30秒廣告500萬美元 「美國春晚」的吸金能力有多強？

北京時間2月6日，第51屆超級碗在美國休斯敦落下帷幕，亞特蘭大獵鷹隊在一度領先25分的情況下被新英格蘭愛國者隊追平，超級碗上演51年歷史上首場加時賽。加時賽愛國者一鼓作氣達陣成功，實現不可思議的大逆轉奪得文斯·隆巴迪杯。

作為全美歷年來收視率最高的電視節目，每年超級碗比賽舉行的那個周末已經成為美國人非官方的全國狂歡節，吸金能力更是十分驚人。

票價創新高 遠超費納對決和歐冠決賽門票

據美國CBS Sports網站報道，2017年超級碗票價達到了新高，遠遠超過了過去四年賽事價格。今年超級碗門票在1月16日時平均價格為4890美元，最高票價是15432美元，而到了1月23日平均票價是5650美元，最高票價為74928美元（約合51萬人民幣）。

2013-2016連續四年超級碗平均票價分別為2173、2069、6923和4000美元，這四年最高票價分別為10804、13530、19000、23913美元，不難看出，最高票價是逐年上漲的。

不比不知道，一比嚇一跳，今年澳網冠軍戰上演費納決，這場大戰球票在resale網站最高標價到了26450澳元，摺合人民幣達到了136444元；另據媒體報道，2016年歐冠決賽門票價格被炒至1000歐元到10000歐元不等，也遠不及超級碗門票最高51萬元的價格。

30秒廣告500萬美元 天價的廣告生意

超級碗還是一年中唯一能讓億萬美國人都守候在電視機前的節目。根據Ad Age的數據，福克斯電視台2017年超級碗的30秒廣告，要價至少500萬美元，而為了拍攝這些精彩的廣告，預計總投入會達到3.85億美元，佔2017年美國網路電視廣告支出的2.3%。

誕生僅50年，超級碗廣告價格從1967年的4.2萬美元到2017年的500萬美元，不算通貨膨脹，超級碗30秒廣告費均價在50年間增長了近120倍，增幅11805%，平均每年增長10.8%，超級碗無疑是體育界最貴廣告位。

雖然廣告價格總是水漲船高，但廣告金主卻毫不吝惜在這上面孤注一擲，畢竟超級碗在美國人民心中的意義非同一般。本次加入超級碗金主行列的廣告主共有47家。

中場秀的誘惑：不只是12分鐘的風光無限

超級碗的中場秀表演僅有12分鐘，但這短短12分鐘帶給演出者的不止是聲光舞美的盛大效果，還是將自己名字與Michael Jackson、Prince、Madonna、U2等殿堂級名字放在同一高度的契機。近幾年，Katy Perry、Coldplay、Beyoncé,、Bruno Mars和Mark Ronson和也加入了該行列。

據界面新聞報道，2014年中場秀音樂人Bruno Mars演出的六首單曲在表演後下載量都得到了不同程度的增加。冠軍單曲《Locked Out of Heaven》表現最佳，這首單曲在超級碗表演之前一直保持在單周10,000次到19,000次的下載量，而在超級碗表演的當周和后一周，下載量猛增到49,000 次和64,000次。受超級碗效應和其他刺激銷量因素的影響，這首單曲在這個期間一共增加了150,000次的下載量。

今年的中場秀藝人是Lady Gaga，根據慣例，NFL是不會為Lady Gaga的表演提供報酬的。但是要知道，去年超級碗的中場表演有1.185億人觀看，這可能比看超級碗比賽的人都要多。

超級碗的品牌價值

在福布斯的年度榜單中，超級碗連續多年榮膺世界最有價值的體育賽事品牌，力壓奧運會和世界盃。

福布斯的賽事價值計算，是基於它們從媒體、門票、贊助和授權商處獲得的比賽日收入的總數得出的，2015年超級碗從電視轉播、球票銷售、贊助與衍生品銷售等領域共獲得6.3億美元的收入。

據普華永道估算，今年的超級碗直接從休斯敦地區獲得的收入，將會達到1.9億美元。而根據休斯頓當地媒體Houston Press預測，本屆超級碗將在住宿、餐飲、旅遊、娛樂等多個方面獲得大約5億美元的收入。