《奇葩說》花式無縫口播廣告 這樣的品牌植入有何意義？

最近國外老牌媒體 Adage 針對的網路綜藝做了一個有趣的視頻。把國內比較熱門的一些網綜中剪輯了部分片段，對其中的品牌植入做了一個集中展現。

視頻依次突出了綜藝節目中的品牌，包括《奇葩說》的金主爸爸小米手機、海飛絲、美年達等，《放開我北鼻》中的皇家美素佳兒，植入《奔跑吧》的安慕希、《來吃來吃大胃王》中的味全等。Adage 表示：的直播真人秀在品牌植入方面已經達到一個有點瘋狂的高度，而觀眾卻看起來一點也不介意。

Adage 對此評價是：在，這種形式是品牌與綜藝節目結合的主流表現。儘管全球品牌營銷都在內容方面大量投入，但正在樂此不疲地測驗品牌與內容的融合邊界可以走多遠。在不影響受眾觀看體驗的前提下，品牌植入可以走得多深？品牌產品與形象在節目中出現數量的一個度是怎樣的？這個答案，Adage 認為在目前還是：a lot。

國內營銷數據技術公司 Admaster 首席運營官陳傳洽（Calvin Chan）接受 Adage 採訪談到：「如果美國人看到節目中出現這麼多品牌，美國人可能會很崩潰，並可能會立刻聯繫聯邦通訊委員會（FCC）。但在，這些品牌植入的 Logo 或產品形象，在年輕人眼中，看起來就像是微信聊天中的貼紙、表情包一樣的存在。另一方面，主持人在節目中見縫插針地尋找合適機會，讓品牌露出，對年輕觀眾而言，也是獲得娛樂觀感的一部分。 」

將網綜當作下飯菜的年輕人一定熟知這些品牌的植入套路：主持人用幽默、自嘲的口吻巧妙的帶出品牌，從馬東用花式口才帶火口播廣告，這已經成為品牌植入的通用公式之一。

其他公式還包括，儘可能多地在屏幕前展現品牌及產品形象，以及盡量讓產品以節目環節中的某個道具形象登場。

這背後品牌的心態也在轉變，過去讓主持人用完全娛樂化的方式講述品牌，是會被認為要承擔一定風險的。但現在品牌對此更加寬容，並認為帶有一點自嘲的口吻，能讓自己變得更酷，和年輕人更親近。

一個典型的例子是：奇葩說為海飛絲定製的片頭廣告，通過使用海飛絲產品，讓奇葩辯手艾力贏得馬薇薇和范湉湉「芳心」。這支在 Adage 看起來有點 silly 的短片，伴隨在第四季奇葩說第一期播出后，就獲得了 5000 萬的觀看量。

Adage 將主流的在線視頻網站愛奇藝、騰訊視頻、優酷與 Netflix 進行對比發現，一個很大的不同是，儘管各自都推出了會員訂閱服務，但 Netflix 的會員是讓用戶看不到任何廣告，包括在內容中。而在，會員僅僅讓用戶不用再觀看 90 秒、120 秒甚至更長的片頭及片中的貼片廣告。在具體內容中，品牌仍然在瘋狂的出現。

而 Adage 最後採訪了一個普通的消費者，認為她的說法或許能對這種瘋狂做一點解釋。鄧靜瑤（音譯），一名 22 歲的上海女大學生。因為討厭貼片廣告成為了愛奇藝的月度會員，但並不排斥喜歡的節目里出現品牌。「只要品牌能以一種有趣的形式融入一些有趣的話題，我並不會排斥它們。」