如果沒有這件事兒 《戰狼2》的票房可能更高

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近日，國產電影《戰狼2》賺足了媒體和觀眾眼球並創造了新的票房奇迹。截至8月10日，《戰狼2》的票房已經突破38億元。電影院購片排片，消費者買票觀影，本是簡單的市場行為，然而，同期上映的另一部電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生》）卻將一個新名詞——「鎖場」推入大眾的視線。

冬粉是如何「鎖場」的？

「鎖場」？

是不是聽起來太專業了一點，

小編簡單的給你介紹一下。

電影排片公布后，如果出現空場，電影院可能會換播其他影片，冬粉第一時間購買空場次的電影票，電影院就不能撤場或換場，以保證電影排片，此舉被稱為鎖場。提前大量鎖場還可以給電影院傳遞一個「這部影片很受歡迎，需要大量排片」的信息，以提高電影的排片量。

據了解，電影《三生三世十里桃花》在預售階段，冬粉就開始有組織地開展鎖場大業，從網友保留的截圖可以看到，冬粉們通過貼吧、微博徵集買票人、取票人，並標明費用報銷，還設立了區域負責人。在他們看來，這樣做可以「讓路人有機會觀影」。

一個名為「夜華奶媽養殖場」的微博賬號統計了全國各個城市冬粉鎖場的數字及排名，僅8月1日，在全國53個重點關注城市中，預售場次68619場，鎖場數為42091場，比例高達61.34%，其中鎖場完成率前三名為北京、吉林、安徽。

有消費者認為，

如果鎖場真的能夠讓更多的人

選擇觀看這部電影也無可厚非，

畢竟，觀眾有權利選擇看什麼樣的電影。

然而，電影上映后，票房迅速「撲街」，上映后的第一個周末，票房網統計其場均人次為27和24。也就是說，很多的場次真的只是被鎖住了，而並沒有填上。

冬粉與院線之間的「較量」

突然還有點莫名的心疼電影院呢，

但是電影院當然也不是好惹的，

於是一場來自院線的「反鎖場」行動開始了。

不少電影院以機器「出現了故障」或者片源「出現了問題」為由；還有的電影院直接將場次設置為「已售完」，以對抗冬粉鎖場，哪怕這一場不播，至少節省了空調、放映等成本；有的電影院將該影片安排在早、晚場，或者安排IMAX播放，試圖用高價票遏制鎖場行動。

都說了是高手間的過招，

所以冬粉們自然不會就這樣善罷甘休。

冬粉們在網路購票后迅速取票，實體票在手以降低被退票的概率，並紛紛在網上曬出自己被退票的截圖，聯繫片方處理，還有冬粉表示要通過管理部門維權。

為什麼會有反鎖場？

有業內人士表示，常規的鎖場套路是先鎖場后填場，一般採取「回型鎖」的方式，即先期少量購買放映廳邊角位置，將中間的黃金位置留給普通觀眾，讓每場電影至少賣出去約20張票，同時，冬粉會通過購票平台了解影院出票情況，對一些出票率非常低的場次，會組織購票，以保證電影有一個看得過去的上座率，一般會爭取達到40%，這種行動被稱為填場。

而通過「夜華奶媽養殖場」發布的信息來看，絕大多數的場次只買了一張票鎖場。業內人士表示，如此大張旗鼓的「一票鎖場」確實少見。

南京某影院的經理表示，該影院一天就損失了4萬元。根據貓眼專業版的統計，《三生》8月5日上座率為21.4%，6日上座率21.3%，同期《戰狼2》的上座率則是55.5%和55.7%。

一邊是被鎖住卻上座率極低的《三生》，一邊是口碑票房雙豐收的《戰狼2》，影院作為市場主體，盈利是其根本目的，自然不會任由場次被鎖。

冬粉要通過管理部門維權，

那麼影院可以選擇退票嗎？

北京市律師協會消費者權益法律專業委員會主任蘆雲認為：

從消費的角度來說，電影院既然將播映場次對外公示了，就構成了合同邀約，消費者買了票，影院不播就是違約，應當退票或者提供其他的補償。

但是，在合同履行的過程中，會有各種各樣的變化，如果說因為客觀條件發生變化，造成影院確實不能如期播映，也可以終止合約。這種情況下，影院首先要提供相應的證據，是什麼原因導致不能播放，電影院有舉證的責任，其次必須有補救措施。事實上，即便電影院真的是出於成本的考慮，因為上座率太低而不願履行合約，也是可以選擇給觀眾並場或者退票。

另外，如果上座率真的很低，影院從成本角度無法履行合約，此時一定要求其履行，這本身也不符合《合同法》的基本原則。

也有評論認為，市場有其自身的規律，冬粉如果真的是「一票鎖場」，實際是擾亂市場秩序，為了保證院線的佔有率，其目的不是消費，而是綁架了影院，不能完全從消費維權的角度去考慮。

鎖場並不能鎖住票房

更多的電影院選擇了淡然處之的態度，沒有選擇退票，而是及時減少排片量止損。

一位電影製作人告訴筆者，「冬粉鎖場並不會對電影票房產生根本的影響，一般片方也會覺得這種做法有損形象，不僅是電影演員個人的形象，製作方的形象也會受到影響。」

冬粉經濟當然不能小覷，這也是片方邀請「流量明星」擔綱主演的重要原因，但冬粉的消費能力畢竟是有限的，電影最終面向的是更廣闊的市場和更多元化的消費者群體。只要是真正優秀的作品，就不愁沒有市場。而一部影片要想真正取得漂亮的票房成績，最重要的還是獲得更廣泛觀眾的認可。

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