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周星馳、陳可辛等一批大導紛紛投身網劇製作 什麼樣的網劇才可以比肩電影?

周星馳、陳可辛等一批大導紛紛投身網劇製作 什麼樣的網劇才可以比肩電影?

到2017年,「A+」級網劇都已經無法形容當下網劇的重磅,許多網劇被標上了「S」,甚至「S+」。「S」指的是英文「super 」,所以「S」級網劇又叫超級網劇,但2017年的「S」級概念,不再僅限於這部網劇的體量和播放量,還包含了網劇背後的製作模式、播放模式、營銷模式等多種創新評判維度。

從曾經的粗製濫造上不了檯面到與電視劇體量不相上下,網劇只用了短短三年的時間。

最近很多電影團隊紛紛涉足網劇,推動著網劇的內容創作往電影的水準靠近,預示著網劇時代的又一次升級。網劇與電視劇的差距越來越小,但網劇內部質量的差異卻越來越大。

2015年開始,網劇精品化,用頭部內容來吸引受眾已成為各大視頻平台的殺手鐧,2016年播放量排名前十的自製劇佔整體網路劇總播放量的53%,流量集中在頭部精品劇的現象也讓各平台不斷加大頭部內容投入比例,光2016年,全網S級自製網劇單集成本年增速最高達到了230%。

2016年,播放量超10億的網劇稱為「A+」級網劇,2017年,「A+」都已經無法形容當下網劇的重磅,許多網劇被標上了「S」,甚至「S+」。「S」指的是英文「super 」,所以「S」級網劇又叫超級網劇,2017年的「S」級概念,不再僅限於網劇的體量和播放量,還包含了網劇背後的製作模式、播放模式、營銷模式等多種創新評判維度。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷的主要超級劇集:

今年4月開始,視頻網站三大巨頭,優酷、愛奇藝、騰訊先後公布了一系列重磅網劇計劃,用「S+」項目來佔領更多市場份額,拓寬疆土。

各平台主推的內容那麼多,宣稱的「S」級項目也不少,雖說20億播放量以上的項目都可稱為「S」級,但許多項目在立項時就已標榜為「S」級項目,大家並不能夠在開播之前就準確預測到每一個項目的市場反映,所以純靠播放量這一標準來評級是不夠的。那麼怎樣的作品才能標榜成「S」級呢?我們不妨從這些網劇中找找特點。

大IP與熱門題材是首選

以企鵝影視為例,在之前的新劇發布會上,企鵝影視公布了近60個重磅項目,而「S」級以上的就佔據了20餘部,其中IP改編劇為17部。從中不難看出,不管是電視劇還是網劇,大IP依舊還是一部超級劇的最先考慮因素,例如《全職高手》,改編自蝴蝶蘭的同名小說,被稱為電競第一IP。這也是網路文學史上第一部千盟級作品,擁有大量原著書粉。這部劇在創作初期就比其他劇要更受關注,這也是大IP所獨有的優勢。

江南、南派三叔、匪我思存、貓膩、天蠶土豆……當這些人的作品走上影視化道路,自身的體量就決定了必然要有大投入才能完整呈現。回顧去年播放量前十的作品,《老九門》、《最好的我們》、《餘罪》等9部作品都是IP改編,在這9部中又有8部是播放量超20億的「S」級網劇。不難看出,雖然IP改編項目不一定全是「S」級,但要打造「S」級項目,一定會首選IP改編。

因為網劇前些年的試水,各平台方也逐漸清楚觀眾喜愛的題材內容大多是哪幾類,所以在立項時便會注意集中,都市情感、青春偶像、古裝玄幻、犯罪懸疑基本上都是專註於這幾大類,再從其中細化創新。

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創作班底水準高

一部劇要被稱為精品,首先要有好劇本,然後需要有能力的創作者去將之影視化,所以製作班底的實力尤為重要。之前提到了電影人集體投身網劇創作,王家衛、陳可辛、周星馳、馮小剛、管虎、徐靜蕾等著名電影人都參與到了網劇製作中。周星馳的《美人魚》、《西遊降魔篇》,馮小剛監製作品《劍王朝》,《衛斯理傳奇》由王晶擔任製片、導演、編劇,就連劉德華都將監製《香港華爾街》。

此外,愛奇藝還與韓三平、唐季禮及工夫影業達成了戰略合作,預示著電影人參與網劇已經成為大勢所趨。電視劇導演投身網劇更早,繼孔笙之後,張黎也將與管虎合作開發《鬼吹燈》系列后六部。

以上導演中的任何一個,組建的班底都不會是草台班子,不說行業內頂尖也至少是有代表作。以《武動乾坤》為例,這部劇改編自天蠶土豆的同名小說,是備受關注的古裝玄幻題材。導演張黎,執導過《走向共和》、《大明王朝1566》、《四十九日祭》,曾憑藉《人間正道是滄桑》獲得白玉蘭獎最佳電視劇導演獎。製片人張維,代表作是《幸福來敲門》、《夢回唐朝》。造型設計黃薇,作品《何以笙簫默》、《小時代》、《海上牧雲記》等。

好的製作班底能讓觀眾在未看到作品時,就保持初期的期待和信任,所以將有保障的團隊打造的作品稱為「S」級,一點不為過。

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演員自帶流量

網路平台的主要受眾主流為年輕一代,他們的特點是注重觀感,追求新鮮事物,願意追隨。或許流量演員的號召力在電視劇的收視率上表現得不會很明顯,但在網路端,他們自帶的流量和話題度就能夠全面呈現。

觀眾看劇的出發點有很多,但沖著演員來看是其中一個原因,許多重磅項目在將自己與其他項目區分開時,也會著重宣傳邀請到了哪些重量級演員加盟。

從某種意義上來說,高品質的製作團隊與同量級的演員,是相輔相成的,缺哪一個都無法叫豪華陣容。去年播放量過百億,排名全年第一的《老九門》,就是陳偉霆、張藝興、趙麗穎等當紅演員的配置。今年的《武動乾坤》是楊洋搭配張天愛、王麗坤、吳尊。《春風十里不如你》是金馬影後周冬雨與張一山主演。《無證之罪》是獲得過金馬獎最佳男主角提名的秦昊與百花、金雞最佳女配角鄧家佳合作。吳磊與林允的《斗破蒼穹》,馬天宇與韓東君主演的《三國機密》,還有已播的徐海喬與鞠婧禕的《熱血長安》、侯明昊、周雨彤、賀軍翔的《寒武紀》等,他們的國民度或許不如許多資深演員,但是他們的優勢就是面對網生代。

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投資不斷創新高

每一部「S」級項目誕生的原因,都起源於視頻平台,只有視頻網站肯投資,才會有這一系列的大劇。據統計,2016年互聯網自製內容總投資約270億,還不包括購買版權的費用,如今被稱為「A+」級的網劇單集賣價是500萬為基礎,而「S」級網劇的單集賣價已經800萬起跳。

早在網劇《鬼吹燈》系列立項時,企鵝影視就表示,《鬼吹燈》的單集投資就達到了500萬,企鵝影視要拍的是這個系列一共八部。據悉,已播出的《鬼吹燈之精絕古城》也的確得到了數千萬的投資。而在今年6月,愛奇藝花費2.88億獲得了網劇《西遊降魔篇》的承製權。不過視頻平台現在大多是採用「以投代買」的方式進行內容選擇,雖然投資巨大,但只要眼光獨到,還是可以得到回報的。

現在幾乎每一個精品項目都會帶上「超級」二字,各大視頻平台也都拿出了不少於兩位數的「S」級大劇,雖說點擊量不是評判「S」級網劇的唯一標準,但還是有許多網劇帶著「超級」的前綴播出后,卻收不到「超級」的回饋。希望每一部「S」開頭的內容能夠經受住考驗,別讓投入大量精力財力的「頭部」內容,最後變成毫無水花的「尾部」內容。

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