iPad mini的「窮途末路」

今年的 WWDC（蘋果全球開發者大會） 還有不到一個月的時間就將在加州聖何塞拉開大幕，最近也成了人們紛紛議論的話題，據說蘋果可能在這次的WWDC上發布兩款硬體產品，一個是 10.5 英寸的 iPad Pro，另一個是類似於亞馬遜 Echo 的 Siri 智能音箱。

此次亮相的新款平板電腦能否再次成為業界內的焦點？而就在北京時間5月17日外媒BGR援引消息人士的說法稱，蘋果很可能將停產iPad mini平板電腦。這無疑又暴露出了iPad 產品線所遇到的問題以及 iPad mini 的尷尬地位。

從 2010 年蘋果 iPad 發布以來，平板電腦行業在短短几年時間內，經歷了從產業形成，到市場活躍，再到行業惡性價格戰競爭，全球平板市場已經漸漸開始步入衰退期。

從前不久蘋果剛發布的財報來看，iPad銷量892.2萬台，同比下降 13%，面對這種市場環境，蘋果或許將會重新審視 iPad 產品線，以及制定新的策略來激活疲軟的市場。其中，「砍掉 iPad mini 」恐將成為此次策略調整的切入點。

iPad mini 曾經的輝煌

2012年，庫克帶領的蘋果「違背」了喬布斯「絕對不會做小尺寸平板」的初衷，推出了 iPad mini。由於當時的手機還停留在4寸的iPhone 5上，相對來說，對於只需要閱讀、網頁瀏覽、收發電子郵件和玩遊戲的用戶來說，新推出7.9寸的iPad mini，或許是個很好的選擇。

而從市場策略來看，iPad mini主要是為了打壓風頭正盛的小尺寸安卓平板，因其小巧輕便的機身、更低廉的價格，而受到了市場的熱捧，甚至引發業界評論，「在小尺寸平板這件事上，喬布斯錯了」。iPad mini可以說是一個企圖「革命」、重新定義小屏幕平板電腦市場的產品。

iPad mini 的到來確實豐富了 iPad 的產品線，並且在全尺寸 iPad 市場遇冷時刺激了市場，打開了新的局面。但事實上，第一代的iPad mini也並不是很完美，它最受質疑的一點就是那僅僅和iPad 2一樣的解析度，這對於一部分新用戶來說可能就是阻礙其購買的重要因素。

至於為什麼沒有採用高解析度的Retina屏，可能有兩方面原因造成的，一是供應鏈和成本的控制問題導致無法實現，二是蘋果可能只把第一代的iPad mini當做市場的試探產品。

而後推出的iPad mini 2性價比相對來說就非常高了，基本上滿足了消費者的需求且這款產品也是整個iPad mini系列銷量最高的產品，創造了那一時期的銷售傳奇。

iPad mini 的內憂外患

然而，在經歷幾年時間的市場考驗后，iPad mini存在的弊端也開始顯現。蘋果也承認iPad mini並不是個明智的決定，尤其是iPhone 6 Plus問世后，iPad mini更面臨著同樣iOS系統的自家兄弟的競爭壓力，內憂加外患讓現在的iPad mini逐漸走向了市場的邊緣化。

外部市場的壓力主要來自小尺寸的安卓平板，近幾年的平板廠商開始走向品牌化和國際化，主要市場火力集中在 6-8 英寸小尺寸平板，價格已經逼近千元檔。再加上 Phablet 這樣的平板手機跨界產品的出現，為消費者提供了更多功能和體驗的產品。

2014年蘋果推出的iPhone6 Plus，直接影響到後來智能手機的變大，國產手機紛紛從以前的4英寸進化到如今的5—5.5英寸，智能手機逐漸變大的趨勢直接吞噬了7.9英寸的iPad mini，畢竟用戶在有選擇不帶包的前提下，人們必須的是帶電話功能的手機，而非一個平板，這是iPad mini這些年銷量下滑最大的因素。

外部因素只是加速 iPad mini 走向困境，內部因素才是使其走向邊緣化的根本原因。當年蘋果推出的 iPhone 6 Plus，這讓 iPad mini 的位置顯得尤為尷尬。iPhone 6 Plus 是針對三星等品牌的 Phablet 類平板手機而推出的，整合了通信和平板的所有功能。但沒想到的是，打壓友商的同時，卻也對同門弟兄iPad mini造成了極大的傷害。

其次， iPad mini從發布以來，一直在延續2010年喬布斯發布的iPad路線，產品迭代更新到如今，也並沒有多少亮點的獨特功能，再加上本身iPad mini的更換周期就長，一款平板的生命周期在3-4年，導致用戶更新換代的頻率降低。

從本質上而言，人們可能還需要平板電腦，但7.9英寸的平板電腦與如今5.5英寸當道的旗艦機，就存在矛盾衝突。再加上蘋果這些年一直都想把iPad打造成一個能夠輸出內容的創造力設備，但是iPad目前所能切入的細分領域除了設計與音樂的專業認識以外，普通用戶並沒有多大感覺。

iPad如今令人尷尬的是，它變大沒問題，但是變大以後它還能夠做什麼，一直困擾用戶的難題，它除了是一款看視頻玩遊戲的娛樂設備以外，蘋果似乎在它身上已經挖掘不出其他的亮點！

在這種內憂外患的環境下，iPad mini的生存價值遭到了嚴重的威脅。如果蘋果將對 iPad 產品線進行調整，「慘遭砍掉」也將是情理之中。當年推出的iPad mini 是蘋果基於市場競爭下的一次大膽嘗試，而 iPad mini 的「退市」也同樣是面對市場競爭下的結果，如果最終被蘋果拋棄，也算是很好地完成了使命，畢竟蘋果強大的生態系統實際上是產品不斷革新、更新換代的過程。

那些被蘋果拋棄的產品線

隨著蘋果移動產品市場佔有率越來越高，同一系列不同時期的產品同時出現在市場上的機會也顯著升高，細分廣闊的產品線帶來的不僅是競爭優勢，也會帶來很多產品管理上的劣勢。蘋果的商業帝國生態雖說有很強的競爭力，但內部的產品線同樣是相互搏殺，不斷推出的新產品蠶食舊產品也是產品線管理上不得不面對的問題。

當年的iPod Touch，屬iPod系列的分支，被比喻成iPhone的精簡版，因其造型卻更加輕薄，徹底改變了人們的娛樂方式。但由於iPad mini閱讀、娛樂及辦公為一體的功能幾乎蠶食了iPod Touch的市場份額，以至於iPod Touch最後被蘋果所拋棄，也實屬無奈。

AirPort無線路由器也被蘋果的Apple TV所取代，AirPort 作為一個無線路由器，除了讓無線設備接入互聯網這一個功能之外，還能作為私有雲的存儲終端和區域網內設備互聯的橋樑。簡單地說就是用路由器連接音響、屏幕，把智能設備上的內容轉移到非智能設備上。而這個作用，蘋果在Apple TV上智能化的程度顯然要比AirPort高得多，因此，在智能家居的硬體上蘋果不能讓兩個設備同時實現對設備的控制，所以，蘋果也是放棄了AirPort選擇了Apple TV。

一直以來，蘋果都曾多次表示音樂是蘋果公司的心臟，被譽為「能裝下你一生音樂」的iPod classic曾經也是一個改變世界的產品，而如今也遭到停產的尷尬局面。classic的真正的優勢就在於它有完美的工業設計和足夠長的續航，但現在科技的趨勢是可穿戴設備，ipod也許會和手錶進行整合也說不定，就別指望能研發新的classic了。另一方面，越來越發達的雲技術對於移動儲存的衝擊越發明顯，因此，iPod classic也逐漸淡漠在市場當中。

如今的蘋果已經變得非常強大，砍掉部分產品或許能夠讓蘋果更專註於其主要產品或服務，一些產品的離去可能和產品本身有關，也可能和市場潮流相違背等客觀因素有關，蘋果打造的堅固的生態系統必定是一個優勝劣汰，新事物代替舊事物的過程，這樣才會得到更多消費者的信任和認可。換一種角度來說，產品的更新換代也體現了蘋果公司的創新性，而正是這種創新性也幫助其走向了今天的輝煌。