當語言變得蒼白，音樂把「上海」演繹給了全世界

在當下信息爆炸、人們碎片化閱讀成風之際，如何讓旅遊推廣能夠入心入腦？全球旅遊人都在絞盡腦汁，力圖創新旅遊推廣形式。頗讓人印象深刻的，有當年「可能是全世界最好的工作——尋找大堡礁守島人」的昆士蘭旅遊局策劃推廣案例，國內的有貴州安順懸賞百萬破解無字天書——「紅崖天書」的推廣策劃案等。

作為旅遊發達地區的申城，同樣面臨著如何向海內外講好海納百川城市精神的上海旅遊故事之課題。近年來，上海市旅遊局不斷努力創新推廣形式，取得明顯成效：2016年1月推出胡歌代言上海旅遊，用名人效應來推廣上海旅遊，收到了轟動效應。後台數據顯示：胡歌獲頒旅遊形象大使當天，「樂游上海」推出的微博話題閱讀數達到8267.3萬，吸引10.8萬人次參與討論，一舉登上明星話題榜全國第5位。

上海市旅遊局抓住機會趁熱打鐵，在名人效應上再疊加文化內涵，嘗試用音樂力量來推廣上海旅遊，藉助三位流行美聲歌唱家組合的「力量之聲」，用音樂演繹上海，「旅遊+音樂」的創新營銷模式一炮而紅。

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《我們的上海》打造城市聲音名片

用音樂來推廣旅遊，也許人們可以發現一個不經意的成功案例，那就是維也納的薩爾茨堡，每當遊客來到此處，導遊大都會介紹上一句，當年的「音樂之聲」電影曾在此拍攝……

上海為何要用音樂來推廣旅遊？上海市旅遊局負責市場推廣的人士一口氣列舉了三大理由：第一，在人們對旅遊推廣產生「審美疲勞」之際，必須突破傳統的旅遊營銷模式，加入新元素，使旅遊推廣更具有效性和影響力；第二，上海旅遊的精髓是「經典+時尚」，人們喜歡用新潮的方式來傳遞內涵，用優雅和美的音樂元素來傳遞上海旅遊的經典與時尚，可謂是珠聯璧合、相得益彰；第三，音樂是無國界的文化符號和傳播方式，只要旋律優美，較容易撥動海內外遊客的心弦，激發人們的旅遊慾望。

那麼，用什麼樣的音樂形式來表達上海旅遊的魅力？上海市旅遊局將繡球拋給了三位中青年流行美聲唱法的歌唱家：宋罡，39歲，余笛，36歲，王志達，33歲。三位男中音，身高均為1.87米，都畢業自上海音樂學院聲樂歌劇系，8年學士和碩士學位連讀，三位分別執教於上海師範大學音樂學院、上海戲劇學院和上海電影學院，其中王志達目前還在上海華東師範大學藝術學院修讀音樂教育博士。

宋罡回憶道：三四年前，志同道合的他們經導師的撮合，三人成立國內首個流行美聲（popera）組合——「力量之聲」，用美聲唱法演繹時下通俗流行歌曲。

2014年5月9日，三人正式亮相上海戲劇學院，連續公演三場，每場近千人的上座率，賦予「力量之聲」走向社會的膽氣。

「處女秀」之後，「力量之聲」獲得上海市文化部門的推薦，同年隨上海市委領導赴澳大利亞出訪，在以雜技、戲曲為主的文化演出中，他們作為壓軸節目唱了《在那遙遠的地方》和《YouRaiseMeUp》，給昆士蘭的朋友們留下深刻印象。之後，他們英俊瀟洒的身影一直活躍在上海的文化藝術界，社會反響熱烈。

2017新天地迎新活動

在2016年上海東方明珠迎新活動上，「力量之聲」聲情並茂地演唱了《我們的上海》，三人的氣質、形象以及組合的演唱風格深深打動了正在現場的上海電視台負責人、著名導演滕俊傑。他們的歌聲讓聽眾在音樂中領略上海的魅力，歌聲營造出強烈的畫面感。而2016年是VR元年，這種浸潤式、互動式、全方位的觀賞技術的出現，給了文化創新、創意一個可能，也引起了滕俊傑及上海電視台技術團隊的興趣。聽過《我們的上海》之後，滕導和他的團隊不禁暢想，如果用VR新技術將這首歌呈現出來，定會有讓人驚喜並感動的效果。

而在上海市旅遊局市場推廣處處長沈超看來，為何三位流行美聲歌唱家能夠用歌聲打動遊客？答案是因為他們唱活了上海：宋罡來自遼寧瀋陽，余笛從四川自貢到上海讀書，王志達則來自於山東泰安。「這三位藝術家不僅專業功底好，而且形象與氣質都不錯，特別是他們都是在上海待了十多年的『新上海人』，很契合上海『海納百川』的城市精神，讓新上海人用歌聲詮釋上海，更容易打動人。他們的歌聲不僅傳達出上海的經典與時尚，更帶來讓人感動、充滿幸福感的人情味，留下滿滿的回味。」

於是，上海市旅遊局與上海電視台一拍即合。2016年,為更有效地廣泛宣傳上海的城市旅遊形象，向全國和世界推廣上海旅遊業的新發展，上海市旅遊局、上海廣播電視台聯合推出了《我們的上海》城市旅遊形象推廣MV。這部MV採用了最新的VR和4K技術進行拍攝，攝製組共取景（堪景）近80處，都市風景、旅遊資源無一例外地成為了片中的「主角」，拍攝歷時4個月。在「力量之聲」和上海旅遊形象大使胡歌的一起演繹下，《我們的上海》里既有老弄堂里的飯香，霓虹燈下的浦江夜色，也有「城市越來越大，我沒有越來越小，明天越來越好，我用雙手抓牢」的年輕人追夢的豪邁。

《我們的上海》MV於2016年8月16日進行了首發,VR、胡歌、「力量之聲」、360度的立體上海……這些熱詞讓這部最新的上海城市旅遊形象片瞬間成為「網紅」，「吸粉」無數，一炮打響。數據顯示，上海市旅遊局微信平台「樂游上海」發出的《我們的上海》MV微博閱讀量達到2588.1萬，轉發16.5萬條，轉眼間獲得3150個贊。

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音樂不分國界 歌聲派發旅遊名片

通常來講，旅遊推介一般分為面向業界或面向公眾，前者的受眾對象指向明確，一般只要動之以情、曉之以理，效果都不錯。而面向公眾的營銷則是百花齊放，各顯神通，特別是近年來，成為最大的客源地國家后，海外旅遊局在營銷推廣上花式花樣比較繁多，比較熱鬧的有電影故事營銷、跟著明星去旅遊、網紅直播等。

但作為目的地到國外推介，頗費思量地是在當下用什麼推介形式來打動外國人？上海旅遊業界人士直言，若不創新推廣形式，雜技加弦樂三重奏等「老三篇」已經讓外界缺乏新鮮感。

在網路諮詢已經非常發達便捷的今天，人們往往並不缺乏旅遊目的地的相關信息，而是需要一個前往的理由。所以，旅遊推介會在傳播具體旅遊資訊的同時，更需要將旅遊目的地抽象的氣質和魅力，用具象的手法展示出來，傳遞給受眾，而音樂便是非常生動的展現形式。

《我們的上海》及其音樂MV取得極大的社會美譽和認可，上海市旅遊局趁熱打鐵，創新營銷模式，正式邀請「力量之聲」參與到旅遊推廣營銷活動，為上海旅遊廣發「音樂邀請函」。

「力量之聲」組合走進queenswood女校

2016年，「力量之聲」組合參與到上海市及有關區縣的多個大型節慶推廣活動中，將《我們的上海》帶到上海旅遊節、旅遊日上海主題活動、第四屆國際起泡酒節、上海大學生旅遊節、上海澱山湖旅遊節、崇明森林旅遊節、世界耐力錦標賽上海站開幕式等活動，並借2016國際旅遊交易會契機，獻聲「長三角之夜——滬蘇浙皖區域旅遊推介會」活動。同時，「力量之聲」三位歌唱家走進社區和校園，先後在東方明珠電視塔、上海市群藝館、辰山植物園、外灘源、靜安公園、錦江樂園、靜安寺等廣場、商場、公園等社區進行各類宣傳推廣活動演出，並參與高雅藝術進校園專場音樂會20餘場,為傳統旅遊宣傳注入了新的亮點。

「旅遊+音樂」的推廣模式不斷放大，從上海走向全國，從全國走向了世界。

2016年度，作為上海的聲音名片，「力量之聲」參與了多次國內旅遊促銷活動,投身「長江旅遊帶聯合促銷活動」，足跡遍布福建、廣西、陝西、內蒙古等多個省、市、自治區，為國內旅遊業界同仁留下深刻印象。

由上海、重慶、湖北等長江一帶13個省份旅遊局組成的「長江旅遊推廣聯盟」也正式聘任「力量之聲」為推廣大使。2016年11月11日，「長江旅遊推廣聯盟」舉行推廣活動，首次向海內外旅遊業界正式發布了宣傳標識及宣傳口號「四季長江，一路風光」，「力量之聲」用跨界流行美聲全新演繹了宣傳主題曲《長江之歌》，並傾情出演《長江之歌》音樂電視旅遊形象推廣宣傳片，為長江旅遊業的發展注入全新動力，並有力地配合了「一帶一路」國家戰略。

今年6月8日晚，在武漢長江知音號碼頭成功舉行了「荊楚風長江情」旅遊推介會，長江旅遊推廣聯盟推廣大使「力量之聲」組合在推介現場演唱《長江之歌》，動人的音樂旋律配合長江美麗的畫面，聲情並茂的宣傳方式極富感染力，給與會的海內外旅行商留下深刻印象。6月9日-11日，第二屆長江旅遊博覽會在湖北武漢舉行，上海、湖北等長江經濟帶沿線城市紛紛設展台進行旅遊宣傳，展會還設立了長江經濟帶展區，展示長江旅遊整體形象，對海內外旅遊業界和公眾進行宣傳。

2017「中澳旅遊年」-上海·湖北·長江旅遊聯盟文化旅遊推廣活動

6月22日-24日，由上海聯合重慶、湖北省旅遊管理部門主辦的《長江之歌》大型旅遊推廣活動在重慶舉行；6月25日-27日，推介團又直奔吉林舉行第二場推廣活動，「力量之聲」首次唱響東北。

今年4月，借著中澳旅遊年的東風，在駐悉尼總領館、國家旅遊局駐悉尼辦事處和東方航空公司的支持下，上海市旅遊局、湖北省旅遊委及上海廣播電視台聯合在悉尼歌劇院舉辦了聲勢浩大的「2017中澳旅遊年—上海·湖北·長江旅遊聯盟文化旅遊推廣活動」，吸引了來自澳大利亞政界、商界、文化界、教育界近400位主流社會人士參加。「力量之聲」演唱的「長江之歌」，配上多媒體演示，向澳大利亞娓娓道來旅遊的魅力，包括上海在內的13個沿線省份的旖旎風光、民風民俗、特色美食、旅遊節慶等。特別是歌唱家在悉尼歌劇院與澳大利亞女高音Hedda合唱一首「YouRiseMeUp」的殿堂級藝術呈現，博得滿堂喝彩。

參與策劃此次活動的上海市旅遊局國際處楊軼木指出：這是長江沿線省份聯袂走向海外的一次有益探索，一方面依託於上海的國際知名度，讓外國人士由淺入深地逐步了解，既有熟悉的部分，也有陌生的內容；既保持了親近感，又增加了新鮮度，讓每一位參加活動的來賓如臨其境般地觸摸了長江；另一方面，藉助於長江的雄美，讓澳洲人再一次認識和發現上海的不同，除了商務城市的外表，上海就像那「長江之美」一樣不斷散發出都市旅遊的魅力，吸引海內外遊客慕名而來。

更讓人驚喜的是「力量之聲」還走進了悉尼著名的Queenswood女校，推廣效果堪稱完美。這些來自澳洲中產階級家庭的女學生，不僅對外表俊朗的三位歌唱家的翩翩風度著迷，更被他們美妙的歌聲所傾倒。隨著《我們的上海》《長江之歌》《YouRiseMeUp》等悠揚歌聲的響起，這些豆蔻年華的澳洲孩子隨著音樂的節奏，在座位上揮舞著手臂，擺動著身子，與台上的「力量之聲」互動，最後變成了500多人的大合唱，場面極為感人。「演唱會結束后，大批女學生簇擁著三位歌唱家，口中喊著『Shanghai,China!China,Shanghai』。其中一位女學生開心得哭了，說一定要讓爸爸媽媽帶她去長江、去上海旅遊，實在太神奇了。」楊軼木在時隔4個月之後，還對那場成功的音樂旅遊推介記憶猶新。

今年還是中日邦交正常化45周年，以上海為首的長江旅遊音樂推介會走進了日本中部9個縣的旅遊聯盟「升龍道」的代表城市名古屋。為了配合此次系列推廣活動的舉辦，上海在名古屋鐵路列車上專門製作投放了上海城市形象廣告。在名古屋的廣告投放以「四季上海」為主題，配合胡歌的形象廣告，投放在4月3日-30日的「上海號」列車上。

在駐日本名古屋總領館、國家旅遊局駐日本代表處的大力支持下，推介活動取得空前成功，原定邀請100位的旅遊業界、航空公司、媒體等方面的人士參與，最終簽到人數近120位，熱門程度可見一斑。活動現場也一改以往的傳統說明會形式，而採用更為活潑且互動的方式，受到了日本參會人士的一致好評。

日本中部9個縣，在地圖上看像一條龍，蜿蜒的長江也是一條龍，兩條龍聯合起來，利用各自優勢，用「多媒體+音樂會」向日本民眾推介長江旅遊和上海旅遊，長江旅遊聯盟推廣大使「力量之聲」流行美聲組合和日本「升龍道」旅遊推廣大使中野良子同台演唱「四季歌」，演繹『四季上海、天天精彩』的旅遊故事，打動了現場所有觀眾。特別是中野良子是上世紀七八十年代家喻戶曉的電影《追捕》中女主角「真優美」，在日本也有著廣泛的影響力。這次她來到「2017中日邦交正常化45周年—上海·湖北·長江旅遊聯盟文化旅遊推廣活動」現場，與朋友共同演唱名曲「四季歌」，不僅深深打動了觀眾，也感染到日本朋友。音樂藝術的感召力與穿透力，遠勝過以往的旅遊推介。

這裡是上海，您聽到她在歌唱嗎？

被成功的音樂旅遊推介會的現場成效感到興奮的上海市旅遊局帶隊負責人，用微信編髮出這樣一段文字：「當語言變得蒼白的時候，音樂可以表達一切。」這條微信收到了無數的點贊。事實上，這也表達了人們對上海首創音樂推介旅遊，用「旅遊+」思維來創新旅遊營銷方式的讚揚與肯定。

在外界對上海旅遊營銷推廣的首創與成效給予好評之際，上海市旅遊局相關負責人仍然保持著清醒的頭腦，他們認為，在激烈的市場客源競爭中，旅遊推廣沒有最好，只有更好！在去年借用胡歌的力量來吸引遊客和今年全面借力流行美聲組合「力量之聲」來宣傳目的地城市魅力之後，目前還在積極醞釀「新招」，要把上海的旅遊市場營銷推向一個全新水平。

原題：《當語言變得蒼白 音樂可以表達一切——上海創新城市營銷模式，「旅遊+音樂」推介一炮打響》

編輯：陳靜