創意農業丨無印良品，跨界農業：開菜市場、做土菜館！

作為文青吸鐵石的 MUJI 可以說受到很多人的極力追捧，但僅僅穿MUJI的衣服，用MUJI的化妝水是不夠的，還要吃MUJI的咖喱，睡MUJI的床，逛MUJI的菜市場....等一下，what？菜市場？？？？

▼

菜市場！

你還是我認識的MUJI么？

是的！這次MUJI又憋了個大招！7月28日，MUJI 在東京有樂町開設了全世界第一個「蔬果賣場」(MUJI vegetable）。你沒看錯，無印良品開始賣菜了！

嘖嘖，看這架勢，是要做有機超市的節奏啊！當然這裡的蔬菜和水果也確實是全部有機的，不添加化學合成農藥。看著就很想吃啊！

這可是 MUJI 首次在門店銷售新鮮蔬菜和水果，從菜品的擺放和產品包裝細節，依然能看出MUJI對細節的重視。

當你進入有樂町店一樓，你最先看到的就是蔬果攤。雖然種類不多，但是都是精挑細選應季商品。並且都會標示生產農場名稱與位置，以及建議食用方式，非常的貼心~

除了新鮮蔬果外，也會同時販售適合與這些食材搭配的調味料，或是以該食材為主成分的加工食品，前後林林種種共有約 300 多項食品雜貨。

▲店裡展出一些農耕時用的道具

生活在都市的我們或多或少都會對農田感到陌生，而這個蔬果賣場就是MUJI希望能讓顧客了解更多蔬菜的來源，並希望透過觀看和挑選食物的生產現場中，重新反思人類和食物之間的關係。

活久見！

muji竟然還開了家土菜館

MUJI表面看起來是個與世無爭的白蓮花，這私底下可是不安分的「小表砸」。早在2010年，MUJI就開始嘗試多元化經營，本來以經營日常用品為主的MUJI開始涉獵餐飲領域，先後在香港、成都、上海等地開張了Cafe & Meal MUJI。

不過MUJI的咖啡館算起來開業也有幾年光景了，但並沒有獲得太多好評，共和君覺得可能是口味不太一樣，MUJI Cafe&Meal的菜感覺很難吃，像大學食堂一般，還是冷的...

或許是日本大佬不甘心就這麼在失敗，繼 Café&Meal 后，MUJI 今年 6 月在上海淮海755 店開設了升級版的 MUJI Diner。

Diner一般是小餐館的意思，MUJI 叫「餐堂」，與之前的 Café&Meal 提供的簡餐有所區別，不僅提供熱氣騰騰的食物還更適合和朋友、家人的聚餐。

提到食物呢，muji說的就有點玄學了……「人類呼吸空氣、飲水、品食大地饋贈的食物 。我們嘗試思考飲食，把源自地域之間的各種生活智慧，以菜肴的形式展示給大眾。」

共和君來個簡單粗暴版的——看菜單！義大利牛油果沙拉、智利玉米奶汁烙菜、伊朗咖喱肉丸、新疆大盤雞......恩，好妖艷不做作，在 muji 神TM還能吃大盤雞！

據悉 MUJI Diner 菜品的靈感來自全世界各地媽媽親手製作的家庭料理。「媽媽的味道」至情，「媽媽的味道」至真。那這飯估計吃得想流淚....

勢要承包人們吃喝玩樂一條龍服務的 muji，這開完餐館沒消停又馬上進軍房地產了！7月5日，無印良品宣布日本第一家MUJI Hotel將落戶東京銀座，預計2019年春正式開業。

「MUJI Hotel」總共13層樓，賣場位於地下1樓至地上6樓，酒店則是6樓以上，堪稱全球最大的無印良品店面，保證讓你逛到腿軟！

全程性冷淡風該如何啪啪啪？

按照共和君的估計，酒店會選擇MUJI的全套產品。從木質傢具到熏香機，從CD機到洗護用品，估計你平時捨不得買的那些都有。

每次逛MUJI，多少妹紙賴著不想走，恨不得直接睡在那兒，就因為它滿足了你對家的所有幻想~不過這酒店睡一晚價格可不便宜啊，最便宜的2000起....

而對於那些一去無印良品就恨不得一窩端回家，住酒店、住公寓都無法滿足的MUJI狂熱粉，可以選擇直接買一棟無印良品的房子啦！

從今年8月開始，MUJI將在日本售賣一系列MUJI Hut（無印良品小屋）。空間不大，只有12平米，但「麻雀雖小五臟俱全」，其設計風格簡約依舊，生活配備一應俱全，售價約為19萬軟妹幣。

有人問，這樣的房子實用性價值在哪裡？讓你一覺醒來便能面朝大海、春暖花開，你說值不值！況且它本身的定位就是「野營以上別墅未滿」，專門賣給那些想短暫遠離塵囂的都市人。

MUJI的啟示：

打造品牌的聯想力

經過30多年的發展，曾經作為「反品牌」出現的「無印良品」，如今卻成為了最具號召力的日式品牌。從40件商品到如今的7000多件商品，MUJI一直試圖用自己的方式，改變我們的設計和生活方式。只是性冷淡看久了，還是會有點倦的。

畢竟隨著新型消費群體的崛起，單一原始的產品已經無法滿足消費者的多樣化需求，任何品牌的需求也逐步從功能性賣點到情感性需求轉化，於是品牌跨界成了一個新的突破口。

你會吃驚的發現，MUJI品牌已經開始延伸到人們的衣食住行，正在打造出一個生活方式閉環。MUJI正開始從高性價比到一種社會生活理念的傳達：實用、樸素、簡約。

價值觀上的先行，一旦獲得多數消費者的認同，就能建立深刻的情感聯結，愛上這種生活方式，而不是某一種產品。要知道，一聽到無印良品賣蔬菜、開酒店，人們不看相關訊息都能對其體驗有著具象的想象——這才是MUJI 的真正可怕之處...

【每日推薦】

休閑農業案例｜他用15年把農家樂做成了4A級景區，並給了我們12條忠告

創意農業丨養魚不換水，種菜不施肥，這些既生態又能掙錢的農業模式值得學習！

2017文旅產業精品住宿高峰論壇丨報名現已開啟！