《王者榮耀》逆襲《陰陽師》背後：騰訊Q2遊戲營收增39%，網易降12%

8月份，網易和騰訊都發布了第二季度的財報，一家歡喜一家憂。

騰訊財報顯示，今年Q2騰訊網路遊戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手游營收約148億元，同比增長54%，約人民幣148億元，並且其手游收入首次超過端游收入。

騰訊表示，手游收入增長是受現有競技類手游《王者榮耀》及動作類遊戲《魂斗羅：歸來》、角色扮演遊戲《龍之谷手游》與《經典版天龍手游》所推動。

與騰訊的穩定增長形成鮮明對比的是，網易第二季度的財報中遊戲收入降到了94.3億元，環比下降了12%。

在遊戲界一直流傳這句話：遊戲市場只有騰訊、網易和其他三大玩家。而《遊戲產業報告》也顯示，2017年上半年，騰訊手游和網易手游總收入佔市場份額已近7成。

騰訊遊戲和網易遊戲雙巨頭時代，其他遊戲公司發展艱難。而隨著騰訊《王者榮耀》不斷收割市場，漸有了一山不容二虎的趨勢，網易《陰陽師》後勁疲軟，《王者榮耀》卻是如日中天，可以說，網易也被騰訊碾壓了。

騰訊手游營收增長54%，《王者榮耀》正在蠶食其他遊戲的生存空間

在遊戲界一直流傳這句話：遊戲市場只有騰訊、網易和其他三大玩家。《遊戲產業報告》顯示，2017年上半年，遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元。

其中，騰訊遊戲收入達466.72億元，網易遊戲收入達201.65億元，兩者佔市場份額近7成。而在手遊方面，騰訊手游收入達277億元，網易手游收入達150億元，兩者佔比同樣超7成。

根據App Annie最新的7月榜單數據顯示，國內iOS收入榜幾乎被騰訊和網易壟斷，Top10中《夢幻西遊》、《王者榮耀》、《大話西遊》、《火影忍者》、《問道》、《陰陽師》、《倩女幽魂》、《劍俠情緣》、《穿越火線》、《征途》這十款遊戲中有5款來自騰訊、4款來自網易。也就是九款遊戲出自這兩家公司之手，只有《問道》是廈門吉比特公司的產品。

騰訊和網易的高壟斷市場份額，也使得遊戲市場的其他玩家日子很不好過。以吉比特公司為例，據該公司8月15日發布的財報顯示，其Q2營業收入3.44億元，同比下滑29.11%，環比下滑8.75%，歸母凈利潤1.35億元，同比下滑43.16%，環比下滑17.7%。而這主要是因為公司的主要遊戲《問道》的收入下滑。

今年上半年，自主研發網路遊戲市場實際銷售收入為693.7億元，同比增長21.6%；客戶端遊戲市場實際銷售收入為319.5億元，同比增長13.7%；網頁遊戲市場實際銷售收入為85.1億元，同比下降15.4%；移動遊戲市場實際銷售收入為561.4億元，佔市場銷售總收入的56.3%，同比增長49.8%。

雖然手游的發展速度和收益增長相比端游和網游高，但就手游自身而言，這個增長速度已經處於放緩狀態了，Newzoo也預測手游市場在2017年將增長30.4%，2018年增速將放緩為17.8%。

騰訊遊戲副總裁呂鵬曾說，伴隨著人口紅利逐步結束與玩家群體更為成熟，手游產業已經逐步邁入更為平穩的增長階段。也就是說，《王者榮耀》收割的用戶越多，其他遊戲用戶的流失就會越多。

事實也是，《王者榮耀》的持續風靡，不僅蠶食著其他遊戲公司，也讓騰訊開始搶佔原本屬於網易的市場份額。早在8月10日，網易就發布了財報，但這份財報卻並不如騰訊漂亮。財報顯示，網易第二季遊戲收入降到了94.3億元，環比下降了12%。

值得注意的是，網易遊戲營收過去兩年極少出現環比負增長，且同比增長的幅度也大幅放緩。網易遊戲此次業績表現欠佳，也直接導致的網易的市值重新跌回到400億美元以內。

不好玩的《陰陽師》和在抄襲中成長的《王者榮耀》，成為爆款得有內容

數據顯示，截止今年一季度末，《王者榮耀》已經壟斷了95%的國內MOBA手游市場，在移動電競遊戲收入中以40%的份額遙遙領先，其為騰訊帶來的收入已經超過120億元，平均每個月超過40億。

此外，其日活躍用戶超過8000萬，累計註冊用戶超過2億。註冊用戶2億人也就意味著，在每7個人中就有一人玩過《王者榮耀》。根據海外數據分析公司Superdata的收入榜，《王者榮耀》今年上半年收入超過10億美金，每天有8000萬至9000萬場對局，收入直逼微博2016年全年收入。

但在去年，《王者榮耀》可以說還處於被網易的《陰陽師》虐的階段，《王者榮耀》甚至都沒網易的《夢幻西遊》和《倩女幽魂》排行靠前。時間回到2016 年 9 月，網易的《陰陽師》手游上線不久便開始在朋友圈霸屏，並在20多天達到了1000萬的驚人下載量，可以說，在很長一段時間內，《陰陽師》長期霸佔著iOS區暢銷榜的榜首。

《陰陽師》的日系畫風、精緻的遊戲界面以及用心設計的遊戲情節，讓不少玩家除了「肝」，還開始大筆往裡砸錢，也就是「氪金」。而「SSR、非洲人、臉黑」等名詞也開始馳名朋友圈。

但自今年春年後，刷屏朋友圈的卻開始變成《王者榮耀》的戰績，「文能掛機罵隊友，武能越塔送人頭」等段子也開始流行。

由百度指數的數據可以看出，《陰陽師》在誕生后的幾個月一直處於增長階段，在春節期間也有小幅度增長，但在春節過後卻開始逐漸疲軟，開始持續下降。

為什麼人們開始對《陰陽師》意興闌珊了呢？有玩家稱「試問當你的皮膚關卡全部通關，六星式神多如牛毛，御魂半個月也見不到極品的時候，你還有心思繼續玩下去么？」所以說，一個好的手游，首先得有能持久贏得用戶的內容。

《王者榮耀》超越《陰陽師》，首先是因為遊戲普及群體的問題。雖然陰陽師畫面精美，並請了日本聲優，但不可否認的是，《陰陽師》這類遊戲的玩家大多數都是日漫的愛好者，玩家年齡偏低齡化和二次元化；而《王者榮耀》這類5V5的競技類手游相比就門檻低多了，下至國小生，上至六七十的老人，《王者榮耀》可以說是老少皆宜。

其次就是用戶的遊戲體驗。《陰陽師》是一個RPG回合制遊戲，玩家在遊戲中所有的行為都是為了把自己的式神培養得更好，從而在戰鬥中能有非常顯眼的戰鬥輸出表現。但也導致了一個問題：一直養式神真的是很無聊，除了「氪金」（人民幣）就是「肝」。

而《王者榮耀》相對來說就簡單了很多，5V5的對局，遊戲節奏很快，每把對局基本都在20分鐘左右，玩家在遊戲中體驗擊殺對方英雄和推掉對方水晶的快感。而除了組隊開黑，每把你都會匹配到新的隊友，也是一種新的體驗。

再者，《陰陽師》爆火的時候，也曾被質疑借鑒或抄襲了諸多遊戲，雖然音樂、人設、畫面都是滿分，但卻並不好玩。雖說騰訊遊戲也以「抄襲出名」（《王者榮耀》抄襲《英雄聯盟》，但騰訊有《英雄聯盟》的版權），但騰訊還是很擅長改進，以《王者榮耀》為例，騰訊雖使用了LOL中一些英雄的模型和技能，但人物名稱和造型卻更偏本土化，有自己的風格和特色，這也是其成功的原因。

《王者榮耀》中貂蟬和呂布的情侶皮膚

此外，騰訊遊戲的用戶增長遠高於網易和其他遊戲公司，也有其平台優勢，騰訊用過過億，其平台本身就是一個很大的關係網。騰訊的很多遊戲都有兩個登錄入口，以《王者榮耀》為例，即可以與微信好友玩，又可以與QQ好友玩，不僅註冊登錄方便，還有利於遊戲的宣傳和交互，比如QQ會員就能在騰訊的有些遊戲中享受優惠。

綜合來說，《陰陽師》的下滑，也是因為其屬於一款內容消耗遊戲，當其精心設計的關卡很快被用戶消耗完后，很多用戶便會流失。這也意味著《陰陽師》需要不斷更新版本來挽回用戶，但這也很難使《陰陽師》再成爆款。

與此相比《王者榮耀》的煩惱似乎少了很多。很多MOBA類遊戲的生命周期都在6、7年左右，短期內在MOBA類遊戲市場中似乎不可能出現能與之匹敵的對手，甚至整個手游市場都很少找到能打敗《王者榮耀》的產品。

互聯網的規律就是得頭部者得天下。紅利散盡市場洗牌后，盛大謝幕，巨人、完美等都在逐漸掉隊，中小玩家中更是站隊的站隊、出海的出海、退場的退場，在《王者榮耀》的衝擊下，其他中小遊戲公司似乎都成了垃圾股。

在2016年營收TOP10的遊戲公司裡面，騰訊和網易佔據前列，完美和三七互娛的份額還算可觀，但剩下的游族網路、崑崙萬維、巨人網路等的份額就比較微薄了。

截止今日，騰訊市值為31286億港幣，而整個創業板所有公司市值才51192億人民幣，也就是說整個一個騰訊的市值比半個創業板還多。至於其他遊戲公司，完美世界、三七互娛、游族網路、巨人網路的市值都徘徊在500億左右，而曾經風靡一時的藍港市值更是淪落到僅8億元。

顯然其他遊戲公司在和騰訊的競爭上還是缺乏財大氣粗的實力，未來騰訊在研發上投入的成本和人才勢必會更多，差距會繼續拉開，行業馬太效應也會持續發酵，其他公司的日子只會更加艱難。

遊戲行業重新洗牌，《王者榮耀》一家獨大。可以說在很長一段時間內，網易想趕超騰訊是不可能了。或許，網易和其他玩家也是時候考慮一下未來的戰鬥方式或者依靠新技術點突破了。

原創文章，轉載請標註來源和作者