巴菲特咬一口獲利16億美元，蘋果在中國卻被微信和支付寶咬廢了…

前不久，「股神」巴菲特發表了一年一度的致股東信。在其投資收益中，對於蘋果公司的押注成為了亮點。

別人恐懼時我貪婪！受益於最近美股強勁的走勢，巴菲特去年購買的6120萬股蘋果的股票，價值已經超過83.5億美元，凈盈利超過16億美元！

「股神」的大手筆投資固然值得稱道，但更厲害的是蘋果這個「造富機器」，巴菲特購買的蘋果股票僅約為蘋果市值的1%。可以說，巴菲特只咬了一小口「蘋果」，就狂賺16億美元！

然而，很多事情在就沒有那麼神奇了。被蘋果公司寄予厚望的Apple Pay，在卻被微信和支付寶圍剿，幾乎被「咬死」…

便利店店主：上次來了一個人買了瓶水，一本正經的問：「我能不能用蘋果支付？」都什麼年代了你在逗我？我說，「你咋不用香蕉支付呢?」

這正是Apple Pay（蘋果支付）在的尷尬處境。從2016年2月18日進入算起，距今已經整整一年了。

當初，蘋果和銀聯「強強聯合」，Apple Pay一經推出，就引發了輿論的一輪風潮。據悉，Apple Pay上線當天就綁定了超過3000萬張銀行卡，還曾一度實現每日交易筆數量150%的增長。

蘋果對Apple Pay寄予厚望，甚至表示Apple Pay將會與支付寶、付財通（微信支付）在移動支付市場「三分天下」。

然而，來自支付寶和微信的阻力大到出乎他們的想象。數據顯示，目前微信和支付寶的市場佔有率，如果從備付金來看，它們的規模分別約為1600億元和1500億元，合計佔全行業客戶備付金總量的70%、市場份額前十名的90%！

相比之下，Apple Pay的市場份額微乎其微，依然處於「水土不服」的狀態。當初綁定的3000萬張銀行卡也幾乎成了「殭屍數據」…

可以說，在國內目前的移動支付格局中，微信和支付寶吃的是「肉」，而Apple Pay吃的是「土」…

許多人不知道的是，儘管Apple Pay在國內鮮有人使用，在國外卻火得一塌糊塗…

2014 年 9 月 10 日，蘋果在發布會上首次公布了基於 NFC （近場通信）技術的移動支付方式 Apple Pay，並率先在美國地區上線了這一服務。

在當時的美國移動支付市場中，蘋果的處境並不比進入時好多少。當時除了第三方支付的老大PayPal，還有同樣運用 NFC 技術的 Google Android Pay 和 Samsung Pay， Apple Pay 要想從中突圍並非易事。

但是，憑藉自家「給力」的硬體設備佔有率（主要是iPhone）和與商家、卡組織的合作，Apple Pay 在美國市場的佔有率顯著提升，最新數據顯示，目前美國已有約 36% 的商家支持使用 Apple Pay，已超過PayPal成為美國第一大的移動支付方式！

36%？這對移動支付普及度並不高的歐美市場來說，已經很難得了。要知道，2015 年美國移動支付的交易額僅占傳統零售消費的 0.2%...

Apple Pay在美國市場所向披靡的殺手鐧就是簡單好用。在實際操作中，只要事先把銀聯卡綁定好，使用 Apple Pay 進行支付的過程簡直不能更簡單了：

第一步，掏出手機（甚至不需要解鎖）

第二部，放到支持Apple Pay的 POS 機前

第三部，讀取指紋信息

然後，就沒有然後了…

如果用的是Apple Watch，那就更方便了，可以直接省去掏手機和驗證指紋的步驟…

如此高大上而又方便好用的Apple Pay，為何沒能複製在美國市場的「奇迹」，反而在敗給了操作更複雜的支付寶和微信了呢？

儘管在蘋果看來，自家的Apple Pay的操作流程已經簡單到了極致，但是他們還是低估了人民的智慧」…

使用NFC為技術原理Apple Pay相當依賴終端環境，也就是需要硬體終端改造（非接觸式支付的POS機）。數據顯示，在人均POS機數量上，大概是185台/萬人，而支持NFC的POS機約僅有為75台/萬人。

想要支持Apple Pay，就必須需要升級POS設備，這些費用「高冷」的蘋果是肯定不會買單的。對於的商戶來說，與其花錢升級POS設備，還不如「貼個二維碼」來的實在，沒有門檻、還是零成本…

對的消費者來說，他們不在意或者並不清楚：Apple Pay主要基於NFC和指紋識別技術，安全性比二維碼高出很多個量級；能處理微信、支付寶無法支持的「大額支付」；即使商鋪沒有貼Apple Pay的標誌，但只要pos機具有銀聯推出的「雲閃付」功能，也能用Apple Pay……

在他們看來，使用Apple Pay更加麻煩：「首先你需要一部iPhone，其次還要找到一家支持Apple Pay的商家，最後你會發現美團，糯米，支付寶，微信，QQ錢包等支付都可以打折，還可以領券！」

這些問題，蘋果公司顯然沒有足夠的準備。去年10月，蘋果CEO庫克到訪深圳，在福田區的一家星巴克點了2杯咖啡，當他掏出Apple Watch準備付款時，收銀員告訴這位滿頭銀髮的男士：「支付不成功！」想必庫克的表情大概是一個大寫的尷尬…

庫克顯然沒有考慮到Apple Pay在的星巴克買咖啡這個場景。但是支付寶和微信憑藉「二維碼」這個小卡片，幾乎已經佔領了我們所有能想到的生活場景，吃飯、購物、打車、寄快遞、點外賣……

更不用說過年的時候攢「敬業福」、朋友同事聚餐時用AA收款、看電視節用搖一搖抽獎、情人節發個 「520」紅包……這些場景了。

總之，在市場，Apple Pay沒有補貼，沒有優惠券，沒有使用場景，更忽視了最關鍵的一點（iPhone在的市場佔有率只有25%）…

因此，Apple Pay僅靠支付動作上能短几秒鐘的時間優勢，並不足以讓用戶扭轉自己的使用習慣，也不足以與微信支付和支付寶這兩大巨頭相抗衡。

或許，正是日益高漲的股價和硬體產品巨大的利潤，讓蘋果和巴菲特等股東們無暇他顧，或許在他們看來，移動支付這塊蛋糕還是太小了？

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