俄羅斯5.5萬個營地中國數百，初生的國內營地教育怎樣發展

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本文作者：馬蓮紅

體育大生意記者

前不久，美國高等法院首席法官在他兒子的國中畢業典禮上發表演講。一反常態地，沒有激昂的鼓勵，也沒有美好的祝福，這位老爸卻這樣講道，「未來的歲月里，我希望你遭遇不公，這樣你才會明白正義的價值；我希望你遭受背叛，這樣你才會明白忠誠的寶貴；我還希望你遭遇孤獨，這樣你才不會把朋友視作理所當然；我希望你體驗一些痛苦，才能學會同情別人。」

誠然，生活並非一帆風順。在孩子成長過程中，除了學習學科知識，更重要的是學會理解、學會珍惜、學會如何與他人相處。在當今學校、家庭、營地三種不同類型的教育中，沒有圍牆的營地教育顯然更能讓孩子學會這些東西。

近年來，隨著二胎政策、經濟的持續增長，人們的教育觀念也在變化。越來越多的80后家長願意為營地教育付費，希望孩子可以學到更多的知識。再加上營地教育本身還涉及體育、旅遊兩大市場、相關政策利好等多種因素，這門「小孩子」的生意自然而然地受到更多社會資本的關注。德勤曾經預測，教育市場有望從2015年的1.6萬億增長至2020年的2.9萬億。

「目前我們的營地教育活動涉及水上、航空、陸地多個層面，北到馬路里西到甘肅，我們希望在廣袤的土地上展開特色的活動，讓小朋友有愛國的精神，在山川河流之中鍛煉身體，磨鍊團隊精神。」在最近的2017全國青少年戶外營地大會上，登山協會青少年委員會秘書長曹榮武這樣評價營地教育。登山協會成立於1958年，是營地教育行業的管理者和引領者。

▼圖為曹榮武秘書長在2017全國青少年營地大會上做演講

事實上，營地教育最早起源於150多年前的美國，目前美國現有1.2萬個營地，每年服務超過1000萬的中國小生。但根據世界營地協會（ICF）的統計，世界上營地數量最多的國家其實是俄羅斯，有5.5萬個營地，最大的一個營地，光工作人員就有2000人。日本也有3500個營地、服務3000萬人，然而我們國家的營地卻尚不足千個，的營地教育還處在起步階段，營地也未得到充分的利用。「我們有人口紅利，有土地紅利，有接近兩億的青少年，然而目前我們所說的營地，更多還是參差不齊的農家樂，還是沒有形成價值文化」。

▼其他國家營地數量遠多於

營地產業鏈包含專項設施設備、基礎建設、土地、宣傳招生、培訓、客戶維護、課程研發、人員聘用等多個環節。據曹榮武秘書長分析，目前營地教育市場存在這幾個亟待解決的痛點：社會認可度不夠、課程品質不高、體制不順、有量無質、產業結構還需優化、缺乏專業人才、行業融合度不夠、產業鏈未形成。「有一億多小朋友，市場潛力很大，但是現在我們發現很多問題。一方面，營地教育品牌參差不齊。一些機構所謂的營地教育只是帶著小朋友走走路，還有一些沒有任何資質就展開活動，存在非常大的安全隱患。另一方面，營地教育產業也過於單一，缺乏綜合性。做教育的更多偏重文化教育、做戶外的更多偏重技術，招生、宣傳、活動的組織，都是自我包辦，很難形成產業規模。」

面對市場亂象，體育總局及登山協會也採取了一系列措施：進行營地標準的制定與評定、編寫課程教材組織培訓等。其中，營地標準主要從硬體、軟體、服務三方面進行評定，服務質量又包括了公益活動、社會影響力、產品課程、周邊就業、接待人天次等幾個方面。「目前很多家長都是送孩子到國外去參加營地教育活動，動輒三五萬。如何以更親民的價格讓更多孩子享受營地教育，是我們未來的工作要點」，曹榮武秘書長如是說。

▼營地建設路徑概覽

在營地行業的管理上，國家體育總局及登山協會將通過「簡政放權、放管結合、優化服務」三方面，以行業引導、建設指導、人員培訓、課程教材、保險保障、信息平台等方法搭建營地公共服務體系，以提供政府引導、資金開展示範性活動、向社會購買營地服務等方式推動行業良性發展。

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