Yeahmobi蘭向輝：90后、00後為手游主流群體，獨立遊戲成新熱潮

致合作企業

｜你們負責產品的海外推廣｜

｜我們專註產品質量的後盾｜

｜我們都有一個共同的目標｜

｜只是想要手游面向世界｜

｜因此，你們在海外市場翱翔｜

｜我們在測試的領域騰飛｜

——TestBird

TestBird

2017上半年手游測試白皮書

2017年7月，TestBird2017上半年手游測試白皮書將在ChinaJoy期間正式發布。

相較於往年，2017年白皮書中收錄了多家知名遊戲企業ceo的觀點。因此，本冊白皮書不僅可以讓閱讀者了解產品質量和行業風向，還能與比肩而行的同行來一場文字與心靈的觸碰。

惟合作，能共贏。

Yeahmobi 蘭向輝

聯合創始人&VP

Yeahmobi，是全球領先的移動互聯網精準化效果營銷廣告服務商；

主要服務於全球手機移動應用、手機遊戲、電商等致力於拓展海外市場的企業。

友好、真誠、極致、靠譜、共贏。

「榮耀對決，開啟王者之路！」剛剛收到內部郵件，公司5V5王者榮耀內部對戰賽剛剛落下帷幕。Yeahmobi的同學們對此次賽事表現出的積極熱情，令人為之驚嘆，驚嘆王者榮耀的強大號召，深思手游市場的割據紛爭。

2016年以來，移動遊戲從野蠻生長到大浪淘沙，進入了一個相對成熟的階段，行業格局形成。寡頭效應日趨明顯，市場垂直化、細分化、產品精品化、IP化等行業趨勢被反覆提及，創新難、流量貴等問題日益凸顯，國家層面的政策也不斷影響著行業走勢。

移動應用數據分析公司Flurry Analytics近日發布了一份關於移動遊戲玩家玩遊戲習慣的報告。根據報告內容顯示，在2017年，移動遊戲玩家玩遊戲的時長有所增加，但次數與2016年相比下降了10%。

當前的手游市場，對於中小開發者而言，形勢還是比較嚴峻：

一家創新百家抄，這是手游市場長期以來的普遍現象。市面上雖然產品的數量一直居高不下，但真正優秀的產品卻屈指可數。如今簡單的換皮已經無法盈利了，微創新甚至都無法衝進榜單TOP榜了。更可怕的是，clash royale、pokemon go、陰陽師等現象級手游的活躍用戶都是半年左右時間就大幅下跌。

手游的創新難度日益加大，玩家黏性不斷降低，這給開發者提出更高要求，精品化、IP化的就成了必然趨勢，除非在遊戲硬體設備、移動技術等領域有革命性的突破，也許才能打破這種常態。

另外，馬太效應逐漸增強，二八定律印證。這在國內外市場表現的都非常突出，國內騰訊網易吃掉了70%的市場份額，而且他們的優勢還在不斷提升，其他的市場玩家在可預見的未來都無力撼動他們的統治地位。海外市場TOP10則被supercell、king等巨頭長期壟斷。

相比於2016年，目前的手游市場也發生了一些新的動向和變化：

| 95后、00後用戶群體正作為後手游時代的人口紅利被逐步開發 |

過去被認為是小眾、非主流的品類已經慢慢變成主流，比如二次元、移動電競等等。年輕群體的品味越來越受行業重視。

| 垂直細分領域突破當時 獨立遊戲展現新熱潮 |

國內的遊戲公司都在做一件相同的事情：在細分領域與垂直品類上做突破。這側面印證了2017年國內遊戲行業的趨勢，即傳統遊戲格局已定，大家都在拼創新，未來手游產品的表現會越來越細分化。

另外，2017年獨立遊戲展現出了新興熱潮，很多具備創意和個性的產品都取得了百萬級的銷量數據，這在幾年前幾乎是不可想象的。這意味著個性化產品的市場也不小，並且未來隨著玩家習慣迭代會產生更多的新增流量。

| 移動電競時代來臨，是現象不再是趨勢 |

王者榮耀成國民手游，supercell新作也是MOBA類輕競技手游。移動電競時代已經來臨，這是現象，不再是趨勢。

電競產品的爆發加速了周邊產業的平行生長，比如直播，賽事，俱樂部，博彩等等，加上電競已經被國家認可為體育項目。未來遊戲產業的屬性會變成多維度、多入口的複合型產業。

| 各地玩家喜好差異巨大，第三世界國家遊戲玩家指數增長 |

國內市場的難以突破，令很多開發者將目光投向了海外市場。而海外市場存在不同的境況，喜好差異巨大，需要找准目標市場。比如，東南亞，南美，中東等市場目前玩家對遊戲需求量巨大，並且不怎麼挑剔，買量成本低，雖然短期付費率較低，但是用戶留存和活躍度很好，如果能夠提前佔領市場，形成品牌，延長玩家生命周期，半年到一年後可能會迎來爆發。

總的來說，成熟的市場亟待創新的季雨呵護，新興的市場儼如含苞待放的春蕾。

TestBird

產品簡介

兼容性測試

行業公認兼容性測試的標杆，1天完美解決兼容性問題。

深度功能性測試

400名資深測試專家為您量身進行深度功能遍歷測試。

壓力測試

每10家做壓力測試的企業中，就有7家選擇TestBird。

真人眾測

100000名真實用戶幫您全面提升APP使用體驗。

弱網模擬測試

源自華為無線技術，全面測試APP在網路質量較差的情況下的用戶體驗。

中斷測試

真實再現各種中斷場景下APP的使用體驗，幫助健壯APP。