一點資訊李亞：人機智能推動價值閱讀與價值營銷

導語：技術的迭代與升級正在不斷重塑著我們的記述方式，但是好的內容經過歲月的洗禮依舊曆久彌新。的「私人定製和價值閱讀」，就是要讓閱讀更有價值，讓閱讀者更有價值，同時也讓廣告主和營銷，更有價值。

2016年12月13日，「記述X技術」2017年營銷推介會北京場在北京瑰麗酒店盛大舉辦，董事長/鳳凰網CEO/鳳凰衛視COO 劉爽、CEO/鳳凰網總裁 李亞、總裁/鳳凰網聯席總裁 陳彤、副總裁 付繼仁等高管參會，重磅發布了2017年諸多創新商業產品及營銷資源。

CEO/鳳凰網總裁 李亞在現場致辭

李亞為推介會進行了開場致辭，他提到：「通過記述+技術，機器演算法+人工編輯，效能+價值觀的有機融合，為用戶提供有料、有趣、有品、有用的內容，實現私人定製，讓閱讀更有價值、讓閱讀者更有價值；同時與營銷價值鏈中的各種合作夥伴一起，攜手打造價值營銷，提升營銷ROI，讓廣告更有價值！」

以下為李亞致辭實錄：

大家好，非常感謝各位老師、朋友、夥伴來參加我們北上廣三地推介會收官之戰的現場。

我看到舞台左邊是「記述」，右邊是「技術」，上海會上金定海老師認為記述是「記錄」+「講述」，我理解這背後其實就是媒介與傳播。從遠古時代開始，符號、語言和文字，便把人機人類社會，與其他動物與自然界區分開來，由此帶來了知識的傳承，推動文明的演進，並幫助我們形成道德和社會共同體。

在這個過程中，技術一直在賦能記述，也即媒介與傳播的演進。如麥克盧漢所描述的，媒介作為人的延伸，影響和改變著人們的生活方式和思維方式，進而影響社會發展，促進社會變革。在當今的信息社會，媒介與傳播發生了天翻地覆的變化，技術釋放了巨大的生產力與傳播力，從內容的生產到分發到傳播，都發生了深刻的變化。不僅在顛覆我們的媒體產業格局，更影響著個體的成長教育與身份發展，以及社會的議程設置與文化道德，也影響著國家的選舉，乃至全球化的命運。

技術帶來巨大生產力釋放的同時，也帶來艱巨的挑戰。我們發現，由自媒體生產內容，機器演算法推薦內容分發，社交平台進行內容傳播的模式，或者說創作自媒體化、分發智能化、傳播社交化的疊加，顛覆了內容生產、分發、與傳播的傳統範式。傳統的由機構媒體主導的內容生產，相對於自媒體而言，對內容的真實、客觀、全面和理性有更高的自律和監控；而單純依賴機器演算法的推薦邏輯，相對於人工編輯模式，更容易被聳動離奇的標題所帶來的高點擊率而左右；基於社交平台的人際傳播，往往使訴諸於情緒、情感、和誇張的內容得到最大程度的擴散。於是，聳動獵奇、過度娛樂、低俗低質、甚至虛假的內容，正在無形中掠奪越來越多的用戶注意力和寶貴時間，特別是對於廣大的年輕網民，帶給閱讀內容過度娛樂化、低質化、庸俗化的危險。這是技術在給記述賦能的同時，所帶來的價值消解的衝擊和挑戰。

CEO/鳳凰網總裁 李亞在現場致辭

在這樣的背景下，提出了基於「私人定製和價值閱讀」的有料、有趣、有用、有品的四有理念， 通過技術和記述的融合，來迎接這樣的挑戰。

我們將推薦引擎和搜索引擎有機融合，引導、鼓勵用戶主動表達那些，通過歷史瀏覽行為很難發現的中長尾興趣點，從而幫助用戶在閱讀有料的熱門新聞、有趣的娛樂八卦之外，能夠獲得有價值和有品位的內容。今年以來用戶在上訂閱了超過42億次的多達365萬多個關鍵詞頻道，我們發現當用戶每天要花近1小時在移動資訊上時，絕大多數用戶主動搜索和訂閱的關注點，會體現那些對Ta的工作、生活、家庭、健康、教育、消費、精神追求等有真正價值的那些領域，而不再是被動的將自己交給機器推薦，成為機器的奴役對象，讓演算法利用我們人性中的弱點來決定、搶佔我們的注意力和寶貴時間。一點的平台上，也會有野豬吃老虎、小三打原配這樣的獵奇八卦內容，但我們差異於其他產品平台的，是通過大規模私人定製而實現的有用有品的價值閱讀。

為了讓內容有用、有價值，我們努力探索技術與記述的融合，以提升內容品質與內容生態。從差異化的角度，我們不僅有鳳凰網所提供的高品質內容支持，技術的能力使我們每天從全網獲得幾十萬的機構內容與自媒體內容，而不僅是時效新聞，並通過陳彤和吳晨光所帶領的內容運營團隊，充分發揮我們編輯團隊的專業優勢，與技術爬蟲組、演算法組一起努力，從中甄別出優質內容分發給最匹配的目標受眾。

在用戶、編輯和機器演算法的共同努力下，得以獲得用戶最全面深刻的興趣畫像，並保障我們內容的量與質，從而使我們的閱讀不僅有料、有趣，更是有用、有品。正是這樣的產品理念和用戶價值，讓我們贏得小米和OPPO先後成為我們的戰略合作夥伴，我們不僅成為小米和OPPO兩家頂級手機桌面獨家預裝的資訊客戶端，也成為其2.4億存量用戶與未來用戶的瀏覽器產品的新聞資訊提供商。

同樣是基於這樣的產品理念，使得我們掌握了更精準、有用的用戶興趣畫像，因為我們如此獲得的用戶畫像的價值，遠高於一個用戶每天花40分鐘看有趣無聊或聳動新聞所傳遞出的興趣畫像價值，不僅能夠給用戶帶來更豐富和更有價值的內容服務，也能夠給廣告主帶來更深刻、更有效的精準廣告分發。等會兒我們負責廣告業務的副總裁付繼仁、我們准90后的營銷策略顧問、以及我們的營銷合作夥伴，會分享基於我們價值閱讀的價值營銷的實踐與創新。希望與合作夥伴們一起，讓營銷超越以點擊為主來衡量效果的層次，真正基於不同用戶中的價值興趣點，帶來更有效的廣告營銷服務和更高的營銷投資回報。

今天這個娛樂至死、網路至死的時代，如何通過技術與記述的有效平衡與有機融合，去迎接技術帶來的挑戰性、甚至顛覆性力量，這不僅涉及到每個個體的內容獲取，也影響著我們的下一代將會在什麼樣的資訊環境中成長。

在這裡我們非常感謝各位老師、朋友、合作夥伴來到我們的發布會，通過記述+技術，機器演算法+人工編輯，效能+價值觀的有機融合，為用戶提供有料、有趣、有品、有用的內容，希望2017年我們通過技術與記述的融合，賦能給我們的用戶，也賦能給我們的合作夥伴。的「私人定製和價值閱讀」，就是要讓閱讀更有價值，讓閱讀者更有價值，也讓我們的廣告主和我們的營銷更有價值。

謝謝大家！