以「價格屠夫」自居的互聯網電視為何失聲？

在互聯網手機紛紛漲價，啪啪打臉后，互聯網電視也掀起一輪漲價潮。事實上，自去年開始，樂視和小米這兩個互聯網電視品牌已經宣布漲價。截至目前，樂視電視已經多次提價。至此，以高性價比著稱的互聯網電視，再也不玩價格戰了，當年要干挺傳統電視品牌的豪言也成為一個笑柄。

喊出顛覆的口號后，樂視不僅在商業模式上顛覆了傳統電視品牌，還從價格上顛覆了傳統電視品牌。此後，小米也不斷用價格對標傳統電視品牌。短短几年後，以「價格屠夫」自居的互聯網電視們，為何紛紛漲價認慫了呢?

樂視的最近一次漲價是2月27日，談及漲價的理由，樂視發布的價格調整公告稱，「在堅持成本定價和生態補貼硬體基礎上，對部分機型價格做出上調」。在這一輪漲價中，55寸以下機型每台上調100元，65寸部分機型每台價格上調300元。在樂視超級電視漲價前，小米電視部分機型的售價也宣布上調，理由也是成材料引發的成本上漲。

自2016年開始，樂視和小米不止一次上市電視的售價。的確，自去年開始，受原材料漲價的影響，電視配件價格也一路上揚。只不過，原材料上漲並不是互聯網電視們漲價的真正原因，而是一個借口。

在激烈的競爭下，家電行業最近幾年一直是利潤微薄。電子視像行業協會副秘書長彭健鋒接受媒體採訪時稱，國內彩電行業的凈利潤不到2%。為了搶佔市場，小米電視和樂視電視，上市時的定價就比傳統電視品牌低1成甚至更高的樂視電視和小米電視，試圖用低價來佔領市場，這也是互聯網企業常用的打法。

那麼，上市的定價就虧損，現在又以成本上漲為由漲價，這一變化著實讓人費解。究竟是什麼原因，讓高舉價格屠夫大刀的互聯網電視品牌們，舉起了白旗，違背了低價高性能的諾言呢?

如果說互聯網手機齊刷刷漲價，是互聯網手機模式失敗的一個標誌。那麼，以樂視和小米為首的互聯網電視品牌們，不惜啪啪打臉也要上調產品售價，這絕對不是偶然。

在手機行業，倡導互聯網銷售模式的小米手機銷量大幅下滑，由市場第一的寶座，跌到市場排名第五的尷尬位置。短短兩年的時間，如此巨變，是市場對互聯網手機模式不認可的最有力證明。與此同時，憑藉傳統渠道迅速崛起的OPPO和vivo兩大手機品牌，非但沒有被小米的互聯網模式干倒，反而成為國內利潤最豐厚的國產手機品牌。

短短兩三年的時間，小米手機由如日中天到銷量大幅下滑，巨變背後意味著互聯網手機模式並不可行。那麼，在彩電行業，樂視和小米這兩大互聯網電視品牌不斷上調產品售價，這是對燒錢佔領市場策略的否定。參照傳統電視品牌的定價，小米電視和樂視電視的售價還會提高，與傳統電視品牌的價格差距也不會像此前那樣明顯。當然，不排除互聯網電視品牌售價高於傳統電視品牌的可能。

與傳統電視品牌相比，互聯網電視品牌在供應鏈體系的話語權並不高。在傳統電視品牌行業凈利潤不到2%的情況下，市場體量比較小的互聯網電視，其凈利潤率會更低，這在行業內並不是秘密。目前，樂視電視的年銷量不過1000萬多點，而康佳、創維、海信這樣的傳統電視品牌，年銷量是樂視體量的幾倍。更高的銷售，使得傳統電視品牌能夠在供應鏈體系中擁有更高的話語權，更低的採購價格。

最近幾年，互聯網企業用低價或免費的殺手鐧，把傳統行業打壓得生不如死。在電視行業，活生生的例子證明，互聯網電視用低價難以撬動市場。以樂視和小米為代表的互聯網電視品牌競相提高產品售價，意味著互聯網電視倡導的商業模式話語權漸失。既沒有銷量，又沒有利潤，互聯網電視們還能堅持多久還是一個未知數。

從信心百倍的喊出用低價干挺傳統電視品牌，到競相提高產品售價，互聯網電視品牌市場策略巨變背後，是商業的殘酷。任何一個行業，任何一家企業，沒有利潤就很難生存，更何況凈利潤不足2%的彩電行業。號稱「價格屠夫」的互聯網電視品牌之所以會認慫，是因為豪言抵不過要生存的殘酷現實。