通過爆款小程序談微信小程序運營之道

2021/12/25

微信小程序上線之初，很多媒體斷言：微信小程序很難出爆款。

他們猜錯了，爆款不僅有，而且很多！

易小程在此分門別類講解那些爆款小程序，並通過這些爆款，解析如何借力微信小程序，做好小程序產品運營。

爆款類一、社交娛樂類：

社交類小程序比較典型的爆款有群play，匿名聊聊，伴么等

他們利用豐富的趣味性，抓住人性的各種弱點，再加上小程序好友分享屬性，產生了非常不錯的病毒式傳播。

這些小程序都具備瞬間暴漲的參與性、互動性及傳播性。

據說這幾個小程序日均使用量高的都可以達到百萬，真可以小覷。

但是，非常遺憾的是，這三個小程序，其中有兩款已經被封。下圖應該是好些人非常熟悉的界面。

易小程當時均一一體驗過上述小程序，應該是被告知體驗；其創新性和突破點不得不讓人稱讚。

當然，通過這類案例，可以簡單總結為，我們運營微信小程序應該充分發揮小程序及微信的好友分享屬性，但是千萬別壓線。

爆款類二、電商類：

電商類小程序，在易小程看來，相對爆款且典型的有「星巴克用星說」，「拼多多」等

星巴克和拼多多在微信小程序面世以前就已經相當有名氣；他們又充分發揮微信小程序的優勢，將自己的營銷和體驗發揮到極致，不可謂不贊！

我曾多次體驗星巴克用星說的禮品卡，還有拼多多的小程序參團。

星巴克把喝咖啡做成一種禮物，在毫無折扣及優惠的情況下，藉助傳統的「請朋友喝茶」，「請朋友喝咖啡」文化，外加星巴克的線下優質門店服務，讓我們感覺要的就是這個！

拼多多原先有APP，但是像拼團這種需要好友擴散傳播的服務，小程序是更便捷的；我在上面下過兩單，其拼團成功的速度確實驚人！

總體的感受是：不亞於手機APP的優質體驗，便於分享給好友。似乎可以忘記APP了

為此，易小程特意做了拼多多和用星說的小程序產品，想體驗或購買對應服務的朋友可以聯繫易小程（微信id：yixiaocheng100）

爆款類三、工具類：

小程序剛出來時，工具類是最多的，群應用，小簽到之類，想必很多朋友都體驗過。

而群應用和小簽到不同於很多手機APP的工具，它依託於微信，充分發揮了小程序的土壤優勢。

這也是為什麼很多計算類，天氣類小程序不太盛行的原因。

工具類，我這裡不多說，因為工具在任何平台都有自身的高粘性。

爆款類四、線下服務類：

如果列舉一個利用小程序發揮服務最好的，我只能推薦「摩拜腳踏車」。

摩拜腳踏車沒小程序以前，我和它總差一個微信的距離。

以前，看到那個二維碼，想騎它，微信掃了掃，非要下載，於是放棄了！

現在，上下班，騎得最多的估計也就它了！

如果那些線下高頻即時場景的應用，如果能充分發揮微信小程序的低門檻優勢，想必離用戶、離客戶會更近一點！

易小程最後為大家總結如下：

一、發揮好友分享、邀請的機制；讓你的產品更方便的傳播出去

二、如果您有線下服務場景，替換為小程序勢必離用戶更近一些

三、發揮微信群參與，群互動的微信土壤

四、如果你的小程序產品有些工具的屬性，那麼粘性會更佳

最後鼓勵大家利用以上優勢多創新，簡單的搬移複製效果不一定好；易小程也期望在小程序產品及運營上和大家一起努力，尋找創新的思路。