一點資訊於正：揭秘短視頻行業的風口之謎

導語：在互聯網的演進歷史上，每一個即將成為風口的行業，都必將經歷從草根到資本的蛻變，然後對行業迅速帶來摧枯拉朽式的改變，短視頻行業的發展再次印證了這一規律。

短視頻行業的風口從何而來？從UGC到PGC到OGC，我們正在經歷怎樣的短視頻變革？中美短視頻發展之路的異同在何處？從To B到To C，短視頻到底該如何完成變現？又有怎樣的短視頻戰略？……

5月6日，在電影導演中心，2017內容營銷金瞳獎頒獎盛典正式拉開帷幕，一場由廣告主、媒體人、自媒體人和營銷人共同演繹的內容營銷盛典悄然進行。全國營銷中心總經理於正進行了題為《揭短》的主題演講，深度揭秘了短視頻行業的風口之謎。

於正在金瞳內容盛典進行《揭短》主題演講

【短視頻從何處而來？】

「探討短視頻，不得不從整個網路視頻行業的內容之爭入手。」於正認為，短視頻行業的發展與視頻內容的版權之爭息息相關。2010年隨著政策和社會環境的改變，影視版權價格暴漲，2014年《好聲音第三季》版權高達2.5億，2015年中超版權高達80億……天價版權費倒逼平台發展自身的自製內容和短視頻業務。

另一方面，國內短視頻行業的發展起步於短視頻社區，2013年被認為是短視頻元年，快手轉型短視頻社區、微博客戶端內置秒拍、美圖秀秀也轉入短視頻社交；2014-2015年，短視頻逐漸火爆，小咖秀藉助明星短期火爆各大明星平台；2016年，「一條」「二更」等PGC產品誕生，幾大社交和新聞平台也相繼進入短視頻領域，將競爭帶入白熱化。

2017金瞳獎內容盛典現場

「內容社交化和社交內容化同樣是美國短視頻行業起步的一大特點」，於正還分享了Facebook、YouTube、Twitter、Snapchat等軟體的短視頻發展之路，以用來對比中美短視頻行業發展的相同之處。

【我們正在經歷怎樣的短視頻行業？】

在內容生態上，大量搞笑、表演、遊戲等來自草根UGC的泛娛樂化內容構成了短視頻生態的基礎層，梨視頻和一條代表的新聞、生活類知識等PGC內容構成了短視頻生態的中間層，財經觀點和評測視頻等觀點輸出類的專業OGC內容則構成短視頻生態的頂端，這一部分用戶量最少，但變現效果卻最好。

美國網民最喜愛的短視頻類型Top 10

網民喜愛的短視頻類型Top 10

於正認為，無論是UGC，還是PGC、OGC，國內短視頻行業都面臨著向垂直領域延伸和提升內容質量的問題，同時分發亦至關重要。除最早的短視頻社區外，微信、微博為代表的社交分發，以及、今日頭條為代表的演算法分發正成為短視頻行業發展的關鍵所在，並將深刻地影響到短視頻行業的變現模式。

短視頻變現模式主要分為兩大類：一是To B層面，商業製作和廣告推廣仍是主要方向，但受限於內容時長等原因，前後貼片很難實現規模化；二是To C層面，基於龐大流量的內容付費和電商引流模式亦是探索的方向之一。

【的短視頻戰略】

「熱門新聞越來越多以短視頻形式呈現，傳統媒體的權威性使得其在熱點新聞的短視頻報道中更有優勢，帶來了新的發展機會，『新京報動新聞』的快速發展正印證了這一點」。於正提到這與在內容領域堅持的「水源計劃」相一致，基於嚴格的自媒體分級制度以把控內容質量。

最後，於正分享了在短視頻領域的媒體戰略：「將內容創作與智能分發相結合，打造垂直興趣化移動視頻生態矩陣。」內容方面，基於垂直行業打造原生自製IP欄目，生產PGC內容，為垂直用戶提供價值視頻內容。同時，與人人影視和秒拍達成戰略合作，引入大量海內外UGC和PGC短視頻內容，擴充內容庫。智能分發方面，基於360萬垂直頻道，以及用戶興趣畫像洞察，實現精準化智能分發，為用戶提供最符合其興趣的價值短視頻內容。

2016年被認為是短視頻爆發的一年，不僅在於資本的青睞，也在於各家平台在短視頻領域的頻繁布局，將短視頻迅速推上了內容行業的風口。尚未定論的短視頻界定，仍在探索的商業變現模式，基於社交還是基於演算法的分發模式，短視頻仍存在許多不確定因素，但是有一點可以肯定：滿足用戶剛性需求，是互聯網產品得以興起的最大理由！