換色之餘 國產手機廠商應該要考慮得更多

「科技以換殼為本」 這句話的最早是由諾基亞的宣傳口號 「科技以人為本」 演化而來，目的就是為了調侃諾基亞在功能機時代，經常通過稍稍改變外殼造型設計便以新手機的名號重新推出市場的行為。不過在智能機時代，熱別是 iPhone 成為世界主流手機之後，各家智能手機外形設計都大同小異，那該怎麼突出自己的手機與外面的妖艷手機不一樣呢？「科技以換色為本」 似乎就是手機廠商們給出的答案了。

在智能手機還沒有全面步入全金屬手機的時候，塑料外殼和玻璃外殼等材質還是能讓手機的外殼色彩有更多樣的表現。但後來隨著金屬機身的設計流行，一般在金屬機身上最常見的就是金、銀、灰三種顏色。不過後來蘋果帶頭在金屬機身上嘗試加入更多顏色之後，國產手機廠商在這方面的跟進和自發性研究都比較積極，最經典的就是 iPhone 6s 系列的玫瑰金和 iPhone 7 系列的磨砂黑了。

就以 iPhone 7 系列的磨砂黑來說，受歡迎程度自然不用多說，國產手機廠商注意到了這種潮流因素有利可圖，在磨砂黑配色大熱之後推出的新款手機也基本都帶有磨砂黑版本。例如 OPPO 的 R9S、小米的 5C 和紅米系列、當然也少不了華為最新的旗艦機型 P10，這些機型在首發顏色上都有磨砂黑版本可以選擇。

甚至還把之前首發顏色沒有黑色版本的手機產品重新拉出來加上磨砂黑色的配色，近來再一次 「發布」 的一加 3T 星辰黑和 vivo Xplay6 的磨砂黑版本就是很好的一個例子。確實如果在沒有新型號手機產品發布時，趁著熱度刷一波黑色版本說不定也可以帶來額外的銷售量。這樣一來雖然有點炒冷飯的意圖，但能再次增加產品曝光度，國產手機廠商們自然是何樂不為。

雖說換色再發布一次是一種低成本又有效的營銷手段，但是強行的跟風改顏色，某一程度上還是會容易招來罵名。

本來給產品換色營銷在各行各業中也很常見的事情，當然並不是說要批判這種行為。只是廠商在考慮跟風換色之外，也應該給產品的換色營銷加入一點額外的因素，這樣也更容易讓消費者接受。

例如蘋果公司剛剛推出的大紅版 iPhone 7 系列，如果在對蘋果的 （PRODUCT）RED 計劃毫不知情的情況下，一看到推出大紅色的 iPhone 7 很容易會讓消費者以為這是蘋果公司為了故意討好消費者而做的炒冷飯行為，甚至被人誤會成抄襲 OPPO R9S 紅色版。

但只要知道這個 （PRODUCT）RED 產品是蘋果公司為了支援防禦艾滋病全球基金而設計的，那麼這個大紅配色的產品意義就會完全不同。給冰冷的產品多了一份人文情懷，消費者自然也更樂於接受這個產品含義，同時也更有助於銷售。

就國內跟風出的一波磨砂黑版本裡面，就只有一加手機好歹還拉上了巴黎的 Colette 時尚店限定版來撐場，這家店鋪在整個時尚界都有很大的影響力。雖然國內未必有很多人熟知，但確實這是國產手機第一次與國外時尚品牌合作推出的新配色。只是現在這個時候推出，而且發布的也是磨砂黑版本，說不是跟風都沒多少信服力。

而國內其他推出多種顏色的金屬手機型號，大部分都沒有這種特殊意義存在與手機配色設計裡面，所以才會被眾多消費者認為是跟風設計。例如像 vivo Xplay6 磨砂黑和 OPPO R9S 清新綠版本在更新推出這些新配色時都沒有給它的新配色賦予意義，被人吐槽跟風換顏色也怪不得別人了。

國產手機在換色做新的營銷之外，是不是應該多去學學蘋果、一加這種為配色賦予意義的做法呢？

簡單以 OPPO R9S 的綠色舉個例子，這個配色一出來，大部分人想到的就是權威色彩機構 Pantone 宣布 2017 年的流行色是草木綠，所以 OPPO 要趁早跟著潮流做一個綠色版本出來再 「發布」一次 R9S，所以消費者理所當然地認為 OPPO 只是在蹭熱度跟風。

但如果 OPPO 能夠與國內的綠色基金組織合作，承諾每賣出一台就撥付一部分利潤用作沙漠植樹計劃呢？如果是基於這種合作形式而推出新配色產品，相信在消費者心中，這個綠色版本肯定會顯得更有意義。

這種給配色賦予意義的做法很大程度上可以幫助到產品銷售和公司品牌形象提升，比較可惜的是國產手機廠商大多隻想著跟一波潮流圈錢，而沒有用心為產品考慮更多的意義。

當然這裡主要只是提及一些國產廠商為了跟風而盲目給產品換色，再強行重新 「發布」 一次的舉動，並不是直接針對全部國產手機廠商，更沒有反對首發顏色就足夠五彩繽紛的設計。

只是說廠商就算真的要炒冷飯，起碼也得多用點心，給新配色講講故事撐撐場面吧。