運動熱潮催生消費新熱點 蘇寧超級品類日運動鞋服最受歡迎

近年來，微信朋友圈開始出現各式「曬跑族」。作為一項入門門檻較低的運動，以跑步為代表的運動項目已經吸引著越來越多的人投身其中，而由此產生的巨大消費需求，也成為各大電商爭相布局的新藍海。在這一背景下，作為商品不斷豐富、O2O零售模式日益凸顯的蘇寧易購，於3月17日至3月21日開啟的2017年首場超級類目日，就以運動戶外為主題。

體量巨大 運動成電商決戰新藍海

據馬拉松官方網站顯示，2016年在田協註冊的馬拉松及相關運動賽事已經達到328場，共有2796175人次進行參與。據不完全統計，國內參與長跑運動的人數已有上億人，各地跑團也有幾千個，預計2017年，各地註冊馬拉松賽事、超馬賽事超過500個。而花樣百出的娛樂跑更是吸引了喜愛娛樂體驗年輕用戶的青睞。

跑步運動看似門檻很低，但卻是一個極其豐富的金礦，僅就跑步裝備而言，其背後的消費潛力驚人。田協聯合尼爾森公布的研究報告顯示，跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費超過3600元，而經驗豐富的跑者人均花費更是接近5000元。而隨著參與人群的範圍不斷的拓展，其中蘊含的潛在商機，也讓跑步成為電商行業中爭奪最激烈的領域。

雙線融合 蘇寧開啟運動戶外超級類目日

正因為運動戶外成為電商的新藍海，各大電商平台紛紛加速對用戶的消費潛力挖掘、教育。作為O2O零售模式日益凸顯的蘇寧易購，通過不斷結合用戶需求，利用雙線優勢，整合產業及異業活動，為用戶提供更好的運動場景化體驗。

3月19日，蘇寧易購聯合特步、咪咕善跑、同程旅遊網、PPTV聚力、八天在線，打造了集健康、綠享、智能、電商O2O於一身的「彩繪獅身跑」。1000多名市民共同跑完了4公里路程，在運動健身的同時，體味到風景與色彩的樂趣。此外，長虹電視bong智能、康師傅、華冠運動等也通過現場產品展示，受到了用戶們的一致好評。

而在線上，蘇寧運動戶外超級類目日的開啟，則為用戶提供了國內外一線運動大牌的品質商品、專業運動裝備以及特惠的價格。雙線的融合，為用戶提供完整的用戶體驗閉環。本次超級類目日活動中，運動戶外產品銷售同比增長998%，跑步鞋，跑步機，運動夾克成為最受歡迎的產品。其中，限量10000雙的阿迪249元跑步鞋更是10分鐘售罄，4888元的BH跑步機兩小時銷量即突破1000台。

此外，蘇寧方面還成立了專門的運動戶外團隊，通過大數據深挖用戶需求價值，征戰電商新藍海。據蘇寧百貨相關負責人介紹，通過對大數據的挖掘，蘇寧能精確的判斷用戶所處的運動階段，從而針對性的進行基礎裝備、非基礎裝備及器械替代品進行推介。此外，由於類目之間的交叉購買關聯性強，通過大數據用戶畫像分析，蘇寧能有效的為潛在運動人群進行最有效的挖掘和推送。