群雄暗戰，洗碗機市場或將爆發

作為舶來品，洗碗機早在上世紀80年代，就已經進入了市場，但受消費習慣、使用環境、消費者購買力等因素制約，洗碗機在市場的表現始終不溫不火。這一局面直到近兩年才突然出現了較大改觀。去年洗碗機如同一匹黑馬，躍馬揚鞭衝進了數十億市場。
相比2016年家電行業整體市場零售額3.2%的增長率，洗碗機市場零售額104.8%的增長率可謂是萬綠叢中一點紅。據了解，在今年「618」期間，洗碗機的銷量同比增長352%，比傳統家電高出很多倍。決策狗數據顯示，洗碗機線上市場最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約5億元，市場需求大。其中中高端洗碗機（8299-13990元）最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約1.84千萬元，中高端洗碗機2017年6月銷售額約500萬元，占整個洗碗機市場的6.52%。儘管普及率還只有0.5%，但是廠商們堅信，洗碗機的市場爆發點已經到來。

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現狀：尚需引導消費

洗碗機行業人士認為，作為新興品類，一旦跨過百戶家庭擁有量5%的導入期門檻后，市場便會迅速引爆。不過在此之前，行業協會、企業、媒體等多方力量，還需在充分了解消費需求的基礎上進行標準的制定、規範以及消費觀念和生活習慣的引導。
老闆電器洗碗機產品營銷總監蘇靜認為，對企業而言，在產品層面應該考慮的是洗凈率。在銷售層面，則應關注安裝的方便性，以及是否符合消費者對廚房整體布局的需求。
「消費者真正使用洗碗機之後就會愛上它，但是我們在銷售端遇到的問題是，在沒使用之前怎麼讓人們愛上它。」美的洗碗機相關負責人坦言，洗碗機全民化普及過程中最大的問題就是，怎麼讓消費者接觸到產品並逐漸接受這個概念。
華帝相關負責人表示，目前的洗碗機市場尚處於藍海，發展空間巨大。未來市場將會多元化發展，家電企業將根據自身定位推出更多的差異化產品。

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廚電巨頭爭相布局

老闆電器在洗碗機行業布局較早，並建立了專門的研發團隊，去年再次加大投入，目前已推出三大系列產品。在智能化進程中，老闆電器尤其關注智能化對用戶實際痛點的解決方案，針對洗碗不幹凈、噪音大、費水電耗時等問題，進行洗碗機技術升級。

方太雖然是洗碗機市場的後來者，卻是廚電行業的高端開拓者和領導者。憑藉一款原創發明的水槽洗碗機，在外資洋品牌歐式洗碗機「一統江湖」局面中殺出一條新路來。方太水槽洗碗機的發明不僅宣告了一個全新廚電品類的誕生，還催生了廚電行業的一個新市場。根據中怡康數據顯示，2015年，水槽洗碗機市場佔有率為18.8%；2017年，該數值上升至41.1%，位列第一。8月16日，方太還高調推出升級版水槽洗碗機Q7。

據美的洗碗機市場部賀建介紹，公司17年前就開始布局洗碗機，以外銷為主，2015年才開始布局國內市場，目前美的在國內的生產基地年產能將達400萬台，「去年累計銷售350萬台，全球市佔率17%左右」。美的是全球洗碗機市場一隻不可輕視的生力軍，是產能最大、產品線最豐富的進攻者。今年的AWE上美的范免安裝洗碗機的發布，更像是為洗碗機市場投下一枚普及的重磅炸彈，直擊洗碗機安裝痛點，將用戶嘗鮮門檻降到最低，一經面世便躋身暢銷機型，連續數周蟬聯行業銷售榜首。

去年9月，華帝向外界透露將募集資金用於洗碗機產品生產建設項目，建設一條洗碗機生產線，補充廚衛電器的產品系列，完善產品布局，穩固華帝在廚衛電器行業的領先地位。如今，華帝的魔凈師全自動洗碗機已經推向市場。
伴隨著國內消費的品質升級以及產品「供給側」改革的驅動，洗碗機市場已經初露崢嶸。洗碗機能否迎來真正的「春天」，且讓我們拭目以待。