珠寶人看過來：最新的珠寶首飾行業發展趨勢

珠寶行業的春天來了！最近資深媒體人走訪了多家珠寶商協會和珠寶企業，業內人士對2017珠寶首飾及時尚配飾一致看好，這是否意味著珠寶行業的冬天過去了，春暖花開的季節來了？

一、機遇與挑戰並存

受全球經濟大環境影響，在過去一年傳統珠寶行業的日子並不好過：結束了30多年的高增長期，一頭扎進了產能過剩、品牌同質化嚴重的尷尬期。目前珠寶成品市場的庫存量約有數萬億元。2016年，珠寶行業被提及最多的就是「創新」。表明行業推陳出新、勇於變革，行業發展態勢逐漸回暖向好。

2016年珠寶首飾終端市場仍超5000億。據分析，珠寶首飾行業預計2019-2021年可以達到11000億元的市場空間。2017年將是珠寶產業結構性改革和發展的一年。

二、2016珠寶行業的銷售概況

珠寶終端消費保持一定的增長，多元化的市場逐步完善。據統計，2016年珠寶業消費市場銷售仍保持在5000億人民幣以上，依舊是全球最大、最重要的珠寶市場之一，多個珠寶品類消費居世界前列。其中，黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位，鑽石消費居世界第二位，彩色寶石、半寶石等消費也處於世界領先水平。逐漸形成品類豐富、多元化的珠寶市場。

1.其中黃金消費量超過900噸，已是連續四年居世界第一。市場銷售額約3100億元，占珠寶零售總額的近60%。

2.其他貴金屬市場銷售約400億元。其中，白銀首飾及器皿用銀4000噸左右，首飾用鉑金消費約35噸。

3.鑽石品類終端市場銷售約450億元。

4.珍珠年產量約800噸，其中一半被國內市場消費，銷售額約150億元。

5.彩色寶石、半寶石消費約200億元。

6.翡翠、玉石市場則是見底平穩的跡象。市場銷售額約400億元。

7.個性化產品及智能化首飾等消費呈現快速發展的態勢。仿首飾、智能化首飾等產品消費超過200億元。

三、珠寶行業普遍存在的問題

1.加工能力過剩：與市場消費信息不對稱，盲目生產。

2.珠寶市場過剩：珠寶地產、交易中心、大型珠寶交易市場遍地開花，盲目擴張，沒有考慮到市場容量。

3.珠寶產品過剩：產品雷同、同質化品類過分生產，商家和消費者無法消化。

4.品牌形象意識模糊：70%的生產廠家和銷售商家沒有品牌建設意識，還是按老一套的方式進行生產銷售，沒有自主牌子。

5.消費信息不對稱：消費市場的形成和結構變動與一個地區的經濟發展和消費觀念的更新有很大的關係，不知道終端消費者的喜好隨意生產、進入市場銷售。

6.原創設計難以進入市場：資金薄弱，沒有雄厚的財力將原創設計理念開發成產品推出市場，缺乏渠道。

7．產品設計工藝缺乏特色：缺乏對工藝技術的創新研發，對高科技工藝及工藝技術持觀望態度佔比多。

8.業內企業兩極分化越趨嚴重，行業集中度增加：資金雄厚的企業品牌建設、渠道建設、市場把握、珠寶金融等方面越來越成熟，這批新興力量，在市場上所佔的份額繼續擴大，其市場競爭力是微小型的珠寶企業、個體商戶無法抗衡的。

四、未來珠寶行業的發展趨勢

2017年是至關重要的一年，剩則勝！技術改變生產力，創新改變產業結構。要存活，要發展，必須主動出擊應對市場變化。未來，經濟將會保持中高速發展，作為具有物質、金融、文化多種屬性的珠寶產品市場，將會獲得更多消費者的青睞，珠寶產業將會得到進一步的發展。

1.大批的生產廠家，尤其是過去代加工的小廠將直接成為終端零售商的供應商，甚至直接參与零售。

2.行業集中度逐步提高，市場向知名品牌聚集，資金實力薄弱、品牌形象模糊、產品缺乏特色的小珠寶企業將面臨淘汰。

3.渠道、品牌、品類優化越顯重要，線下渠道紅利期已過，龍頭展店放緩，著眼內部優化與渠道控制力。線上渠道與品牌併購為重要方向。

4.二三線城市發展成為行業增長點，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續高於一、二線城市。珠寶店下沉鄉鎮社區成為新亮點，開小店，多開店，輕資產，藉助互聯網形成資源共享！

5.產品原創設計能力將成為珠寶首飾企業獲得市場份額的核心競爭力之一。

6.消費群體兩極分化，即品牌高端化和平價貧民化。

7.珠寶行業蜂擁上市進入資本市場。國內已有50多家珠寶企業在A股及新三板上市，有部分在海外上市。資產證券化、資本化趨勢將會明顯加強。

8.外行業將跨界珠寶經營，促進珠寶行業發展和提升的同時，也使市場競爭更加劇烈。

9.珠寶產業及其市場將受到一些不確定因素的影響，發展將呈現一種螺旋式上升的態勢。

10.個性化定製將會形成常態。

11.智能珠寶的研發及市場需求日益增大，融入更多的科技元素，將傳統工藝與先進生產設備結合，打破傳統工藝的局限性。

12.分期付款成為年輕人消費者支付新常態。