手機域名，媒體融合發展的催化劑

近年來，隨著新技術的開發應用，傳媒生態和傳播格局正在發生深刻變化。新媒體的後來居上，成為不可忽視的重要新聞輿論陣地。

日前，在中共中央黨校報刊社與信息通信研究院聯合主辦的「堅定文化自信，中文暢行網路」研討會上，內蒙古晨報社執行社長馬凱指出，傳統媒體與新媒體融合需要解決入口問題。內蒙古晨報社現在整體上做的媒介融合主要是解決多元發布的問題，其實也是一個傳播渠道的問題。比如一報一網兩微一端的建設，內蒙古晨報、內蒙古晨網，內蒙古頭條APP，包括微博，以及今日頭條號等等；這些其實要解決一個入口的問題，以及推廣的問題。為了解決入口的問題，內蒙古晨報社跟「.手機」華瑞網研專門註冊了統一的中文域名，叫「內蒙古晨網.手機」，藉助於「內蒙古晨網.手機」所搭建的統一入口平台，把我們體系內的全媒體平台向社群進行精準的定向傳播。

「.手機」域名，是經ICANN批准，工業和信息化部批複同意的全球通用頂級域，藉助「.手機」域名和其創新的微入口模式，可以將媒體的微博，微信公眾號，今日頭條、UC訂閱號，等自媒體平台都統一在一個手機域名下，為傳統媒體與新媒體的融合發展提供了全新的變化。

齊魯晚報新媒體平台齊魯壹點總經理呂冰也指出，齊魯壹點作為齊魯晚報的新媒體平台，正在探索如何打造新媒體時代的齊魯文化傳播平台。齊魯壹點的發展，定位必須更精準，體驗必須更極致，功能必須不可替代，這樣才有未來。希望通過跟「.手機」註冊局華瑞網研的合作，能在中文暢行網路方面發揮更大的作用，能夠把更多的山東的優秀的傳統文化傳播出去，為弘揚社會主義核心價值觀貢獻自己的力量。

有專家指出，媒體的整合發展，其實是一個平台再造的過程。媒體融合發展需要藉助技術手段實現平台再造，拓寬傳播渠道，重構媒體與用戶的關係。在這方面，其實國內許多媒體正在進行積極探索，如人民日報社的「一次採集、多種生成、多元傳播」的「中央廚房」模式，便是這樣一種有益嘗試。

新形勢下，推動媒體融合發展，可以依託傳統媒體強大的采編能力備足備好內容原材料，在全媒體平台上進行話題策劃、報道統籌，實現集約化和多層次的內容生產、資源共享。同時，通過新的設備工具和移動終端來重構內容分發、傳播和反饋機制，實現多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數據、雲計算等技術的發展，新型主流媒體可以通過平台再造，對用戶特徵進行精準把握，從而實現分眾化、精準化傳播。

對此，「.手機」註冊局華瑞網研負責人認為，傳統媒體受到互聯網和移動互聯網的衝擊非常大，傳統媒體也在積極的融合各種新媒體。新技術給傳統媒體的內容和傳播等各方面都帶來了很多革命和變化。對於傳統媒體來講，積極擁抱新技術、新媒體，比如兩微一端等都已經比較普遍，他們是先行者；另外，現在全國已經有很多媒體與我們合作開始使用「.手機」域名，來進行宣傳和推廣，在這個過程里媒體行業也就是傳播者，並且起到關鍵的示範作用，帶動廣大的政府、企事業單位來使用「.手機」域名。再有，區域化、本地化將是未來各地方媒體發展的一個重要方向，在這個過程里，我們可以發揮各自優勢，提供技術平台與傳播平台的有力支持，共同幫助企業進入移動互聯網，實現多贏。

而在這個過程中，「.手機」域名無疑扮演了一個「催化劑」的角色：一方面整合各種移動應用入口，搭建統一平台，改變分發與傳播模式；另一方面又釋放傳統媒體自身潛能，使融合發展取得實實在在的成效。