建站指南 | 好的專題頁面能夠瞬間抓住消費者的心

上期，嘿店 heyshop聊了關於綜合性電商網站首頁頁面搭建的相關建議，而這期將圍繞專題頁面展開。專題頁面的作用在於可以集中輸出想要傳達給消費者的信息，提升消費者的關注度，進而推動他們的購買決策。那麼什麼樣的專題頁面可以稱為是好的專題頁面？抓住你的消費者！這便是專題頁面的使命。那麼，如何抓住，布局設計便至關重要。嘿店 heyshop將從 pc 與 mobile 兩種渠道展開分析。

pc 端

1、專題列表版塊化

專題列表頁的導航可以根據自身網站的分類進行，譬如網易嚴選分為：最新動態／丁磊私物推薦／嚴選推薦／挑款師推薦／明星商品這五種不同的專題名稱。這樣的分類清晰，方便瀏覽。

專題列表頁面布局建議分為兩大板塊，一塊是卡片形式，大圖 + 文案 + 活動內容 + 價格 + 鏈接以時間排序的專題推薦，另一塊則是以小圖 + 文案 + 鏈接的熱門專題，這樣的布局較為清晰，也方便消費者有多種選擇，即可查看當前專題，也可查看以往熱門。

上周，嘿店 heyshop上線了卡片版塊，以豐富多變的形式很好地展示品牌的內容。但無論是當前專題或是以往熱門專題，都應帶有點擊功能，而不是呈現無效的圖片文案形式。

2、專題詳情頁情景化

專題詳情頁是專題內容的擴充，通常文案都以描述出一種使用該商品的場景為主，意圖讓消費者有身臨其境之感，以便利於銷售，同時千萬不要忘記放置可進行商品購買的點擊按鈕。

pc 端

1、豐富多變的情景化購買專題頁面

與 pc 端相同，mobile 端專題頁面也可以提供豐富多變的情景化購買，提供可參考的專題內容，創建一個消費者購買指南形式，用時節／場合／用途等功能來更新內容集合，其作用是將消費者帶入一種情景中，以推動購買行為。這種專題頁面是具有感染力的。

2、聚焦消費者購買需求的極簡專題

除了情景化購買專題形式，mobile 端更可以展示更為簡單的專題版塊。玩物志的專題就是商品分類，點擊圖片后即可進入商品列表頁。這樣的方式看似簡單粗暴，實則是聚焦了不同消費者的購買需求。

專題頁面的商品，以 & lt; 默認 >、< 最熱 >、< 最新 > 三個標籤進行分類區別，方便消費者瀏覽與選購，同時一行 2 個商品的展示效果為佳，過多則不利於展示與點擊。

總結：綜合性的電商專題頁面基本素養

pc 端：

專題列表版塊化，卡片是一個非常好的用來展示的形式 詳情頁場景化，提供一種購物的解決方案比推銷商品更有用

mobile 端：

兩種專題頁面展示形式，極簡化或場景化，根據品牌方類型自主選擇 專題下方商品不易過多，以便造成瀏覽與點擊上的困難

無論是 pc 端還是 mobile 端，都需要有一個傳遞清晰信息給消費者的專題頁面，好的專題頁面是經過策劃的，根據自己品牌的需求，抓取消費者的喜好，優化為一個適合自己的專題頁面形式。嘿店 heyshop近期上新的卡片模式就非常適合 pc 端的專題展示。

編輯 | 鱸魚校對 | Tingting

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