深耕中國20年 別克踐行「從好到美好」

2017年6月16日，由上汽通用汽車別克品牌攜手張藝謀導演共同打造的全新觀念演出《對話•寓言2047》在國家大劇院正式與觀眾見面。藉助大膽創新的藝術形式，這部《對話•寓言2047》提出「科技為人」的觀點，展開人性與科技的對話。

作為對上汽通用汽車別克品牌植根市場20年的隆重獻禮，別克期待通過《對話•寓言2047》的演出，呈現品牌的未來發展主題——以全面領先的智能科技與創新服務，為消費者帶來可持續、智能化、人性化的美好出行體驗，打造引領未來的「人·車·生活」生態圈。

上汽通用汽車別克市場營銷部部長包曄表示：「《對話•寓言2047》寓意科技與人性奏出美好和音的未來，與別克品牌20年來踐行的造車理念惺惺相惜，也與別克品牌所倡導的『從好 到美好』先進生活理念有著強烈共鳴。20年來，別克品牌始終感應市場脈動，並整合全球領先的科技和服務資源，在產品設計、智能科技，以及品牌與服務創新體驗等方面銳意求新，全方位鍛造品牌的核心競爭力，創造從好到美好的生活」。

精耕細作 別克20年葉茂枝繁

1998年12月17日，第一輛別克新世紀轎車下線，宣告首輛國產中高檔轎車問世，打破了當時外界關於「造不出好車，好車不來」的偏見。此後，別克品牌一路突飛猛進，成為多個汽車細分市場的開拓者與引領者。無論是填補國內MPV市場空白的別克GL8，還是10萬元家轎的開創者別克賽歐，抑或是為中級車市場帶來全新標準的凱越，都刷新了當時國人對於汽車產品的認知，並為消費者帶來前所未有的美好汽車生活。

作為上汽通用汽車旗下首個引入的汽車品牌，別克在的「生根開花」令人矚目。別克品牌也以20年在市場累計銷量超過850萬輛的佳績，成為上汽通用汽車「多品牌、全系列、差異化」市場戰略的支柱品牌。

不僅將世界級的產品品質帶給消費者，別克還同時帶來了世界級的品牌與服務體驗：在國內首創4S店銷售模式，建立起獨立的品牌授權營銷服務中心網路；推出汽車市場的第一個售後服務品牌「Buick Care別克關懷」，將汽車售後服務從傳統的被動式維修服務帶進主動關懷的新時代；成立汽車市場首個二車手服務品牌「別克誠新二手車」……別克品牌始終前瞻市場和用戶的需求，並與消費者共建、共享創新的品牌文化。

在完成了第一個10年的快速發展后，2008年，別克確立了「全球平台歐美技術」的全新戰略，並以領先的綠色、智能科技開啟了產品和品牌的華麗轉型。這之後，全新一代君威、君越、SUV家族的昂科拉、昂科威，以及全新一代君越30H等車型相繼面市，別克品牌從一枝獨秀髮展到全面開花，以旗下「別克藍」新能源車、高檔轎車、高檔MPV、高檔SUV四大產品線60款車型，成為汽車市場上產品系列最廣泛、覆蓋細分市場最多的品牌之一。與此同時，別克在品牌力與服務力上也精益求精：一方面，創新打造公益、文化藝術以及運動等品牌體驗平台，另一方面持續深化「別克關懷」以及「別客匯」別克官方車友會服務體驗，並開創汽車品牌售後服務O2O電商新模式，實現與消費者在產品體驗、服務需求和精神訴求上的同步對接，帶動品牌新的飛躍。

依託上汽通用汽車的強大體系競爭力，經過近20年的精耕細作，已成為別克品牌全球最重要的市場。市場不僅為別克產品提供了巨大的發展空間，更賦予別克品牌前所未有的生機與活力。

「寓言」美好未來品牌「全面向上」

全面提速新一輪產品的布局和更新換代，發力高端與個性化車型市場布局，為消費者帶來具有更高品質與價值感的全新產品體驗，是別克現階段以及未來產品規劃的「小目標」。站在新的起點，志存高遠的別克品牌將全面整合通用全球在新能源、車聯網、智能駕駛方面的前瞻技術，積極推進eMotion智能驅動、eConnect智能互聯與eProtect智能安全科技的全面應用，強化別克品牌在產品與科技上的領先地位，展示對於未來車型可持續、智能化、人性化的開發理念與實踐。

2016年，別克品牌啟動「別克藍」新能源戰略，打響了發力新能源車市場的發令槍，也全面開啟了別克面向未來的戰略部署。2017年4月，首款合資品牌國產增程型混合動力車別克VELITE 5上市，展示了別克以雄厚的技術實力和完整的產品規劃，加速推進「別克藍」新能源戰略實施的決心和行動力。2017至2019年，別克還將推出多款涵蓋HEV全混動、PHEV插電式混動、EV純電動等多種驅動形式的新能源汽車，助力別克品牌實現對新能源車市場的廣泛覆蓋。憑藉全球領先的新能源技術儲備、產品實力以及質量保證，別克將為更多用戶帶來綠色智能出行的解決方案。

面對越發精準的消費市場和消費需求，別克將持續打造Avenir高端子品牌，滿足消費者精品化、個性化的用車需求。與此同時，成立15周年的「別克關懷」也將全面推動Avenir專屬服務體系與服務標準的落地，並繼續創新打造「以客為尊」的定製服務，推出包括維修質量和純正配件「雙保險」、上門取送車、移動服務中心等在內的多項全新精品服務。深受車主喜愛的「別客匯」將致力於以專業化、場景化的服務打造成為「最活躍、最值得加入的車友俱樂部」。

顯而易見，未來的別克服務將突破售後、品牌乃至產品的局限，打造廣泛覆蓋出行、生活、文化、公益等方方面面的社群服務體驗，實現由「車」及「人」的延續和提升。深諳品牌文化精髓的別克，將會在公益、文化藝術、高端運動三大體驗平台不斷開拓深化，全力開啟品牌「全面向上」的更大格局，加強消費者對別克產品及品牌文化的多元化體驗。

正如全新觀念演出《對話•寓言 2047》在藝術形式與內涵上的大膽突破，上汽通用汽車別克品牌也在20年的發展中前瞻創新、不斷超越。立足當下，「寓言」未來，別克將以全球百年輝煌歷史為底蘊，以「心靜思遠 志行千里」的品牌理念為圭臬，持續鍛造面向未來的核心競爭力，與志存高遠、胸懷寬廣的時代精英們共同探索「從好到美好」的出行與生活。