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手機域名,媒體融合發展的催化劑

手機域名,媒體融合發展的催化劑

近年來,隨著新技術的開發應用,傳媒生態和傳播格局正在發生深刻變化。新媒體的後來居上,成為不可忽視的重要新聞輿論陣地。

日前,在中共中央黨校報刊社與信息通信研究院聯合主辦的「堅定文化自信,中文暢行網路」研討會上,內蒙古晨報社執行社長馬凱指出,傳統媒體與新媒體融合需要解決入口問題。內蒙古晨報社現在整體上做的媒介融合主要是解決多元發布的問題,其實也是一個傳播渠道的問題。比如一報一網兩微一端的建設,內蒙古晨報、內蒙古晨網,內蒙古頭條APP,包括微博,以及今日頭條號等等;這些其實要解決一個入口的問題,以及推廣的問題。為了解決入口的問題,內蒙古晨報社跟「.手機」華瑞網研專門註冊了統一的中文域名,叫「內蒙古晨網.手機」,藉助於「內蒙古晨網.手機」所搭建的統一入口平台,把我們體系內的全媒體平台向社群進行精準的定向傳播。

「.手機」域名,是經ICANN批准,工業和信息化部批複同意的全球通用頂級域,藉助「.手機」域名和其創新的微入口模式,可以將媒體的微博,微信公眾號,今日頭條、UC訂閱號,等自媒體平台都統一在一個手機域名下,為傳統媒體與新媒體的融合發展提供了全新的變化。

齊魯晚報新媒體平台齊魯壹點總經理呂冰也指出,齊魯壹點作為齊魯晚報的新媒體平台,正在探索如何打造新媒體時代的齊魯文化傳播平台。齊魯壹點的發展,定位必須更精準,體驗必須更極致,功能必須不可替代,這樣才有未來。希望通過跟「.手機」註冊局華瑞網研的合作,能在中文暢行網路方面發揮更大的作用,能夠把更多的山東的優秀的傳統文化傳播出去,為弘揚社會主義核心價值觀貢獻自己的力量。

有專家指出,媒體的整合發展,其實是一個平台再造的過程。媒體融合發展需要藉助技術手段實現平台再造,拓寬傳播渠道,重構媒體與用戶的關係。在這方面,其實國內許多媒體正在進行積極探索,如人民日報社的「一次採集、多種生成、多元傳播」的「中央廚房」模式,便是這樣一種有益嘗試。

新形勢下,推動媒體融合發展,可以依託傳統媒體強大的采編能力備足備好內容原材料,在全媒體平台上進行話題策劃、報道統籌,實現集約化和多層次的內容生產、資源共享。同時,通過新的設備工具和移動終端來重構內容分發、傳播和反饋機制,實現多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外,隨著大數據、雲計算等技術的發展,新型主流媒體可以通過平台再造,對用戶特徵進行精準把握,從而實現分眾化、精準化傳播。

對此,「.手機」註冊局華瑞網研負責人認為,傳統媒體受到互聯網和移動互聯網的衝擊非常大,傳統媒體也在積極的融合各種新媒體。新技術給傳統媒體的內容和傳播等各方面都帶來了很多革命和變化。對於傳統媒體來講,積極擁抱新技術、新媒體,比如兩微一端等都已經比較普遍,他們是先行者;另外,現在全國已經有很多媒體與我們合作開始使用「.手機」域名,來進行宣傳和推廣,在這個過程里媒體行業也就是傳播者,並且起到關鍵的示範作用,帶動廣大的政府、企事業單位來使用「.手機」域名。再有,區域化、本地化將是未來各地方媒體發展的一個重要方向,在這個過程里,我們可以發揮各自優勢,提供技術平台與傳播平台的有力支持,共同幫助企業進入移動互聯網,實現多贏。

而在這個過程中,「.手機」域名無疑扮演了一個「催化劑」的角色:一方面整合各種移動應用入口,搭建統一平台,改變分發與傳播模式;另一方面又釋放傳統媒體自身潛能,使融合發展取得實實在在的成效。

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