沒有線下活動？我看你還是別做社群營銷了

我知道，這是互聯網時代的時代。

鍵盤滑鼠加網線，手機加wifi，似乎已經構成了全部互聯網世界。

而在社群領域，微信群加各種線上分享似乎構成了社群的全部。

有沒有想過，在互聯網誕生之前，社群該如何做營銷？

如果說，宗教是這個星球上最大的社群，那麼在互聯網誕生之前，他們靠什麼在傳播？

既然有了互聯網，不管是基督教還是佛教，為什麼他們還是要去教堂或者廟宇？

那麼，為啥社群需要線下活動？有什麼原則？該怎麼做比較好？

這篇文章，一碗梁粉想跟你聊聊社群的線下活動。

線下活動的好處

• 有利於增強互動強度

人是群居動物，這似乎是刻在人身體里的基因。

除了虛擬現實技術以外，在可以預見的未來，人們骨子裡還是喜歡跟團體在一起。

這也是為什麼電商那麼盛行，這麼多購物中心仍然屹立不倒的原因。

人們需要跟其他人在一起，需要更豐富的互動體驗。

這是因為，在傳遞信息的豐富程度上，你應該有這樣的體會：

• 文字不如語音
• 語音不如視頻
• 視頻不如見面

百聞不如一見 ，無論組織多少場線上分享，在互動強度上，都不如線下社群成員的一次簡單碰面來得深入。

• 有利於打造社群的儀式感

社群是一個組織，是一個有共同價值觀和愛好的人群聚集的組織。

在認知層面，固定的時間，固定的地點，一起來做一件固定的事情，是最容易通過這種儀式，來打造社群的歸屬感的。

• 有利於增強社群粘性

對於社群成員來說，在投入的時間成本，機會成本上，是線上活動還是線下活動多？很顯然，是後者。

一碗梁粉在以前的文章里多次提過，投入的時間和精力越多，越有利於社群成員的粘著和沉澱。

線下活動原則

• 活動主題一定要成體系化

在這裡，我們來拿HR人力資源社群舉一個例子。

對於以企業HR為主要受眾的人力資源從業者社群來說，組織分享活動可以人力資源六大模塊作為系列活動主題：

• 農曆春節前，可以員工薪酬福利管理為活動主題
• 春節后，秋季跳槽高峰等時間點，可以招聘與配置為討論分享主題
• 10月，11月，可以校園招聘為討論分享主題
• 其他時間點可以貫穿以人力資源規劃、培訓與開發、績效管理、員工關係管理等模塊

按照人力資源從業者的時間脈搏去組織相關係列活動，對從業者是很有吸引力的。

• 固定時間，固定地點，固定形式

回想一下，你是如何養成一個習慣的？

習慣的養成，靠長時間刻意做同樣的事情。

同樣的道理，對於社群線下活動，固定的時間，固定的地點，做固定的事情，在幫助你的社群品牌佔領大家的心智方面，是最重要的決定因素，沒有之一。

• 一定要有活動的準備工作清單

作為活動運營人員，每場活動的準備清單是非常有必要的。舉幾個例子來證明這個清單的必要性：

• 如果邀請的嘉賓因為堵車會遲到半小時，前半程時間如何處置？
• 如果邀請的嘉賓臨時來不了，你有備用方案嗎？
• 如果現場的投影儀無法工作，你有備用設備嗎？
• 如果現場的人數遠遠超過你的預期，你準備如何應對？
• 反過來說，如果現場的人數遠遠少於你的預期，作為主持人，如何化解？

別告訴我你還覺得以上幾個問題沒有必要考慮，在一碗梁粉組織的這麼多場線下活動，總會遇到各種特殊情況，有了這些預案，才能以不變應萬變。

記得，驚喜，不要有驚，只要有喜。

活動模式：是上課，還是分享，還是互動？

一碗梁粉在過去組織的系列活動中，經常被問到，你們在xx地方上的課最近怎麼不上了？

我常常一臉茫然。什麼時候上過課了?

後來才搞清楚，他指的是我們做的各類分享活動。

在一碗梁粉的理解中，上課是學校教育，是「我說你聽」，頂多再加上老師點名回答問題。

而我們在過去組織的各類活動中，除非特別大牌資深的，大都不敢以老師自稱。

互聯網這個時代，瞬息萬變，別說去年，上個月取得的成功拿到今天來複制，誰也不敢打包票說一定能重現。

所以，一直不太喜歡「上課」這個提法，這個提法某種程度上更加代表了過去的教育模式。

而分享代表的意思至少有兩層：

• 我說的只代表我自己的觀點，代表我過去的經驗，不一定對，不可生搬硬套。
• 分享的動作更加代表的是社群成員之間的互動關係，即改變單向的「你說我聽」的互動關係。

活動案例："項目拍磚會",私人董事會

對於創業類社群，我經常推薦一個做法就是"項目拍磚會",或者某種程度上的私人董事會。

（一碗梁粉啰嗦一句，私人董事會在社群這個概念被瘋炒之前就已經是很流行了）

私人董事會有兩個流程，很好地解釋了全員參與的社群活動原則：

• 話題由社群成員投票產生：

表決。由各位會員表決，選出大家都感興趣的話題，通常以投票方式產生，以得票最多的為準。

• 所有社群成員提供自己的輸出

分享和建議。由其他會員向「問題所有者」給出具體可操作的建議，最好是自己曾經親歷的經驗和心得。通過會員自身的現身說法，給「問題所有者」提供一些切實可行的建議，會幫助他們開闊思路，尋找到新的解決方案。通過這種推心置腹的討論，還能建立信任和友情。

你的社群有線下活動嗎？