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京東借勢《變形金剛5》玩出新境界 變身汽車人拯救大黃蜂

京東借勢《變形金剛5》玩出新境界 變身汽車人拯救大黃蜂

《變形金剛5:最後的騎士》正熱映,儘管影迷吐槽無數,豆瓣評分低至4.9分,也阻擋不了強勁的票房,上映首日破3億,四天狂攬9億,幾乎全靠影迷給撐起來的。大家應該還記得2014年《變形金剛4》尷尬的伊利舒化奶植入,儘管被吐槽得體無完膚,但是曝光和輿論雙收,知名度瞬間提升。所以今年的電影還未上映前就已經有一大堆品牌排著隊蓄勢待發,要好好借勢一把。植入的品牌太多,鹿豹座小編今天單說京東。

在《變5》上映前的最後一天,京東推出一則名為《變形金剛秘戰篇|紅的任務2》的廣告,京東的物流車化身變形金剛,一路護送包裹對抗路途中的艱險。燃爆的劇情,磅礴逼真的特效,這則廣告如同一條重磅炸彈,區別與一眾單純電影植入和TVC簡單混剪的品牌中脫穎而出,備受網友讚許。

再巧妙的植入也不如推一條與電影完全融合的廣告,此次,靳東是直接跟孩之寶合作,與電影IP 深度結合,突出的這支廣告勘稱一部濃縮版的《變形金剛》。網友紛紛表示,太震撼了!京東太tm有錢了!這廣告碉堡了!

京東的物流一直是在打造自身形象時宣傳的重點,大多數消費者選擇京東的原因也是因為京東的送貨速度快,尤其是自營的產品。京東與《變形金剛5》的合作,之所以沒有流於表面簡單進行電影植入,一方面是因為植入的品牌實在太多,簡簡單單地露個幾秒的鏡頭很難給人們留下深刻印象。二來,作為國內電商的二把手,京東的知名度在國內可以說已經登峰造極了,沒有必要嘩眾取寵搏出位。此番,以《變形金剛》為元素,與自身的優勢深度結合,將作品培育成京東符號的新內容,很生動地向受眾傳達了京東的優勢與理念,也十分有傳播噱頭。

《變形金剛5》有樂視的天價植入,清新脫俗的一聲「Hello 酷狗」,變成汽車人「交友工具」優信二手車,還有私人定製的獨家彩蛋的可口可樂,而京東的這次合作可謂是技高一籌, 借勢變形金剛品牌獲得冬粉好感,又結合IP創作新的內容,拉近品牌與用戶距離。京東618的熱度還未消退,《變形金剛5》又讓品牌大出風頭,鹿豹座小編覺得京東年中的這一些列營銷動作實在是漂亮。

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