打假」颶風，讓這個侵害消費者權益的禍首之一提前無處遁形。但顯然，打假，在這場「宣傳戰」里，已不僅是為保護消費者權益的鼓與呼，諸多品牌企業也作為「受害方」，反響甚烈。

馬雲認為，假貨的橫行主要是公檢法體系對制假售假者懲處過輕。「因為現有法律法規的滯后和不切實際，我們眼睜睜看著眾多案犯不能繩之以法。」馬雲在微博上寫道，去年阿里巴巴大數據排查4495件打假線索，截至目前，公安機關得以依據現行法律規定進行刑事打擊的只有469件，只佔十分之一。而其中只有33例已經作出判決，比例不足1%，80%還判了緩刑。同時，去年工商行政處罰的200例制假販假案件，平均罰款額不到10萬元。「這樣的局面只會鼓勵更多人前赴後繼地參與制假售假。」

馬雲對「打假」的沉重發聲短短几日就獲得了諸多企業主的站台。聯想集團董事長柳傳志率先回應。他談到，假貨「不但毀了眾多的行業，毀了網購，而且會毀了誠信，毀了的立國之本」；小米科技CEO雷軍則表示，假貨是社會的毒瘤，嚴重損害了國貨形象和消費者的信心，每年小米都要配合執法機關查處上百起制售假貨案，但因制售假者違法成本太低，仍難以遏制其售假行為；貴州茅台集團市場運營部負責人介紹，為打擊制售假酒販，茅台每年投入十幾億元，但假酒問題依然難以改善；安踏集團法務周經理也表示，一名賣了上萬雙假冒安踏運動鞋的售假者，從2011年起連續被抓了3次，一次被沒收設備，一次進行了罰款，最後一次判了緩刑，一天牢也沒坐，其制假規模還逐年擴大，目前仍在制售假鞋，只是不敢賣安踏假鞋。「這還是因為對制售假者的懲處力度太輕。」

品牌企業的聯合呼籲是否比消費者從下而上的舉報更有效，更能推動制假售假這顆毒瘤的拔除？對此，政府部門已給予了回應。3月10日全國兩會新聞發布會上，國家工商管理總局局長張茅對假貨治理的提問表示：「儘管我們已經做了大量工作，但假貨問題依然讓人頭疼，比如互聯網網購投訴的五分之一都與是假冒偽劣產品有關。」對此，他認為，要對制售假加大懲戒力度，不能「紙上談兵」。「有些企業罰一兩百萬無所謂，但使企業『一處犯法、處處受限』，殺傷力更強，才能促進企業自律行業自律。同時加強法律法規建設，建立信用系統，只有這樣，假貨才能大幅度減少。」

正如張茅所說，讓「天下無假」還不太現實，但天下少假是努力的目標。現在，這個目標里不僅匯聚著消費者關切的目光，更積聚著品牌企業誠摯的心聲，這個問題也不再僅涉及消費者權益保護，更牽扯到製造的正名和形象的樹立。如此聯合「打假」，成效拭目以待。

作者：李子晨

本文也將發表於國際商報