為何中國遊客的境外消費是美國的兩倍

據媒體報道，聯合國世界旅遊組織發布消息， 2016年，遊客境外消費達到2610億美元，比2015年增加12%，連續第13年保持兩位數增長。同時，連續第五年保持世界最大境外消費國位置，不僅把美國、德國、英國和法國等甩在後頭，而且2016年遊客的境外消費是美國遊客的兩倍還多。美國遊客去年的境外消費為1220億美元，較前一年增長8%，增長幅度也不小。

美國是世界上最擅長消費、最善於利用消費發展經濟、最具有消費理念的國家之一。那麼，為什麼會被超過，被遊客遠遠地落在後面呢？

居民境外旅遊熱情增強，到境外旅遊的人數增加，增長速度加快，是導致遊客境外消費規模擴大、影響力增強的最主要原因之一，也可以說是一種硬增長、強增長。近年來，不僅年輕人境外游的熱情增強，一向捨不得花錢的老年人也開始到境外旅遊了。出了國門，到了境外，不可能不購物，就算是老年人，首次或難得出一次國，也會大包小包地買上一大堆東西，給親朋好友送送，並以此來「炫耀」一下自己走出了國門，「炫耀」一下自己的生活和身份。所以，境外旅遊人數的絕對增加，是境外消費擴大的主要因素。

對國內產品的質量和品質擔憂，以及對國外產品的心理崇拜，也是導致境外購物、境外消費規模擴大的又一重要因素。不可否認，國內產品在質量和品質方面，確實與國外產品，特別是製造業發達國家的產品存在一定差距，而且，假冒偽劣現象比較嚴重，消費者很難在質量和品質方面得到保證。加上有些消費者對國外產品存在心理崇拜和心理依賴，也就不可避免地會出現境外消費規模擴大、數量增加、增速快於其他國家的現象。

同時還要看到，很多到國外購物和消費的居民，還有一個很重要的原因，就是國內企業生產的品牌產品很少，花同樣的錢，可以在國外購買到品牌更響的產品，而國內企業生產的產品，大多沒有多大的市場知名度。如果能夠用同樣的錢買到知名度更高的品牌產品，自然更願意接受了。更重要的，一旦經過使用效果更好、感覺更佳，在電商業已高度發達的今天，很多消費者還會通過網路平台到國外購買同類商品。也就是說，境外購物和消費只是一個方面，產生的連鎖消費對消費市場的影響更大。當然，超前消費、盲目消費、奢侈消費、消費攀比等現象的存在，也是境外消費不斷增多、規模不斷擴大的現實原因之一。必須看到，部分消費者對購買奢侈品是具有強烈的衝動心理的，這種現象，不僅在有錢人身上存在，在許多年輕人身上也在逐步增多，甚至一些在校大學生通過貸款也要享受奢侈品帶來的快感。這種盲目消費現象，也是造成境外消費熱度不減、速度不降的現實原因之一。

如果再不在品牌培育、知名度培養等方面下工夫，今後企業要想提高國際競爭力，難度會越來越大。畢竟，越高檔的奢侈品，利潤空間就越大，對企業的市場影響也越廣。一定程度上，也是製造地位和影響的象徵。製造不可能、也不應該永遠戴著中低端的帽子，不能永遠只在國內消費，或者提供給國外消費者太過廉價的商品服務。

境外消費是美國的兩倍，從客觀上講，與人口多、出境旅遊的人數眾多有關。但是，絕不是唯一原因，更深層次的原因是，企業生產的產品缺乏國外產品的知名度和影響力，尤其缺少一流品牌、一線品牌。同時，消費市場環境存在一定問題，讓消費者很難買得放心。

同時要看到，單就商品本身來說，境外消費增多並不是什麼壞事，關鍵要看為什麼增多，是正常增多還是非正常增多。很顯然，目前是存在不小的非正常增多因素的，是必須引以警覺和重視的。尤其對境外消費帶來的連鎖消費現象，更需要引起足夠重視，鼓勵企業加大品牌培育力度、加大產品質量提升力度。而政府，則應當在如何改善市場環境、打擊假冒偽劣等方面下工夫，讓消費者買得放心、用得安心。（譚浩俊）