寫給房產自媒體：如何讓你的文章打開率是別人的5倍？

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數月前，我們上線了搜狐焦點開放平台，這個平台涵蓋了樓盤庫、社區論壇、直播看房APP、feed流文章等一系列的產品。

開放平台向置業顧問、開發商、物業公司、裝修公司、設計師、自媒體人提供自主營銷服務，各方高手可以使營銷內容精確到達購房人。那麼問題來了，啥樣的內容，啥樣的標題，才能直接吸引到購房人的眼球，從點開文章到關注互動，再到獲客呢？

今天小編跟你來聊個乾貨話題：如何讓你的文章打開率是別人的5倍？

不裝：絕大多數讀者都能看懂

翻譯過來就是：說人話，絕大多數讀者都能看懂。

早年一紙風行的《南方周末》，追求的就是雅俗共賞的深度新聞。這很難得，也是多數讀者心中好內容的最高標準——既有品質，又平易近人。

我們做內容營銷也一樣，先讓用戶更容易接受，只有用戶接受了，才能有機會進一步理解文章中的要義。

舉個「栗子」，冗長地分析房產金融市場也好，還是羅列大量M2、ROI等讓人眼花繚亂的專業術語，如果費勁說了半天，只想向購房者表達，這房子值得買，買了不虧，大可一開始就直說。

在尊重事實的基礎上，一定要追求更佳通俗易懂的表達方式，儘可能降低用戶的閱讀門檻與點擊決策。

真實：標題第一原則

真實是與讀者建立穩固關係的唯一前提。

所以，標題的第一原則就是真實。萬不能歪曲事實，守不住這條底線，就無法與讀者建立真正牢固的關係。例如「通州房價跌破萬元，北京人瘋了」，文章可能只是想推薦近期將開盤的一個樓盤，但嚴重失實及誤導市場的標題，可能會騙取目光，但卻將得到取消關注、不信任等極大的負面效果。

所以，我們對標題的預期從來都是可控的，我們從來沒有YY過，說一個標題就能改變世界。

關於標題如何提煉信息量，有以下幾點建議：

①非知名人士，要找到最能引起讀者興趣的準確的標籤。

比如某某開發商土拍項目負責人，就比這位負責人的名字含金量要大得多。

我們都不是馬雲，用戶更關心我們說的事情，而不是我們本身。

②找到矛盾衝突點。

比如，《為什麼在北京工作十年不如買房一年》；《這裡豪宅遍地，大家確偏偏在搶這個小戶型》

③必要的數據。

人在本性上都是逐利的，數據能給人基本的預期。

比如，《任大嘴：房價會漲，我只講3個故事》。讀者在讀之前，就會有一個心裡判斷。再比如，《關於買房，新手最容易犯的30個錯誤…》也會讓用戶形成一個直觀感覺。我要記住30個錯誤。

好的標題一定要突出情感，從來不提倡冷冰冰的高大上的標題。不管你是挑逗讀者、激將讀者、感動讀者還是安慰讀者，都可以通過合理的感情表達出來。

繼續舉幾個例子 ——

①《任志強:房價命門是地價,其他限制都白扯!》

語氣很堅定，這是任志強自我風格的表達，明確的信息也第一時間吸引了購房人。

②《50城房租收入比發布 現實比數據更殘酷!》

語句簡單，確飽含房價與收入之間的矛盾，引發購房人心中的共鳴。

以上，是小編總結的一些好標題標準

簡單說就是：真實、不裝、精準、創意和情感。

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