不是所有事越快越好,國產漫畫 IP 孵化是持久戰

2017/05/18

在一個快節奏的社會再加上現在到處都在提的互聯網概念,似乎所有的事情都是越快越好,但生活經驗和前人的教育告訴了我們有些事情不是速度和金錢就能解決的,速度快未必是好事也有可能是早泄。今天比較湊巧的看到了微博動漫搞的中日合作漫畫比賽的啟動直播,以及愛奇藝的副總裁在這個直播中的一番關於愛奇藝漫畫平台與漫畫 IP 孵化的演講,算是吐槽一下國產漫畫 IP 孵化的問題。

漫畫 IP 的孵化路程主要是從漫畫改編動畫,再到真人版影視劇,雖然現在國內的漫畫平台還有 IP 運營方動不動就將國產漫畫 IP 對標日本漫畫,但在孵化的路線上國產漫畫 IP 的一個特色就是對於做真人版影視化的興趣要大於做動畫,因為就國內市場來說影視劇的市場更加廣闊,《擇天記》的電視劇觀眾肯定是要比動畫觀眾基數更大。這個泛娛樂化的思路本身沒錯,但國內的視頻網站、IP 平台對於漫畫的 IP 孵化太過於急功近利了,已經不算 IP 孵化而是 IP 強催熟。在今天微博動漫的活動上,來自愛奇藝的副總裁曾經擔任過北京卡酷頻道副總監的楊曉軒在今天的活動演講中,一方面是指出國產漫畫 IP 的轉化周期越來越短,從《十萬個冷笑話》當初的 5 年,到後來的 3 年、1 年,而另一方面又對比了中日兩國在漫畫 IP 孵化方面的差異,提到了日本漫畫從創作伊始就是產業化運作,在經過了充分的市場驗證后,再通過動畫製作委員會的模式對進行動畫化的工作。所以從這位 VP 提供的中日兩國對比來看,一個漫畫過快的進行動畫化真人化的工作,凸顯了國內的一種 IP 荒。

前幾天有一位漫畫家在微博上說,電影半死不活,動畫得過且過,現在資本開始湧入漫畫平台,吐槽國內漫畫平台上有很多作品純粹是靠頁數充數賺稿費,而不是真正的去講好一個故事。資本良性的進入一個行業是好事,但如果只是一股熱錢或者只是因為 IP 荒而飢不擇食的話,資本最後是會玩死一個行業的。現在國內的 IP 孵化遇到的最尷尬的一個問題是,你孵化了半天最後大家還是會說原作最好,做動畫前期宣傳吹的有點過成片一出來觀眾的期望與現實落差太大,觀眾自然不買賬。做成真人劇,只是把一個熱門 IP 再結合一群小鮮肉直接推到觀眾眼前,希望小鮮肉能讓觀眾把一部劇生吃下去。最後往往這樣的熱門 IP 在網上獲得的口碑就是「大家還是去看原作吧」,這和因為改編的作品有趣從而吸引觀眾去閱讀原作是兩個概念。

在今天的演講中楊曉軒姐姐,也算是心直口快,在分析愛奇藝主打的 IP 項目《靈域》的時候提到,《靈域》付費轉換率很好 83.5% 的《靈域》觀眾都是付費觀看,但後面來了一句《靈域》在 4 線城市以下轉化率很好,就是動漫在屌絲群體中很受歡迎(具體細節說法可能有誤但大概是這個意思)。其實這說法沒什麼問題,對於國產網路動畫來講真正的機會就在於三四線、四五線城市以及農村的廣大市場,而不能只盯著一二線城市。但直接把《靈域》在 4 線城市很受歡迎,與 動漫在屌絲群體中很受歡迎聯繫起來,這樣的說法就很不合適,不應該在這樣一個行業場合說出來。我也是不知道這話是要誇《靈域》觀眾轉化做的好,還是自黑《靈域》就是給屌絲群體看的作品。

對於國產網路動畫來講,撬動一二線城市東部沿海大型城市是有著相當的難度,尤其現在在國內網路上日本動畫和國產動畫是並存的同台競爭,正面爭奪一二線城市觀眾,如果沒有一個特彆強大的 IP 原作做支撐是很難成功的。反而是四五線城市以及廣闊的農村市場,才是國產網路動畫的主戰場。這就和悶聲發大財的「快手」一樣,「快手」填補的是被其他各種高大上的短視頻應用所忽視的農村市場、四五線城市市場人們的短視頻需求,最後實現了「農村包圍城市」。當我在望京的沙縣裡看到快遞小哥在旁邊一邊吃著鴨腿飯一邊看《海賊王》的時候,當回到老家看已經當了爸爸的表哥在拿著手機看《龍珠超》的時候,就能感受到雖然快遞小哥以及我的表哥並不追新番並不看漫畫,但他們同樣有著對動畫作品的需求,這些輕度的觀眾才是國產網路動畫最需要拉攏的對象,最需要填補的市場。

放慢 IP 孵化的速度真正的讓作品充分經歷市場的考驗,找准可以讓 IP 作品事半功倍的目標市場,要遠比在 PPT 中堆砌數據更有意義。國內 IP 孵化需要的是可以複製可以推廣的模式和討論,我們和日本產業的差距就像是中醫和西醫一樣,日本的 IP 孵化 IP 開發是西醫,有著自己嚴格的經過了多年驗證的模式去按部就班的推進 IP 項目,而國內的 IP 孵化和 IP 轉化就像中醫,一個 IP 成功了,然後大家就認為這個 IP 的運營模式放之四海而皆準,但那一次的成功可能只是個特例而已,國內 IP 孵化要成熟需要從傳統靠經驗積累的中醫模式,轉化到有嚴謹的科學理論西醫模式,這個過程本身就不是一蹴而就的,而是要用時間去驗證和積累經驗。

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