《軍師聯盟》"先網後台"遭衛視反擊，但一線衛視已經被視頻網站逼到牆角

在今天之前，所有人都知道優酷的《軍師聯盟》要領先於安徽衛視、江蘇衛視「先網後台」了！

而現在，所有人都知道，優酷《軍師聯盟》「先網後台」失敗了！

投資4億，吳秀波、劉濤、李晨、於和偉主演《軍師聯盟》原計劃6月15日登陸優酷獨播，6月22日登陸江蘇衛視、安徽衛視。

優酷作為視頻網站比另外兩家一線衛視提前一周播出，這是視頻網站對一線衛視碾壓式地勝利，這差點就成了行業的拐點，然而在轟炸式的宣傳過後，優酷竟然跳票了！

也就是說，優酷「先網後台」的編播策略失敗了，一線衛視暫時艱難地守住了自己的地位和話語權，網台鬥爭已經進入白熱化階段。

優酷《軍師聯盟》「先網後台」夭折，但視頻網站已經對一線衛視發起反攻

其實「先網後台」不是什麼新概念，早有《蜀山戰紀》《青雲志》就已經實行先網後台，但僅限於周播劇或者二線衛視，這其實只能算「小打小鬧」地試水，不算真正意義上的「先網後台」。

但《軍師聯盟》卻具有標誌性意義，因為這是第一部一線衛視黃金檔大劇，《軍師聯盟》的「先網後台」就是視頻網站在跟一線衛視搶話語權。

「網路付費先播，台網互動后播」，這是優酷今年聚集的重大舉措，大優酷事業群總裁楊偉東楊偉東曾表示，「這樣的一個模式會成為主流的模式，這也會極大的推動劇集整體商業化的多樣性，先網後台這樣一個劇是從《軍師聯盟》開始的，以前先網後台的劇在投入上都是屬於中等，或者是中等偏上一點。這一部劇集確實在整個行業來講是一部超級巨制，可能《贏天下》是第二部。」

確實，如果「先網後台」成功，這將成為今後影視圈內反覆被提及的里程碑事件。

為了15號的上線，優酷甚至在高德地圖、新浪微博發了1個億的大手筆紅包，大宣發一觸即發。

然而，臨到開播，最終推遲。優酷官方已經道歉，延遲上線一周，並對VIP會員進行了適當補償。

延遲一周上線，意味著優酷數次高調宣布的「先網後台」編播策略失敗。在這輪微妙的台網話語角力中，一線衛視還是掰贏了手腕，保住了自己的地位。

衛視黃金檔將淪為1.5輪跟播？網台鬥爭進入白熱化階段！

從「先台後網」，到「網台聯動」，（投黑馬專註於文創領域的服務平台）再到「先網後台」，其實網劇崛起的過程，就是電視台不斷向視頻網站妥協的過程。

在此之前，一線衛視黃金檔最大的一次「妥協」，出現在春季檔的《外科風雲》——騰訊視頻以僅僅晚於浙江、北京兩大衛視30分鐘的時差，幾乎將台先於網的優勢空間擠壓殆盡。

而這一次《軍師聯盟》，優酷的播出計劃甚至比安徽衛視和江蘇衛視提前一周，這一周的時差，對於電視台來說將是一個分外悲慘的結局。

如果「先網後台」實行，視頻網站將獲得話語權，如果電視台比視頻網站晚播一周，視頻網站已經有10集，電視台才開始播第一集，那電視台基本上和1.5輪播無異。

從原來的黃金檔首播，結果成了1.5輪跟播，這不僅將面臨觀眾折損的境地，而且也是廣告金主和一線衛視所不能接受的。

不過現在，最終優酷沒有得逞，一線衛視還是艱難地守住了自己的地位和話語權。

但是，這一次守住了，下次一次呢？

事實上，除了《軍師聯盟》以外，金晨、胡軍主演的電視劇《小情人》也走上了先網後台的道路。觀眾們可以跟著深圳衛視看劇，也可以沖一個愛奇藝VIP會員，搶先看一周。

視頻網站反攻電視台黃金檔的號角已經吹響，網台之間的鬥爭不可避免地進入了白熱化階段。

「時間戰」就是「保衛戰」，一線衛視已經被視頻網站逼到了牆角！

不管是對於視頻網站還是衛視，「時間戰」就是台網生存空間爭奪的「保衛戰」。

大劇時代，誰先播出幾分鐘都意味著大筆的會員收入和廣告費，而對於觀眾來說，只對內容有忠誠度，哪個平台播出早、內容豐富就看哪個。

當電視台抱怨廣電總局取消中插廣告讓自己收入減少的時候，視頻網站卻加速了對廣告植入的探索，讓萌萌噠的原創帖廣告在社交網路津津樂道。

當電視台抱怨一劇兩星讓自己買不起大劇的時候，視頻網站已經囤積好了糧草，準備大幹一場。

電視台渠道老化，資金、人才雙雙缺失，大劇話語權向視頻網站的轉移速度之快，連一線衛視都將失去還手之力。

現在，我們至少會為二三線衛視擔憂，為一線衛視著急，但隨著「先網後台」繼續推進成為常態，大家都忙著去充會員了，誰還有空為電視台黯然神傷？