小米用什麼讓三星蘋果成了追隨者？

每年九月成為全球各大手機廠商的年度旗艦發布時間，9月11日，小米公司發布第二代全面屏手機MIX2。兩天後，蘋果公司發iPhone8，三星公司發布Note8國行版，這兩家最強的手機公司旗艦產品也都是全面屏。與此同時，華為、vivo等手機也都在小米影響下，集體持續發力全面屏。去年10月25日，小米發布全球首款全面屏概念手機——小米MIX，智能手機的全面屏浪潮自此開啟。

2016年小米發布MIX時就引發業界讚歎，這兩場發布會我都在現場，當第一次見到小米MIX時，很多人都被觸動，這一款接近未來的手機，近乎整塊屏的設計很有衝擊力，那一刻很多人覺得小米了不起，小米的未來也大有可為，之所以讚歎並非是一款手機的力量，而是因為其擁有了觸碰未來、改變現狀的能力。在發布會現場，雷軍介紹了MIX手機研發過程，以及與谷歌的多次溝通，從16：9到18：9的改變，顯示面積增加了12.5%。這樣的改變是劃時代的，是因為小米工程師、設計師的不斷努力打動了谷歌，從而改變了規則。

小米手機擁有大量的冬粉群里，「性價比」的定位從開始到現在一直都是小米在堅持的，掌舵人雷軍在每次發布會上都說，小米始終堅持做感動人心，價格厚道的好產品！小米也代表了消費升級中年輕人的追求，消費升級不是買貴的，而是同樣的價格買到更好的，在探索黑科技之下，年輕人喜歡小米品牌還有一個重要因素就是——設計！

我個人很喜歡小米的設計，甚至形成了自己的小米風格，我們簡單梳理一下，小米有哪些讓人驚艷的設計？

1、小米MIX、MIX2

小米MIX的設計者是工業設計教父菲利普·斯塔克（Philippe Starck），MIX2是他再一次挑戰智能手機的設計極限。斯塔克說：「小米MIX 2是我設計生涯的畢生巔峰。」

和一些友商相比，小米MIX2去掉頂部結構，實現更優雅、更純粹的全面屏。5.99』全面屏，隱藏了傳統聽筒和距離感測器，提供了更震撼的視野。

小米MIX獲得了手機行業十餘項大獎，前不久還榮獲美國 IDEA 設計金獎，這是工業設計界的極高獎項（IDEA是美國工業設計師協會和商業周刊為全世界傑出工業設計作品辦法的創新大獎，與德國紅點、德國iF一起並列為世界三大工業設計獎）。並被芬蘭國家設計博物館收藏，館長點評認為「它指明了未來手機的設計方向」。

2、小米米家系列產品

小米米家電動滑板車獲得2017年德國紅點最佳設計獎。米家LED智能檯燈獲得德國2017iF設計金獎，小米實現了工業設計大滿貫。小米不僅獲得了全球頂級的三大設計獎項「德國紅點、iF設計金獎、IDEA設計金獎」，而且也是獎項中含金量最高的金獎，業界少有。

我們僅僅用獎項去評價一家企業的設計能力或者說其引領潮流，未免有點單薄，當然小米也不僅僅就是這些產品的設計出色，很多都是讓人驚艷，在這設計的背後其實是我們需要挖掘，為什麼10年前蘋果定義了很長時間智能手機的基本形態，10年後小米引領了全面屏，小米在這個過程中做了什麼？

在外界看來，小米MIX是小米在設計單點上突破，但是背後確是小米拿下行業定義權的過程。這裡面包括了小米完成補課、核心科技取得突破、升級商業模式以及價值觀的勝利。

1 階段補課完成：掌控供應鏈

在前些天小米發布會上，雷軍還不忘記自嘲，在大屏幕上放了一張友商製作的圖片「社會我雷哥，人狠貨不多」，此照片一出，現場鬨笑，而此時雷軍表示，此次小米是現貨供應。可見一度標籤上「飢餓營銷」的小米，實則是供應鏈的不足，而此刻已然掌控行業供應鏈，這堂算是補上了。需要說明的是，小米一直都是供不應求，而不是賣不出去。

第二季度出貨量手機超過2316萬台，創造公司史上最好記錄，並且重返全球前五。雷軍更是在內部公開信提出，要到明年重回第一。

世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之後能夠成功逆轉，除了小米。在遇到下滑問題時，小米首先是以創新、質量和交付三個命題為龍頭來解決問題，最終破解供應鏈難題。

2 科技研發取得突破：晶元、專利

晶元：2017年初，小米發布晶元澎湃S1，和蘋果、三星、華為一起成為全球四個既能生產智能終端和晶元的企業。

專利：小米現在已獲得授權專利4806件，其中一半是國際專利。去年申請了7071件專利，獲得了2895項專利。擁有專利不僅僅是技術的創新突破，同時也為小米進軍歐美市場打下了堅實的基礎。

3 小米商業模式升級：硬體+互聯網+新零售

小米是一家什麼樣的公司，在傳統行業來看，稱小米為「入侵者」、「攪局者」，而小米是一家手機公司、智能硬體公司、一家移動互聯網公司、一家新零售公司，是一個新物種。

小米從互聯網到硬體，再到新零售，商業模式再次升級，通過「硬體+互聯網+新零售」，爆品推動平台，平台又推動爆品，是一種良性互動的模式。

目前作為小米新零售的重點，小米之家是具備電商效率的線下零售店，每平方米的坪效是27萬人民幣，目前排在世界第二。小米在過去兩年巨大的創新，就是可以用電商成本做線下零售店。

4 小米價值觀的勝利：真誠熱愛

小米的價值觀：真誠熱愛。

真誠就是踏踏實實用真材實料做品質過硬、價格厚道的產品，和冬粉做朋友，用心傾聽用戶需求；

熱愛就是聚攏一批追求極致產品的兄弟姐妹，大家做自己喜歡的事情，咬定青山不放鬆、千難萬險不回頭，享受創業樂趣。

小米是一家非常注重設計的公司，這一點從創始人身上就可以看出，八位聯合創始人當中，黎萬強和劉德都是設計師出身。在小米，設計師和工程師、產品經理一樣受到尊重，在對產品的主導方向上，設計師的意見會被充分尊重。

小米的文化與不斷創新，也正是讓「全面屏」成為全球手機廠商追隨的原因，以往國內的企業更多是看國外的產品設計，遇到好的就直接抄襲模仿，而如今更多像小米一樣的品牌參與到設計好產品、打造好品牌中，在二季度全球手機排名前五名，品牌佔了三席，每個國人在異國他鄉看到了品牌，就感覺到無上榮光，我曾很多次在國外驕傲的拍著這些企業的LOGO，此次小米MIX2也推出全陶瓷尊享版，一提到陶瓷就會想到，如此有情懷的企業，把陶瓷與智能手機融合在一起，值得讚歎！

小米的設計力成功的轉化為產品力、銷售力、冬粉力，一個全面屏的推出，成為智能手機的新潮流，這也是廠商第一次掌握了行業話語權。

此時此刻，為小米鼓個掌！

作者簡介：

魏家東，品牌營銷專家、獨立營銷戰略顧問，買車家&魚生說創始人 、 權大師投資人、東方衛視《極限挑戰》推廣總策劃、《數字營銷戰役》、《借勢》作者、WeMedia成員、年度最佳自媒體人、蒲公英獎、金旗獎、金瑞營銷獎評委、北航、對外經貿大學研究所授課導師。