這是世界上最有名的一張海報，沒有之一！

保持冷靜，繼續前行！

距離二戰結束半個多世紀后的 2000 年，一張題為「 Keep Calm and Carry On 」（保持冷靜，繼續前行）的海報在英國諾森伯蘭郡被發現。在之後的十幾年裡，又有十幾張同款海報被陸續發現。

第一張海報的發現者是阿尼克的曼利夫婦，他們在自己經營的一家二手書店的一本書中發現了這張摺疊起來的珍貴歷史海報，於是夫婦二人拿出來詢問了許多歷史學家后，才把這一歷史事實呈現出來。

這一事實被呈現出來之後，讓所有的英國人熱淚盈眶。他們在這一句話之中感受到了巨大的力量，從此，這句話在全英國幾乎無人不曉，並成為 21 世紀的標誌性圖片。

被發現的海報

海報雖是在 2000 年被發現，但製作卻是在半個世紀前。

納粹德國在 1930 年代的侵略，特別是在侵佔奧地利和捷克斯洛伐克以後，給英國人敲響了警鐘，使得英國迅速建立了對敵人的新聞部門。

1939 年，第二次世界大戰爆發。德國早已盯上英國三島，為儘快征服英國，希特勒親自擬定了名為「海獅」的行動計劃。在德國對倫敦進行狂轟亂炸的時候，英國一方面拚命抵抗，另一方面做了最壞的打算——假如要是淪陷了，成為敵戰區的話怎麼辦？

針對這個最壞的打算，英國新聞部在二戰開始時製作了一系列的宣傳海報。海報的最上方放了一個都鐸王冠的圖像，海報文字為公職人員所構思，以體現每個公民的個人責任，並具有直接、通俗易懂的特點。

海報預計在納粹佔領英國后使用，意圖提醒淪陷之後所有的英國人口口相傳，保持著一種尊嚴，寄希望在前方。但是最終德軍的海獅計劃失利，使得英國得以保存軍事上的優勢，而後繼續同德國抗爭，把德軍拖入了致命的長期持久戰，因此這一張海報也就沒有「派上用場」。

三款海報

印製海報的計劃開始於 1939 年 4 月，在 6 月份時確定了海報的設計，8 月份則交付印刷。這個系列海報共有三張，另外兩張是「 Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Migh t」（自由正受到威脅，盡你所能來保衛它）和「 Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory 」（你的勇氣、你的樂觀、你的決心將為我們帶來勝利），《經濟學人》認為這一懷舊海報反映了典型的英國性格，其流行原因在於它直接反映了國民所設想中的英國人形象：低調、勇敢而略顯刻板，能在轟炸中照常煮茶的性格。

二戰剛開始，后兩款海報在此後的 6 年中佔據了大多數的宣傳領域，這些標語對於頻頻遭受納粹轟炸的倫敦市民產生了極大的鼓舞作用，使得大街小巷，幾乎城市中的每一個角落，人們都對未來充滿了信心。

倫敦市民在街頭的巨幅海報前駐足

送奶工的運輸在繼續

婚禮繼續進行

郵差的投遞在繼續

當觀看這組歷史照片時，我們不由得對這群廢墟上繼續堅強生活著的人們肅然起敬。而事實上，相對於印刷了 80 萬張的「你的勇氣、你的樂觀、你的決心將為我們帶來勝利」和印刷了 40 萬張的「自由正受到威脅，盡你所能來保衛它」來說，「保持冷靜，繼續前進」的印刷數量其實更多，達到了 250 萬張。但由於歷史原因，這張海報大部分被銷毀，因此在當時幾乎沒人知道。

2000 年這款海報被再次發現，2007 年的金融危機把這一海報推向頂峰。許多英國醫院的員工休息室中都貼有這張海報，其標語也被英國護士作為非正式的口號，甚至在白金漢宮宮務大臣的辦公室內也都貼有這張海報。

至此，這個故事並未結束，隨之而來的，是這款海報在公共領域廣泛傳播。海報簡潔明了的文字編排設計極富視覺衝擊，被人們不斷加工再創作，這使之成為了本世紀最知名的一系列海報。

星巴克

谷歌

保持冷靜，繼續前行，如同歷史傳來的呼喚，傳遞給我們極其簡單卻溫情款款情緒，不僅鼓勵了困境中的人，而且應該永存於時尚潮流。

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