search
「中國創新營銷100人」新浪葛景棟:引爆社會化營銷實現品效合一

「中國創新營銷100人」新浪葛景棟:引爆社會化營銷實現品效合一

「創新營銷100人」新浪葛景棟:引爆社會化營銷實現品效合一

原創 2017-03-20 趙宏源 成功營銷

轉載請註明來源

「成功營銷微信號:vmarketing」

文/本刊記者 趙宏源

社會化營銷助力企業實現品效合一,成為互聯網營銷的引爆點。

葛景棟

新浪副總裁

互聯網品牌營銷創新專家。2000年加盟新浪,開創門戶頻道與傳統產業合作的新模式,與歐萊雅、耐克等廣告主合作,創造性的推出了品牌冠名和全面內容合作的全新商業模式,后被行業紛紛效仿。2008年起,創建新浪地方站業務,主導建立新浪地方站業務集群(目前新浪在全國擁有27家地方站),同時全面負責微博市場推廣,力推weibo.com上線,奠定了微博的品牌基礎。目前,葛景棟擔任新浪副總裁,負責新浪汽車事業部、地方站業務部業務。

2016年,新浪在汽車行業的收入呈現了爆發性增長,16年Q2微博財報顯示,微博汽車廣告收入年對年增長達到了219%;《2016微博汽車營銷生態白皮書》發布稱,在2016年上市的341輛新車中,有74%的新車選擇與微博進行合作,新浪、微博已經成為汽車品牌推廣的重要平台。這一方面得益於微博移動端用戶的高速增長,微博再次獲得企業的高度認可;另一方面得益於新浪與微博雙平台的協同發展,在數據分析、精準營銷產品打造、原生營銷產品開發以及整合營銷服務等方面做出的努力。

這些增長的背後,社會化營銷起到了核心引爆點的作用。微博助力企業營銷最突出的價值首先來說是超強的傳播效率,利用微博的傳播效率緊抓熱點,提升品牌影響力。另外,利用微博社交媒體的運營特質,品牌可以建立自己的冬粉資產,然後把冬粉資產擴展到品牌資產中,實現雙贏。

現如今,新浪繼續保持用戶規模優勢、內容生產能力及品牌影響力,媒體資產也在不斷擴大。2017年,加強消費者的洞察能力是新浪在營銷層面的一大工作重點,通過洞察能力和企業需求相結合,幫助企業更好的找到目標消費者以及與目標消費者溝通的方式。另外一個工作重點是營銷產品、廣告形式與營銷服務的創新,這樣才能使新浪在不斷變化的營銷環境中擁抱變化,實現品效合一。

2017營銷關鍵詞

視頻化、原生化社會化、精準化

現在是一個碎片化的時代,媒體的傳播能力以及表達方式都在變化。視頻化是其中一個代表,微博2016年到2017年最大的變化就是短視頻的播放量在迅猛增長,並且在未來還有很大的發展空間;第二是原生化,內容創業是一個非常火爆的領域,內容創業可以實現電商變現以及內容營銷變現等,原生化廣告和信息流相結合是非常巧妙的,原生化也是未來營銷一個非常顯著的特點;另外,社會化和精準化已經成為中心,期待其在未來更好的發展。

2016營銷感悟營銷變得越來越透明,越來越品效合一。

案例工具書寶馬#把你交給我#微博營銷案例,用一場故事會的方式講述新車發布。俄羅斯攝影師Murad Osmann與妻子Nataly Osmann牽手拍照的#follow me to#系列照片風靡全球。2016年3月,這對網友眼中的「虐狗」夫婦不僅開通了新浪微博賬號,更把#follow me to#系列照片取了中文名字「把你交給我」。寶馬與微博合作的#把你交給我#活動,恰到好處的運用微博社交媒體的屬性,找到自己獨特的營銷價值。活動中,鎖定目標人群精準匹配KOL,讓雙方完成有效的連接,最終達到目標人群主動參與傳播、寶馬品牌價值最大化的目的。與目標人群的深度互動已經成為一種趨勢,如果想要佔領傳播的制高點,品牌就要善於運用社會化傳播的核心特點,不斷的尋求創新與突破。

如果你想知道更多營銷大咖是如何預測的,可以看這幾篇:

「創新營銷100人 」大眾胡波:無處不營銷,下一步怎麼走?

「創新營銷100人」電通安吉斯山岸紀寬:如何判斷新技術的價值?

「創新營銷100人」金六福李奧:精細化市場地面戰

「創新營銷100人」榮耀趙明:面對未來,榮耀構築了哪些基礎?

「創新營銷100人」戴爾肖三樂:在年輕人心中「燃」起來

一次看夠十大品牌的實戰經驗總結

他們說,這幾個營銷案例代表了2016年

熱門推薦

本文由 一點資訊 提供 原文連結

一點資訊
寫了5860316篇文章,獲得23261次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦