知識付費風起雲湧 知識變現知行合一才是王道

「全球經濟導向已經從物質經濟轉變為知識經濟。過去主要的財富來源是物質資產，比如金礦、麥田、油井，現在的主要財富來源則是知識。」尤瓦爾·赫拉利在《未來簡史》中寫到。

知識付費自2016年已成為新媒體行業最熱名詞，被認為缺乏付費習慣的互聯網用戶開始熱衷於為知識付費，各個知識服務平台今年都在知識付費的賽道上壓下重注，網上先後湧入了一大批愛學習的人，各種訓練營如雨後春筍般接踵而至，得到、分答、喜馬拉雅、十點讀書、微博專欄等，均以各種方式提供知識：比如分答，通過問答的模式來滿足消費者的需求。比如喜馬拉雅，則是用流量思維實現知識變現。

知識付費的風起雲湧

2016年5月，知乎Live上線；2016年5月，分答上線；2016年6月，喜馬拉雅首推付費音頻《好好說話》上線；2016年7月，知識付費開課工具小鵝通進入大眾視野；2016年12月，微博問答上線……

「分答」上線僅一個半月之後，已擁有超過1000萬收聽用戶，100萬付費用戶，交易額超過1800萬元；喜馬拉雅FM首屆「123知識狂歡節」以5088萬成交額結束；邏輯思維旗下「得到APP」截止到目前19個付費訂閱專欄已逾85萬份，銷售額超過1.7億元……

知識付費的興起源於互聯網時代信息爆炸以及在線支付的便利，也正因為這種便利實現了知識提供者和知識消費者的有效連接。我們通過線上的學習，購買牛人的時間和經驗，拯救了「知識焦慮」，實現「共同進步，成為更好的自己」——這與羅振宇提到的得到就是想要滿足用戶「一起成長」的需求有異曲同工之妙。

4月3日，微信公眾號也開始試水付費閱讀。傳統媒體從收費到免費又走向收費，知識的付費是人們對高質量知識內容的渴求，青年作家李尚龍寫過一篇文章《免費的東西最貴》，的確，好的知識不應該免費，讓知識有價，也是對知識的尊重。

業內大佬宋清輝表示，知識付費的發展還需要更多的時間，這需要一個循序漸進、由少到多的過程，不宜操之過急。

人要適應潮流，不停的學習

日前，我們的「國民老公」王思聰又火了一把，網友在微博問答花5000元向其提問，卻只得到了「熟能生巧」四字箴言，被稱作現代版的「一字千金」，沒想到，接下來十幾天，該問答被大面積「1元圍觀」，王思聰收入近8萬元，為提問者也帶來了6萬多元的收入。問答，在互聯網時代，將會成為人與人之間構成一個很重要的模式。但這種娛樂性的互動性問答，它更多的滿足了人們的好奇心，而不是一種知識共享了。

知識付費的當口，海量的信息瘋狂襲來，時間碎片化、知識碎片化在這個時代成了一個普遍現象，導致我們注意力稀缺，耐心越來越少。信息泛濫，優質的信息多，但劣質的也不少，真假難辨，觀點不一。「購物式學習」，照著買買買的態度，三分鐘的熱度只能從確認下單維持到確認收貨，看到眼花繚亂后，發現自己只買了『安心』，越學越『蠢』了。我們渴望找到牛人們分享的「乾貨」和令人興奮的「雞湯」，卻忘記了獨立思考和付諸行動的重要性。

「未來的商業，不再是渠道的競爭，不再是價格的競爭，而一定是品牌的競爭」，專欄作家Spenser說。所以只有優質的內容才能打造成個人品牌，才能讓我們為知識付費，真正的投資到自己身上，堅持系統化的去學習與應用。做到知行合一，才是真正體現知識變現的價值所在。

知識付費究竟是群雄逐鹿的超級風口抑或只是一場精英群體的小打小鬧，都還有很長的路要走。