歐洲百貨公司為什麼「經久不衰」?

話說，在國內天天逛網店從來不去百貨公司的留學生們，出國之後，每次去百貨公司都激動得像過年。

國內的購物習慣都是癱在家裡網購，不樂意去百貨公司逛逛街。

但在歐洲，百貨公司依然是人氣不減。

大概就是因為國外的百貨公司「過分好玩」吧。

百貨公司就是一部當地「時尚史」

歐洲的百貨公司，大多有著悠久的歷史，建築本身就是一座精妙的藝術品。

這些百貨公司也見證著一代一代的時尚品味的變遷，也引領者當下的潮流。它們就像一個實時直播的大秀場，流行每時每刻都在上演。

法國：巴黎老佛爺百貨

巴黎老佛爺百貨在1893創立，曾經憑藉豪華如宮殿的裝修轟動一時。

它有拜占庭式的巨型鏤金雕花圓頂下，每一位前來購物觀光的人都像是赴一場中世紀的聚會，在這裡購物成了一種享受。

從誕生起，老佛爺就在堅持「讓時尚屬於每一個人」的理念。

一年四季，各種文化展覽和永遠都有的促銷活動讓老佛爺保持了活力並顯得與眾不同。

時刻為顧客提供新穎、大膽和充滿驚喜的時尚品牌，無數品牌在老佛爺成長，從「新銳設計」變成「時尚大牌」。

也許，你現在在老佛爺淘到的設計師品牌商品，未來就能成為媲美愛馬仕、香奈兒的品牌呢。

這些，都讓老佛爺百貨成為了法國時尚文化的縮影。

百貨公司就是國民生活「進化史」

百貨公司往往會引領生活模式的改變：出售最新奇的產品，引領生活的變革，或者是通過商品的陳列表達出對生活的審美情趣和格調。

百貨公司成為了當地國民生活的縮影，充分體現了當地生活的風格。

義大利：文藝復興百貨LA RINASCENTE

義大利的LA RINASCENTE被認為是影響了義大利六代人的，最優雅的百貨公司。

義大利人的第一台冰箱，就是在這裡買的。義大利女性的第一條短裙，也是在這裡買的。

LA RINASCENTE給義大利人帶來的就是最新潮的生活和時尚。

百貨公司成立時，著名的詩人丹農齊奧為百貨公司命名為LA RINASCENTE，意為「復興」，給藝術家廣告家和時尚買手們留下了無限想象的空間。

現在，LA RINASCENTE 就是義大利的時尚風向標。傳統的「義大利製造」和新興的設計都在這裡有一席之地，此外，還有全球範圍內的各大奢侈時尚品牌匯聚一堂。

LA RINASCENTE就是義大利最高端，最有品味的購物場所。

百貨公司就是個性張揚的「博物館」

在歐洲，不少知名的百貨公司，採用買手制，引進符合自己定位的各種品牌，拒絕平庸拒絕同質化，鑄造出自己的經典風格。

太想「搞事情」的歐洲人，花了不少心思在百貨公司的商品陳列和展示上，還為商場打造出各種各樣的主題活動和展覽，總之，想盡一切好玩的事情吸引消費者。

芬蘭：赫爾辛基市中心大型百貨商場Stockmann

北歐的百貨商場，向來不太把「國際大牌」放在眼裡。都是堅持「北歐風情」，將北歐品牌作為商場的「主力軍」。

芬蘭的Stockmann百貨，是一棟漂亮的北歐現代風格建築，它出自建築師西格德·弗羅斯特魯斯（Sigurd Frosterus）之手，由磚和玻璃築成，並且從1930年開業來，一直保持著這種現代建築風格。

商品以芬蘭本地品牌和北歐品牌為主，都是簡潔舒適的設計，溫和宜人的色調，無論誰看了都想將之收入囊中。不少遊客在逛完Stockmann百貨都會感嘆，生活在芬蘭是一件多麼幸福的事情！

有意思的是，百貨公司內還展示著從成立以來使用過的各代收款機，以此來記錄時代的發展和變遷。

丹麥：哥本哈根市中心高級百貨商場ILLUM

今年年初，丹麥女王瑪格麗特二世授予丹麥奢華百貨ILLUM皇家御用徽章。這家成立於1891年的百貨公司，無論是外觀還是內部裝潢，都是精妙絕倫的。

商場以北歐風情為格調，裝飾、品牌、商品都在努力詮釋著「北歐」。

商場的4樓還時常舉辦古董展覽，有故事有歷史的陶器、飾品都會展出並且可以售賣。

ILLUM也可以說是一座「當代時尚生活」博物館，「設計」是內核，以「場景化」的獨特方式陳列展出商品，再加上親切優質的服務，ILLUM表現的是當下低調優雅的生活體驗。

歷史悠久的百貨公司，已經成為了歐洲歷史文化的地標，又通過不斷的創新和對時尚的追求，成為展現現代時尚和當地風情的「舞台」。歐洲的百貨公司，連接了設計師和消費者，也在不斷推進著時尚潮流的發展，那些知名的世界級大品牌、奢侈品牌，不少都是從百貨公司「發家」的。

近年來，在擁有眾多國際品牌的基礎上，歐洲出現了「新形態」的百貨公司：以「名品折扣」為賣點的折扣村類型的百貨公司。這些折扣村遍布歐洲各個國家，憑藉「低價大牌」不斷地吸引消費者，成為海外遊客的「必逛」之地。

瑞士：FoxTown名品折扣村

FoxTown其實是一棟四層的購物中心，其中有160 家商店，250個義大利及其它國際知名一線品牌，裡面還有七個餐廳和一個娛樂中心，哪怕是逛街達人，也會有逛上一整天都逛不完的感覺！

探訪歐洲百貨公司攻略：

即日起至2017年12月31日，銀聯卡（卡號以62開頭）持卡人可享：

→ 5％-30％的折扣，品牌包括：Versace、LACOSTE、7 FOR ALL MANKIND、萬寶龍、La Perla等;

→ 免費獲贈FoxTown購物袋一個;

→ 關於辦理退稅相關資料傳單;

→ 購物中心地圖和參加折扣的品牌名單（中文）；

→ 帶上銀聯卡探索瑞士：在FoxTown折扣村的160家商店中，使用銀聯卡（卡號以62開頭）購物滿100瑞士法郎，可獲由瑞士梅利德鎮微觀景園Swissminiatur提供的免費入園票一張，可在一樓的信息中心獲取（供應視情況而定）。

荷蘭：Designer Outlet Roermond

魯爾蒙德奧特萊斯

Designer Outlet Roermond是一家更加「接地氣」的折扣村，這裡有超過200個品牌商店，大多數品牌都是更加「親民」的國際大牌和輕奢品牌，還有不少時尚運動和美妝護膚品商店。在這家折扣村的購物感受就是怎麼買都不會心疼錢包！

歐洲的百貨公司，都是非常準確地抓住了消費者的需求。

百年老店變身華麗地標，一邊承載著文化，一邊化身時尚標杆。折扣村則是將「打折」進行到底，用低價策略不斷地給消費者「種草」。

在歐洲留學，逛百貨商店也可以成為周末或者假期的「小活動」，在百貨商店購物，還能享受銀聯卡的優惠！

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