OPPO與vivo廣告太強大，霸屏《人民的名義》

OPPO與vivo去年以來的崛起，出乎很多手機廠商的意料，然而，又在意料之中。為什麼這樣說？它們除了諳熟消費者（淡化處理器，著重突出顏值、拍照），擁有下沉到鄉鎮的渠道，還有一個關鍵因素，那就是廣告打得好。

有些手機廠商以為，只要產品做得好，自然會消費者買，這種觀點在市場是會碰壁的。在廣大的三四線城市以及縣級、鄉鎮市場，很多消費者購買手機，是受廣告驅動。他們中的大多數認為，做廣告是實力的一種象徵，打得起廣告的品牌，自然實力不凡。因此，在三四級以下的城市的農村，OPPO與vivo的品牌影響力，超出蘋果、三星。他們去店裡購買手機，點名只要OPPO與vivo，排斥其他品牌。

今天，是移動互聯網時代，很多人忽視電視，將廣告投給網路，或者說將主要精力用在搞網路營銷上，事實證明效果甚微，最有效的還電視廣告。這些年來，OPPO與vivo幾乎霸佔了所有現象級的娛樂節目，如湖南衛視的《快樂大本營》、《我們來了》，這兩個熱門節目就由這兩家手機廠商給冠名了。2016年，vivo為拿下《快樂大本營》的冠名權，花去了7億元人民幣。效果也是顯著的，vivo去年的出貨量近乎翻番。2017年，vivo繼續冠名這個節目。

OPPO與vivo的廣告營銷之強大，讓人驚訝。一般手機廠商，靈活性不強，廣告投放只能按部就班，提前幾個月制定。OPPO與vivo則不同，機制較為靈活，哪個熱門搶佔哪個？比如，湖南衛視正在播出的《人民的名義》，這部電視劇收視率之高，打破了湖南衛視12年來的最高收視紀錄，第39-40集在CSM52城市網的收視率已達5.465，超過《回家的誘惑》及《大長今》。這種電視劇，十年難遇。

這部電視劇的忠誠度有多高？只能用可怕來形容，細心人會發現（通過酷雲EYE可看出），即便是播放廣告的時候，也很少有人願意離開。而這部電視劇出現了兩個手機品牌的廣告，那就是OPPO與vivo。在這種現象級電視劇投放廣告，價格肯定高，但卻能保證廣告的有效性。

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