破解嘉興平湖傳統產業的「升級密碼」

當很多人將傳統產業與夕陽產業等同,認為傳統產業無利可圖的時候,嘉興平湖不但沒有放棄傳統產業,反而在不斷探索中走出了一條康庄大道,實現了傳統產業的轉型升級,生動演繹了一個經濟新舊動能轉換的平湖樣本。

一組數據可以佐證:今年上半年,平湖市服裝、箱包、童車、潔具、造紙及紙製品五大傳統行業實現產值168億元,同比增長10.8%,實現利稅16.2億元,同比增長1.1倍,實現利潤8億元,同比增長2.3倍。

「近年來,平湖以多種方式支持傳統產業改造提升,通過強化政府引導,優化傳統產業改造提升的外部環境;強化創新驅動,增強傳統產業改造提升的內生動力;強化品質效應,突出傳統產業改造提升的核心價值。從而促進傳統產業煥發出蓬勃生機,轉型成為朝陽產業。」平湖市經信局相關負責人說。

引導提升 讓傳統產業不再「傳統」

組織26家平湖服裝企業參加國際服裝服飾博覽會,3天確定訂單6350多萬元;舉辦2017·平湖首屆「童裝品牌」發布會,6家平湖服裝企業進行品牌發布;2017·平湖服裝設計大賽正式啟動並升格為國家級賽事……今年初以來,平湖積極搭建平台,引導企業組團參展,有效提升了優勢傳統產業知名度與影響力。

如今,人們的消費正由低端需求向中高端升級變化,這為傳統產業創造了通過改造提升不斷滿足本土市場需求的發展機會。平湖決策者意識到,傳統產業已經不再「傳統」,傳統產業的轉型升級過程中孕育著大量的創新創業機會。於是,平湖市舉全市之力強化政府引導,優化傳統產業改造提升的外部環境。

近年來,根據「2+2+2」產業體系定位,平湖市各鎮、街道圍繞1至2個主導產業打造特色工業功能區,如當湖街道品牌服裝創業園一期基本建成,新埭鎮箱包產業園通過嘉興市第一批特色產業園複審。同時,全面打造服裝產業綜合性公共服務平台——「平湖服裝文化創意園」,為平湖乃至國內的服裝產業提供專業化的研發、設計、展示、評估、營銷、交易等服務。制定了推進傳統產業定製化轉型、打造時尚定製之都的實施意見,運用雲計算、大數據、物聯網等先進信息技術和「互聯網+」、「+互聯網」模式,實現服裝、箱包等傳統產業的定製化轉型。成立平湖國際電子商務產業園,積極吸引本地傳統企業入駐,為傳統企業提供電子商務模式設計、網站設計製作和物流配送等服務,截至6月底,全市共實施「電商換市」實體企業36家,網路零售額達33.4億元。

與此同時,平湖市紮實推進「低小散」企業「退散進集」、「低小散」塊狀行業整治提升,制定出台潔具行業、童車行業整治提升行動方案,以工業企業績效評價結果確定整治對象,倒逼傳統行業轉型升級。今年上半年,重點開展潔具行業整治行動,全市193家潔具企業依法關停167家,整治提升26家,潔具行業產值不降反升,同比增長24%。

制定國標 掌握「行業話語權」

在企業中,一直流傳著「三流企業賣苦力,二流企業賣產品,一流企業賣專利,超一流企業賣標準」的說法。2016年,平湖市的浙江依愛夫遊戲裝文化產業有限公司主持起草的國家標準《遊戲服裝》通過專家評審;同年10月28日,公司主持起草的「浙江製造」團體標準正式頒布實施,並於12月完成了「浙江製造」認證。

據了解,作為國內最早涉及兒童遊戲裝的企業,「依愛夫」早在2012年就萌生了制定遊戲服裝國家標準的想法。作為唯一一家參與標準制定的企業,「依愛夫」在標準制定過程中,很多技術指標參考了自己企業的標準,這就意味著,今後如果其他企業涉及遊戲服裝領域的話,就要嚴格按照「依愛夫」的標準來。目前,公司對每一件產品嚴格按國標、美標、歐標的安全標準全面檢測,確保產品的綠色環保。

就國內市場來說,標準制定也已成為企業參與市場競爭的法寶,掌握了標準,就如同掌握了行業制高點,掌握了「行業話語權」,其所代表的不僅是可持續獲得的利潤,還意味著領先的地位和對行業內其他企業的巨大滲透力。

近年來,平湖市深入推進「浙江製造」培育工作,甄選一批規模較大、效益較好的傳統產業企業開展「浙江製造」品牌培育。截至目前,平湖市共發布《旅行箱包》《背提包》《遊戲服裝》《電動童車》等4個傳統產業「浙江製造」標準,其中新秀集團有限公司生產的19英寸拉杆箱成功通過「浙江製造」產品認證和德國GS認證,成為浙江省首個「浙江製造」國際互認產品。同時,平湖市積極引導傳統優勢產業以科技創新成果為基礎,參與國家標準、行業標準和地方標準制(修)訂工作,目前全市共組織企業主導和參與制(修)訂國家標準3個、行業標準7個、地方標準3個、聯盟標準4個,主導產品采標率達到76.4%。

創意發展 實現完美轉身

這幾天,在平湖銀座箱包的電商部一片忙碌,隨著新學期即將到來,旅行箱包也迎來銷售旺季。在整個經濟形勢並不是很好的情況下,上半年該公司銷售額超過3億元,同比增長25%。短短的幾年,「銀座」從一個平湖人都不知道的品牌變身為全國知名品牌,在線上,銀座在全國擁有200多個分銷商,各個電商平台上均有其布點,在天貓旅行箱包銷售名列前茅;在線下,「銀座」在北上廣等大城市布局了數十家實體店。是什麼讓「銀座」實現了完美轉身?

「主要得益於電商轉型內銷和品牌轉型升級。」該公司副總經理金崇耿告訴記者,去年該公司邀請了知名主持人華少擔任品牌形象代言人,還與知名箱包設計師合作,前前後後申請了超過60項設計專利,同時實現電商、實體齊步走,幾步轉型發展的嘗試都取得了很好的成效。

積極探索傳統產業轉型發展新模式,也在平湖市服裝行業颳起了一陣風,形成了「文化創意」、「跨界融合」、「網紅營銷」、「設計製造(ODM)」等成功轉型商業模式。如「依愛夫」創新「文化創意」模式,成功將二產和三產進行融合,其打造的以情景換裝為主要特色的「伊佳林開心夢工場」已成為省級工業旅遊示範點,截至目前,僅雙休日開放的人流量就已超過5萬人次。再如「LIN限定衣」,通過「限量定製+紅人效應+冬粉營銷」的營銷模式,加快消費會員群體發展,目前已擁有會員400多萬人,形成設計、生產、銷售集成優勢,實現電商與時裝創意和創新、創業共同發展,其在第一財經商業數據中心發布《2016電商紅人大數據報告》中列第三位。