為什麼國產汽車廣告總讓你一臉懵逼？

前段時間papi醬用普通的座椅、凳子狠狠調侃了一把總喜歡講「人生」「格局」等高大上字眼的汽車廣告。很多小夥伴看后紛紛表示了同款疑問，

為什麼的汽車廣告總是不知所云？

先來總結一下國內汽車廣告的常見套路：

1、無人篇

車身反射出閃亮的光澤，座椅、儀錶等局部特寫在放大的鏡頭和慢放下顯得無上質感，然後穿越街道、穿越郊野，馳騁沙漠、山區，水花四濺、塵土飛揚，讓你感受其飛一般的速度。

2、男主篇

這個篇也就是所謂的典型裝X篇，通常都是請事業有成的成功男士或明星，來講一段非常高大上，聽起來很有哲理的樣子但細想又不知道在說啥的話。其中，「格局、人生、時代、強者、世界」等都是超高頻辭彙，最典型代表是張涵予代言的大眾帕薩特。

3、女主篇

以女人為主的汽車廣告不用說也猜到了，都是採用3B原則里的Beauty原則，淋漓的展現美麗女人的曼妙身材，自古好車配美女嘛，這兩者也是男性車主兩大重要的追求。此外，有些廣告還會打一些色|情的擦邊球，以此製造噱頭，吸引關注度。

4、家庭篇

要體現汽車帶來美好生活概念的廣告一般都會有家庭溫馨的場面，孩童老人的笑臉等，讓你感受全家出行，一台車搞定的便捷啊。

當然，新媒體時代下，也有一些汽車品牌的廣告開始尋求「突破」，如大眾的幹啥事都不如跳舞廣告，Jeep自由光模仿的百事可樂踩可口可樂進而踩大眾的廣告，奧迪跟賓士撕X的廣告，福特汽車的強撩妹子失敗語音識別來拯救的廣告等等，都屬於想要創意結果因為大跑偏讓人看完一臉懵逼的「失敗」案例。

Jeep自由光廣告畫面

其他幾個廣告有興趣的可以自己去搜一下哈

為什麼大家都喜歡吐槽汽車廣告？

就是因為對這些充滿套路、形式的廣告已經非常的視覺疲勞：

汽車廣告為什麼就一定要展現車的各個「部位」，唯恐時間太少觀眾看不到他們的座椅是真皮？

為什麼就一定要念那麼一大段啰嗦的話，是明星花錢請了不用白不用？

為什麼文案都要整的高大上到跟你談人生哲學，能說點人話不？

為什麼又要侮辱觀眾的智商，強行搞笑強行潮流？……

廢話不多說，下面，我們來看看幾個「優秀」的汽車廣告是如何表現其創意的？

1

夠自信，不廢話的捷豹

捷豹首先選擇了和自己格調一致的貝克漢姆，選角上非常契合自己的品牌。廣告里，小貝沒有說一句話，但是伴隨著他一路開一路換車，觀眾也都能感受到捷豹這一路以來的不斷突破和發展，色調由黑白到彩色，也體現了時代的跨越，凸顯了捷豹的長歷史。

很多時候，無聲勝有聲，沒有了啰嗦的旁白，反而可以讓觀眾更加註意廣告/品牌本身，你若感受不到差別，那去對比下馮小剛和汪峰代言的汽車廣告吧。

2

色，但不低俗粗鄙的菲亞特

前面有說到一些廣告會打色/情的擦邊球來博關注，但是很多廣告一碰到色，就會變得粗俗甚至讓人身感不適，比如傳祺GS4，用車震、足球寶貝、如花、猥瑣大叔等非常淺顯的搞笑方式，粗暴的想表達車的大空間，結果自然也很粗糙。就不說那些個拿男同+車震來博眼球的了。

且看菲亞特是如何運用「色」的。老人早晨發現性感的老伴正在召喚他，於是趕緊跑去吃X葯，結果，這粒小小的藥丸順勢就出走了，一路經過牧師、花車、噴泉、酒杯……就在你以為這是不是X葯廣告時，它終於落進了一輛車的油箱里，於是這輛車就變得More Powerful，成了一輛線條流暢、外形性感、車型寬大的SUV。

這時候你再倒回去看X葯的路程，就會發現這些經過設計的風景，正構成了一場文化之旅，精神之旅，也體現了菲亞特的品牌發展進程。

3

花式創意讓你想不到的VOLVO

創意要是局限在怎麼花式去描繪產品，就會有很大的局限，換來換去也常常是新瓶裝舊酒。其實，表現產品創意常常可以只抓住其中一個點，然後大膽的去發散聯想，讓觀眾看開頭想不到結尾，新奇，有趣，就足以讓觀眾記住你的品牌。

沃爾沃的這則廣告，一開始就充滿了各種「陰暗面」，出門被車撞，喂鴿子被啄，整理花園被地雷炸、被超大的櫥窗砸……簡直是花式的100種死法啊。就在你可能覺得這是一則保險廣告時，一個開著車的老人突然心臟病發猝死，隨著他身體的倒下，他駕駛的車卻不會任性「倒下」，就在將要撞向行人時，車戛然而止。自主駕駛VOLVO的緊急剎車功能就此展現，讓你不服都不行啊。

其實，汽車品牌作為廣告界里最有也捨得花錢的金主，一般都是配備最優秀的廣告人，文案設計創意都不會缺，那為什麼還有這麼多槽點滿滿的廣告存在？

下期，我們曉。

相信見多識廣的你肯定對此也有話想說，

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