承前啟後，繼往開來 中國展覽業發展仍任重道遠

作者：袁帥

1953至1980這近30年時間，是展覽業發展的起步期。這一時期的出國展覽由貿促會代表國家主辦。從1980年前後的至21世紀20年代前後的30多年，展覽業將經歷其第二個發展時期，即蓬勃發展時期。伴隨著經濟體制改革的不斷深入和對外開放的不斷擴大，特別是社會主義市場經濟體制的建立，展覽業迎來了大變革和大發展時期。

從歷史上來看，現代展覽業雖然滯後於世界展覽業整整一個世紀，但展覽業在經歷了約30年的起步階段后，在短短的十多年間，以加速度的發展迎來了今天欣欣向榮的局面。展覽會的主辦單位從起步階段的一、兩家發展到今天的幾百家，從單一的政府或具有政府色彩的部門主辦展覽發展到政府、各民間商協會、外貿公司、工貿公司、國營和私營展覽公司、中外合資展覽公司以及外國展覽公司等多層次、多渠道辦展的新格局。

據不完全統計（因2016年最新的數據還未出具），2015 年全國共舉辦3168 個展覽會，展覽會總面積約8900 萬平方米，展覽會總體規模繼續擴張。當前正是展覽業的大發展期，也是經濟從計劃經濟體制向市場經濟體制轉軌的時期，然而存在著與現代國際展覽業不接軌的種種因素。主要表現在：

（一）目前展覽依然還在實行的是項目審批制，形成了從中央政府、地方政府到行業主管部門的多層次、多渠道審批格局

政府作為展覽的管理和審批部門以及展覽館的投資主體，對展覽行業為有著極大的影響力。在多級政府和行業主管部門審批體制的影響下，展覽業尚未形成行業行為的自律機制，展覽會的自身經濟規律未能得到充分體現，出現了不規範的市場競爭，展覽會重複現象嚴重，檔次和規模難以提高和擴大，從而影響了展覽會的社會效益和經濟效益的發揮。

（二）國內地域經濟發展的不平衡造成了展覽業在各地區的不平衡發展

一些城市對本地區在全國展覽業的定位和本地區展覽業的發展方向上存在較模糊的認識，一些欠發達地區為趕超較發達地區展覽業的發展速度，制定的展覽業發展戰略目標與本地經濟發展相脫節，因而在展覽場館等設施的建設上與本地經濟發展水平不相適應，展館的利用處於不飽和狀態，展館的巨大投資不能得到相應的回報；在制定展覽項目時，盲目追求展覽數量，缺乏對本地經濟結構、市場資源等的分析研究，對培育本地展覽市場缺乏長遠考慮，沒有形成長線展覽項目，也不能體現出自身的特色與優勢。

（三）展覽業因起步較晚，「頭重腳輕」現象嚴重

展覽會組織者十分重視對參展商的組織，而往往忽視對展覽會專業觀眾和購買商的組織，缺乏對展覽買方市場的培育，且參展商和觀眾的跨區域性和國際性程度較低，致使展覽會不能充分發揮區域性和國際性的影響力，也影響了展覽業發展的強勁勢頭。

（四）缺乏對展覽理論及運作方式的研究，對展覽從業人員的專業培訓不到位，因而達不到展覽會市場運作的規範化

展覽業正處在階段性發展時期，在短短的十多年間，雖然取得了同整體經濟一樣令世人矚目的成就。但是，展覽業要步入其歷史進程中的第三個階段，即后發展階段，或稱成熟階段，還需再經歷一次或幾次歷史性變革。

相信經濟歷史會銘記這麼一天——2015年3月15日。這一天第十二屆全國人民代表大會第三次會議在人民大會堂舉行開幕會。李 克 強 總 理提出制定「互聯網+」行動計劃。推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代製造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。」

這一天標誌著「互聯網＋」的多層演進，在經濟體制下全面開始，不論主觀上是否願意，已經有相當多的生產部門和消費部門被捲入「互聯網＋」滾動的巨輪。這一捲入，或者如春雨潤物般溫和融入，或者是有破有立改造升級，或者從根本上重塑原有經濟模式，大幅提高行業效率，這其中也包括著傳統的會展業經濟。

2015年4月《國務院關於進一步促進展覽業改革發展的若干意見》里提出：加快信息化進程，引導企業運用現代信息技術，開展服務創新、管理創新、市場創新和商業模式創新，發展新興展覽業態。

會展業應用互聯網技術可分為「網站」→「自媒體」→「SAAS平台類」三個階段。在展覽業互聯網應用早期，展覽業者通過創建企業官方網站和展會項目網站等方式，通過開發展覽會線上平台展示企業形象、宣傳展會項目、發布相關資訊等。

未來1年內，超過55%的會議營銷者將提高數字營銷領域的預算；

50%以上的活動以及會議主辦者會採用HTML5技術應用到報名交互中；

80%以上的參會者希望通過互聯網/移動互聯網平台工具進行報名註冊及內容瀏覽和分享；

超過半數以上的傳統會展行業和企業活動將會減少紙質會刊和產品冊的製作，而依託互聯網/移動互聯網平台科技手段取而代之；

在未來1-2年，超過70%的會展/活動將會接觸和應用互聯網平台技術進行舉辦或者會務管理。

我們再來看一組來自2016年1月 CNNIC第37次互聯網統計報告的最新數據：

截至2015年12月，網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%；

截至2015年12月，手機網民規模達6.20億。網民中使用手機上網人群佔比為90.1% ；

截至2015年12月，網民中農村網民佔比28.4%，規模達1.95億。

截至2015年12月，網民通過台式電腦和筆記本電腦接入互聯網的比例分別為67.6%和38.7%；手機上網使用率為90.1%，平板電腦上網使用率為31.5%；電視上網使用率為17.9% 。

截至2015年12月，企業使用計算機辦公的比例為95.2%，使用互聯網的比例為89.0%，通過固定寬頻接入方式使用互聯網的企業比例為86.3%、移動寬頻為23.9%；此外，開展在線銷售、在線採購的比例分別為32.6%和31.5%，利用互聯網開展營銷推廣活動的比例為33.8% 。

隨著互聯網、移動互聯網在的進一步普及和深化，以及傳統會展業在互聯網、移動互聯網領域的應用，更加有著政策力量的背後推動，「互聯網+」必然成為展覽業創新發展的驅動力。

面對機遇與挑戰，我們依然有必要認真思考展覽業今後的發展方向:

第一，學習國外先進的辦展經驗，實現展覽業的專業化、規模化、國際化和品牌化

展覽業走向成熟的重要標誌是真正實現展覽會的專業化、規模化、國際化、品牌化，這是展覽業的發展方向。從發達國家的展覽會發展趨勢來看，專業化程度越來越高，曾一度享有盛譽的綜合性展覽會的影響力也呈下降趨勢。展覽會的規模和品牌效益造就了一批實力強勁的展覽公司和國際展覽集團。相比之下，展覽會在上述「四化」的發展中與發達國家還是具有較大差距。

第二，從實際出發，因地制宜發展展覽業

根據展覽業的發展狀況和地域特點，我們可以借鑒歐美國家展覽業的發展模式，有意識地培育幾個展覽中心城市，當今最大的典型例子就是：杭州和貴陽。各城市在發展展覽業和規劃展館時，要充分考慮本地區的產業優勢、城市環境、經濟結構等多種因素，因地制宜，作出科學的分析，不能盲目趨前。

第三，加強對展覽業規範化管理，實現行業自律

目前展覽業還處於發展階段，需要政府部門在宏觀上加強調控。但隨著展覽業的發展，市場規律對於展覽業的作用會日益增大，政府應有意識地引導展覽業實行行業自律，減少對展覽行為的微觀干預，逐漸將目前的展覽項目審批制過渡到協調製；辦展主體及其運作方式也要相應減少政府色彩，將展覽業真正納入市場經濟的軌道。

第四，與時代接軌，展覽業創新運營

如今，全球經濟一體化，新興的科技產業和技術日益完善。互聯網、移動互聯網技術日趨成熟，大數據、人工智慧領域蓬勃發展，科學技術是第一生產力， 信息技術正在重構商業價值、變革服務邊界，提高服務效率和質量，為此，展覽業也不能滯后，要敢於與時俱進，創新運營，從而開創展覽業發展新局面。

的展覽業歷經幾十年的發展，目前正處在一個承前啟後，繼往開來的重要時期。只要我們抓住機遇，把握和順應展覽業的發展規律，積極探索適合展覽業的發展道路，我們就一定能夠在21世紀創造展覽業的美好未來，從製造走向創造，從展覽業大國成為展覽業強國！