你的品牌「跨界」了嗎？

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「跨界」大家並不陌生，不知從何時起，社會上悄然興起了一股跨界風，從明星自創品牌跨界開店，到娛樂圈的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》，再到百度、格力跨界造汽車等等，跨界發展似乎由一種大膽新鮮的嘗試，成為一種時尚潮流，成為了進階向上的代名詞。

如今很多品牌跟隨潮流玩跨界，比如：LV跨界汽車行業出LV版經典凱迪拉克；富士研究膠片研究出了化妝新科技；Gucci、Armani等奢侈品品牌跨界做咖啡廳、餐廳、酒店等。關於品牌跨界，咱們就要說點啥了！

今天咱們就主要說說一線彩妝品牌香奈兒CHANEL跨界開咖啡店的事兒。香奈兒相繼在新加坡、多倫多、東京、上海等地開了咖啡店，名字為coco café，但不賣咖啡，其主要目的是宣傳香奈兒的新款唇露。在香奈兒咖啡店里，人們可以體驗新產品，拍照發微博、朋友圈，免費品嘗咖啡等。通過「跨界」，香奈兒藉助咖啡廳這個載體植入自己的品牌元素進行場景營銷，通過「社交分享」宣傳新產品，提升了品牌價值。

像香奈兒一樣，很多品牌嘗試跨界，並嘗到了甜頭。它們跨界的目的就是找到合適的「噱頭」，把品牌融入到其中，使顧客找到共鳴，增加在顧客心中的滿意度。

這麼多企業都在玩跨界，你的品牌跨界了嗎？跨界也需要資本，「界」不是那麼容易k~u~a~的，如果您的品牌也想跨界的話，首先要看您的「商標」夠不夠格。

香奈兒和其他大品牌跨界經營，首先人家的商標保護很到位，這些大品牌一般都對商標進行了全類註冊或多類保護。而現實中很多企業只註冊了一個或兩個與自己行業相關的類別，這種條件下，如果再想嘗試跨界，就有點尷尬了。

比如，你擁有美妝類商標品牌，想跨界做餐飲行業，但是你的商標被其他人搶注在餐飲類別，您就無法跨界餐飲使用了。不能使用就意味著不能潛移默化的去影響顧客，跨界的目的就沒有辦法達到。

你說你可以創立一個新品牌，註冊一個新商標做餐飲行業？我想說：確實可以，但是註冊商標大概需要一年以上的時間，花費的時間太長，而且新品牌的營銷宣傳還需要大量的人力、財力、物力，無法借力老品牌做營銷，也無法繼續增加老品牌的商業價值，更不能算是跨界。

所以在此，強烈建議各位老闆們，商標真的要多註冊幾個類別。首先，不管您是想通過跨界讓更多的人接觸到您的品牌，還是想轉戰其他行業獲得更大的利潤，都需要註冊相應行業類別的商標；其次，不管您跨不跨界，註冊多類商標或者全類註冊商標，都可以預防他人搶注您的商標或者傍名牌。如果您的商標已經有了一定的名氣，卻被別人搶注在其他類別註冊，那您只能是為他人做嫁衣了。所以說，有能力的企業還是要對商標做多類別或全類保護吧！

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