Logo設計風格的演變！與時俱進

任何設計都要緊跟時代，標誌設計也不例外，一種設計風格因為社會歷史背景、人性需求和市場導向的變化而被另一種設計風格所取代，這是不可避免的發展趨勢。現代標誌設計就是在方寸之間盡顯無盡的意趣和思想，在交流與交換中傳達出很強的符號性和象徵意義。

標誌設計是一種特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號，它的基本功能是以圖形來傳達信息，表現其內在的質量、特點，而以之作為一種溝通的媒介；它是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影。

標誌設計是一種特殊文字和圖像組合起來的大眾傳播符號，它能夠借鑒和運用原始符號並給予原始符號以更高的藝術境界，原始符號是人類有記載以來為了交流、記錄的需要而創造的一種視覺語言。原始社會中，一些部落的圖騰、手工藝品及其物品的符號和記號都是現代標誌設計形成的萌芽，它們都代表著群體文化，這類標誌、符號和記號並非是一種純裝飾的紋樣，它們充滿了部落信仰和傳統觀念，凝結了原始人一定的動作和目的，反映著社會歷史的內容和各種含義，表現著一個地區的發展進程。

標誌設計的特性

①符號性，採用簡單的形式把一個複雜的事物表現出來，以人的共同感知為基礎，藉助類比、聯想的性質，將某事物賦予或歸類於另一代表性的事物上。

②獨特性，獨特性是標誌顯著特徵的最基本要求。標誌的形式法則和特殊性要求商標具備各自獨特的個性，雷同現象絕對不允許出現，因而標誌的設計必須做到獨特别致、簡明突出，追求創造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。只有富於創造性、具備自身特色的商標，才有生命力。個性特色越鮮明的商標，視覺表現的感染力就越強。

③注目性，標誌設計要求在各種不同的應用中，都保持良好的標誌視覺形象，使標誌無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

標誌設計風格的演變

①強調自然、復活傳統、格調細膩，工業革命前與「工藝美術」運動時期的設計風格。為了滿足社會上層追求虛榮奢華、顯示權貴地位的心理需求，設計上自然出現了矯飾的、人為做作的時尚，18世紀以幾何對稱、幾何作圖。象徵性布局、矯飾的繁瑣裝飾為特點的巴羅克風格以及19世紀的維多利亞風格都具有鮮明的階級特徵。

②模仿自然、追求裝飾、新藝術運動與裝飾藝術運動時期的設計風格。強調裝飾處理和強調線的表現力的重要，對這個時期的標誌設計造型有很明顯的影響，風格細膩，裝飾性強是這個時期的共同特徵。「裝飾藝術」運動是21世紀一次非常重要的設計運動，從裝飾形式出發，採取設計上折衷主義立場，探索手工藝與工業化雙重特點的兼容、東西方融合、人情化與機械化結合，因而發展出一種新的設計風格。

③反對裝飾、強調理性、以少勝多、現代主義與國際主義時期的設計風格。現代主義設計強調和諧統一，歌頌簡潔的幾何體，在現代主義設計思潮強力影響下，在這個時期幾乎所有的標誌都是簡約的圓規與直尺的幾何作圖。現代主義一向反對裝飾主義，視裝飾為天敵，雖然講求功能和注意服務對象，追求簡潔、明確，但卻造成了設計作品冷漠、嚴峻，理性化的外貌，風格單調、冷漠而缺少人情味。

④裝飾主義、感官愉悅、調侃、後現代主義時期的設計風格。後現代主義設計應該看成是一種對設計新標準的探索 ，是對現代主義、國際主義的改良補充與發展，在設計上都是基於形式主義的探索。

標誌設計風格演變的趨勢

①多元化發展趨向，在保留傳統平面化形式的同時，很多標誌相繼採用漸變、寫實、立體，甚至圖片等形式，使得以前單一的標誌形式變得富有「多維」的表情，以求吸引人的注意，這些變化無疑會給品牌形象的樹立添姿加彩。

②人性化發展趨向，未來的標誌設計要以人為本，現代人追求富於人情味、有裝飾變化、有個性的表現形式，要求標誌不僅只是功能的完善，還應符合審美的需求。

③娛樂化發展趨向，娛樂性是未來標誌設計的一個發展趨勢，現代都市緊張的生活節奏使人們更樂意接受能從視覺、心理上讓人感覺輕鬆舒適的視覺信息，為了滿足新的文化需求，未來的標誌設計或許會具有些許戲謔、調侃的色彩。

④科技化發展趨向，科技水平和印刷技術的進一步發展，標誌設計在表現手法上得到了前所未有的豐富強化，不再只局限於二維平面，許多奇妙的創意得以實現。標誌的設計出現了圖片、繪畫、三維空間等形式，也有的採用書法、篆刻、水墨等表現手法，甚至還有採用透明層、高光、陰影、金屬質感等逼真表現效果的。

總之，我們進行現代標誌設計時，除了把握標誌所要傳播的信息要點，還要謹記以上幾項準則，標誌設計也在不斷地更新、變化中，我們要與時俱進地設計出更好更有創意的高品質標誌。