京東借勢《變形金剛5》玩出新境界 變身汽車人拯救大黃蜂

《變形金剛5：最後的騎士》正熱映，儘管影迷吐槽無數，豆瓣評分低至4.9分，也阻擋不了強勁的票房，上映首日破3億，四天狂攬9億，幾乎全靠影迷給撐起來的。大家應該還記得2014年《變形金剛4》尷尬的伊利舒化奶植入，儘管被吐槽得體無完膚，但是曝光和輿論雙收，知名度瞬間提升。所以今年的電影還未上映前就已經有一大堆品牌排著隊蓄勢待發，要好好借勢一把。植入的品牌太多，鹿豹座小編今天單說京東。

在《變5》上映前的最後一天，京東推出一則名為《變形金剛秘戰篇|紅的任務2》的廣告，京東的物流車化身變形金剛，一路護送包裹對抗路途中的艱險。燃爆的劇情，磅礴逼真的特效，這則廣告如同一條重磅炸彈，區別與一眾單純電影植入和TVC簡單混剪的品牌中脫穎而出，備受網友讚許。

再巧妙的植入也不如推一條與電影完全融合的廣告，此次，靳東是直接跟孩之寶合作，與電影IP 深度結合，突出的這支廣告勘稱一部濃縮版的《變形金剛》。網友紛紛表示，太震撼了！京東太tm有錢了！這廣告碉堡了！

京東的物流一直是在打造自身形象時宣傳的重點，大多數消費者選擇京東的原因也是因為京東的送貨速度快，尤其是自營的產品。京東與《變形金剛5》的合作，之所以沒有流於表面簡單進行電影植入，一方面是因為植入的品牌實在太多，簡簡單單地露個幾秒的鏡頭很難給人們留下深刻印象。二來，作為國內電商的二把手，京東的知名度在國內可以說已經登峰造極了，沒有必要嘩眾取寵搏出位。此番，以《變形金剛》為元素，與自身的優勢深度結合，將作品培育成京東符號的新內容，很生動地向受眾傳達了京東的優勢與理念，也十分有傳播噱頭。

《變形金剛5》有樂視的天價植入，清新脫俗的一聲「Hello 酷狗」，變成汽車人「交友工具」優信二手車，還有私人定製的獨家彩蛋的可口可樂，而京東的這次合作可謂是技高一籌， 借勢變形金剛品牌獲得冬粉好感，又結合IP創作新的內容，拉近品牌與用戶距離。京東618的熱度還未消退，《變形金剛5》又讓品牌大出風頭，鹿豹座小編覺得京東年中的這一些列營銷動作實在是漂亮。