優酷提前卡位泛文化：匯聚頭部分眾內容，下一步探索收費觀看模式

作者 | 趙仲堯

6月的上海落雨連綿，修建在哈同花園舊址上的上海展覽中心，在雨中靜默而典雅的凝望著這座日新月異的超級都市。

這個時代變化的太快，信息在以分鐘的速度迭代，「信息過載」已然成為新時代的城市症候群。在無從選擇的信息轟炸中，垃圾的、多餘的信息充斥其中，這種信息轟炸儼然是互聯網時代的一種悖論，人們一方面接受大量的信息，一方面承受著知識匱乏和眼界狹隘。娛樂化的一家獨大，讓人們不得不面對知識內容的日益短缺。

今天，在上海展覽中心這座俄式古典主義建築里，優酷召開了《白話·文2017泛文化全媒體創新會》。布局一年的優酷泛文化，正式進入優酷的整體戰略賽道。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平，場景實驗室創始人吳聲，《了不起的匠人》總導演、知了青年CEO李武望，北京大學藝術學院教授向勇，頭頭是道董事姚臻出席了論壇，並就自己的專業領域對「泛文化」這一命題發表了自己的看法。

人們對於泛文化內容的需求，絕非是內容公司憑空在「製造需求」，它源自於人們對於自我價值提升的渴望和不斷豐富自己的決心。一個簡單的邏輯擺在以優酷為代表的內容平台面前，只要人類有恆久進步之心，人們就不會停止對文化類內容的渴望。

晚間，優酷舉行了名為「優酷奇妙夜」的泛文化主題活動，《新周刊》創始人孫冕，財經作家吳曉波、觀復博物館創始人馬未都，演員王珞丹等人出席了活動並發表了主題演說，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在「優酷奇妙夜」上致開幕詞。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東

正如楊偉東所言，「我們將泛文化內容定義為分眾內容而非小眾內容，優酷已經開始了對泛文化內容下一步商業化的探索和嘗試」。

優質的泛文化緣何「旱澇保收」？

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁王平

在優酷「進行下一步商業化探索和嘗試」的背後，是優酷基於對已有的泛文化類產品的品質自信，以《曉說》、《圓桌派》、《觀復嘟嘟》、《了不起的匠人》為代表的文化類產品，其背後是商業價值難以估量的高素質年輕觀眾群體。數據證明，文化類節目的核心受眾並非想象中的「中年男性」，相反一線城市的年輕人比重非常之高。而談及年輕人的收視特質之時，王平說，「他們穩定、忠誠、粘性好、收看完成度非常之高，甚至高過了綜藝節目」。

年輕的收視人群不僅能為平台帶來穩定的流量，同時也能為內容創作者打上一針強心劑。在《了不起的匠人》總導演李武望看來，「現在的年輕人不喜歡說教，你要和他講認同」。《匠人》就是中追求著用故事和技藝觸動觀眾，用花哨的技法反而是在打攪觀眾。《匠人》正在創造一種好的語境，讓觀眾有興趣去接受匠人的作品、接受一款好的產品。

《了不起的匠人》總導演、知了青年CEO李武望

頭頭是道的董事姚臻則是在投資人的角度闡釋了泛文化產品的優越性。姚臻對內容市場的基本判斷是，「人們對優質內容是有剛需的，而且人們越來越會走向更高的審美，產品將慢慢不再迎合低層低的消費。」同樣，好的內容能夠帶來「更高的轉換力，從而具有更高的商業價值」。

提前布局，優酷泛文化矩陣初現

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群泛文化中心總經理何冀兵

楊偉東表示，「優酷對泛文化的嘗試，早在一年多前就已經開始布局」，如果還不甚了解「泛文化」這個詞的概念，不妨來看看優酷在泛文化領域做出了哪些節目。

全國家喻戶曉的《曉說》即是在優酷誕生，高曉松遊歷在外一年多以後，《曉說2017》也最終回歸優酷；竇文濤為主持、梁文道、馬未都等人為常駐嘉賓的《圓桌派》也是紮根優酷；馬未都則以自己的觀復博物館為主戰場，帶來了文物與傳統文化並重的《觀復嘟嘟》。

高曉松、馬未都都在各自的節目中實現了個人價值的最大化。「文化愛豆」的個人價值通過文化節目，可以不斷地挖掘個人的最大潛力，可以穩固的提升自身的社會影響力，並且個人價值在個體當中很難變現，文化節目則是「文化愛豆」個人價值變現的最好途徑。

同時，優酷也對泛文化內容作了精準的定義。王平認為，「泛文化包括文化、財經、教育、記錄、科技等」。優酷始終認為，只要是以文化為基本屬性的，以知識分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的節目，都可以稱之為泛文化節目。

這實則是為文化類節目在定義上解除了束縛，文化創作者不必再被束縛在條條框框之中。文化內容完全可以用觀眾喜愛的方式去創作節目，「真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀錄片」都可以成為泛文化的表達形式。

楊偉東：先發+堅持積累出平台優勢，未來將嘗試頭部付費

在優酷奇妙夜上，楊偉東發表了自己對優酷泛文化戰略的理解。

楊偉東認為，優酷已在泛文化領域完成了「提前卡位」，以《曉說》、《圓桌派》、《了不起的匠人》為代表的節目已經提前一年完成了對泛文化領域的基本布局，「如果追溯到更早的《羅輯思維》，那麼優酷的布局遠不止一年」。

而提前布局的成果則是優酷完成了對文化類節目的頭部佔領。上述提及的節目外與《一千零一夜》、《鴻觀》、《袁游》等節目一起構成了優酷全面的文化節目類型，「基本涵蓋了泛文化內容的所有類別」。而優酷也在事實上，完成了對目前文化類節目的「獨孤求敗」。

優酷下一步則是要嘗試對泛文化內容的商業變現，「在接下來我們將探索會員付費觀看在泛文化內容這塊的可行性」。楊偉東始終認為，「泛文化內容不是小眾內容，優酷把泛文化定義為分眾內容，大量的分眾頭部內容可以讓我們探索新的商業模式」。

泛文化內容「有人看、有錢賺」，二者在優酷已有先例。2016羅振宇跨年演講《時間的朋友》在優酷直播18小時播放量即破百萬，人均觀看時長更是達到了68分鐘的記錄。優酷獨播的BBC紀錄片《小巨人》、《與恐龍同行》在會員收入上也實現了成本回收。

未來，優酷在嘗試會員付費收看的同時，也將上線大量的新節目，如李敖就將攜自己的新節目《再見李敖》登陸優酷。

李敖說，「優酷的slogan是『這世界很酷』，我李敖的一生，也很酷！」