樂視小米再打口水戰

近日，小米電視一套「樂視葯完」的米粉節宣傳海報，讓小米與樂視原本就不算和諧的關係變得更加勢同水火，也引發了雙方新一輪的口水戰，小米強調其產品價格比樂視低，而樂視則表示不屑於走小米的低端低價路線。

在業內專家看來，雙方糾紛的背後其實是經過四年市場培育后，互聯網電視廠商面臨新的選擇，一方面是堅持低價搶市場，另一方面則是轉為提供高價值產品。

4月1日-4日，小米電視連續四天分別以「別瞎樂了」、「來搞視了」、「該吃藥了」、「這就完了」為主題發布四幅米粉節宣傳海報，強調小米電視4A系列價格便宜，如「就是比你便宜300元（43英寸）」等。而四幅海報各取宣傳語第三個字就是「樂視葯完」，這也被業界認為小米是在將矛頭指向友商樂視。

隨後，樂視致新總裁梁軍在微信朋友圈中回應，「其實我挺喜歡小米這個倒退的風格，無底線講低價，無底線做low產品，無底線的攻擊競爭對手，也許在今年米粉節上它的行為能得到一些銷量，但一個企業如果沒有基本的素質，這些下作的行為是在為整個互聯網品牌抹黑，也能更清楚和快速地讓市場認清這是一個什麼樣的企業，這樣的公司一定不會長久」。

這也是繼去年樂視因「欠款供應商」，小米被指落井下石引發雙方口水戰之後的又一輪新的糾紛。中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，此次小米率先向樂視發難，既是為了截流樂視「4·14」生態電商節，同時也體現了彩電行業當前的競爭態勢，洗牌在即，各品牌都面臨著生存的挑戰和壓力。

事實上，4月是各大互聯網電視廠商的促銷密集期，小米「米粉節」在4月6日-9日，微鯨的「鯨靈節」是4月8日，樂視「4·14」生態電商節是在4月14日……從過去幾年的銷售情況可以看到，不管是品牌知名度還是出貨量，樂視超級電視都穩居互聯網電視陣營第一，對於小米等互聯網電視品牌來說，想要實現突圍，實現對樂視的超越至關重要。

另外，對於所有的互聯網電視廠商而言，面板成本上漲，以及市場需求低迷，也逼迫企業快速做出轉變。梁軍日前在《論樂視超級電視的持久戰》中便將互聯網電視比喻成炒股票，當越來越多的大爺大媽也加入炒股大軍，市場可能已經到了階段性的高點，並斷言智能電視市場的調整已經開始。

從今年春季新品可以明顯看到，互聯網電視廠商發展已經出現分化。如小米電視選擇的是低價路線，3月小米發布全新小米電視4A系列，低價成為其一大買點，65英寸標準版售價僅5699元。而樂視、微鯨等則選擇高端，推出極致配置和硬體產品，如樂視全面屏新分體Unique65定價13999元，微鯨醉薄A系列65英寸售價16999元。

玉啟諮詢分析師李晨認為，智能電視打破原有彩電業單一硬體盈利模式，增加內容服務收費、廣告等多元營收方式，但想要提升非硬體收入也無法脫離硬體，只有提供優質的硬體產品保證服務和用戶體驗，才有機會在多元化營收方面突圍，低質低價模式並不可取。對於小米等產品定位偏低端企業來說，未來恐怕在非硬體盈利上很難實現大突破。

而產業觀察家洪仕斌則認為，低價策略也並非一無是處，這與企業不同發展階段也有關。與樂視不同，小米、看尚等很多互聯網電視品牌本身規模尚未取得較大突破，規模追求仍是第一目的，而低價是提升規模的最有效策略。

北京商報記者 陳維