36氪獨家 | 切入創業公司品牌傳播需求，火橙創業加速器完成千萬級 A 輪融資

36氪近日獲悉，火橙創業加速器完成千萬級 A 輪融資，新一輪融資由浙銀富海資本和高銀資本聯合領投，時尚資本、天使成長營跟投，戈壁創投管理合伙人徐晨、深圳源頭科技負責人黃海倫個人也參與了此次融資。據悉，本輪融資資金部分將作為投資專項資金，部分將用於團隊建設以及新業務拓展。

火橙創業加速器 (Max-elerator) 由火橙資本聯合東方富海、英諾天使、梅花創投和海泉基金於2016年3月在深圳衛視《為夢想加速》節目的開播現場共同發起。火橙主要吸納已獲天使投資的項目，通過自有資金投資成員中最優秀的項目進行加速。

CEO 陸挺認為，由於傳統公關服務的客戶主體及核心傳播方式與創業企業客戶有比較大的差異,傳統公關公司很難及時、高效切入該市場。 而現在很多國內的加速器做了簡單的空間，而缺少對企業品牌需求的適配，一些宣傳方式還只限於媒體報道、活動等 PR 方式。

但實際上創業公司最需要的是與自身相適應、與企業文化符合的品牌傳播，火橙創業加速器滿足的就是入駐企業的品牌傳播服務，通過現有資源對接業內導師資源、行業資源、投融資服務等，進行資源和資本的對接。

火橙目前有有三大業務板塊，創業投資、創業內容以及品牌和市場，投資團隊主要負責通過《為夢想加速》節目進行項目篩選、投資盡調及投后管理。截至目前，加速器投資團隊通過自有資金已投資優拜腳踏車、趣學車、戶外星球、人人湘、香橙互動、Dr.drinks、多彩投、光豬圈、將至網路等創業項目。

內容團隊主要會聯合其他機構以及各領域的創業導師一起開發各類線上線下培訓產品，並且圍繞深圳衛視《為夢想加速》IP進行各種線下活動等內容形式的延伸開發。

品牌與市場團隊主要負責創業公司的品牌傳播及營銷推廣任務，團隊會根據服務企業的特點制定品牌定位，包括創始人形象包裝、品牌之間的異業合作等，具體服務包括：年度品牌定位諮詢、階段性項目的傳播建議以及進行品牌推廣培訓等。

據悉，火橙的創業服務走的是T字型戰略，最初的切入點還是以傳播為主，聚焦性地去做深做精。同時在服務體系的廣度上去通過平台合作去引進其它服務，例如：財稅、法務、政府資源銜接等。

火橙現有傳播資源主要建立在兩家兄弟公司（智見傳媒和榕智股份）的主營業務基礎之上，智源動力是一家專業從事線上數字營銷、線下用戶體驗營銷的公司，有自己的顧問團隊，服務於化妝品、汽車、奢侈品、互聯網等行業；智見傳媒則是一家從事內容製作及推廣的機構。

火橙的品牌推廣現在基本銜接 A 輪以後的項目，在陸挺看來，A輪之後的公司對於準確的品牌宣傳有更多認識，對市場營銷有更明確的需求。而且在大多數人看來，類似於法務等相關服務是可以諮詢的，無需花費，但是品牌傳播必須有執行的過程，況且國內關於傳播服務的市場習慣已經形成，這也是火橙切傳播的原因之一。

除了服務初創企業，火橙還服務機構和政府。火橙團隊發現，現在機構和政府開始注重形象宣傳，但是類似電視節目等高維宣傳方式已經不能滿足其需求，類似中維的新媒體和低維的線下直播開始變得越來越重要，那麼從何做起、怎麼做就是火橙要解決的問題。

火橙盈利模式分為投資收益和非投資收益。非投資收益有投融資 FA 業務、品牌服務等。

火橙團隊目前有12人，創始合伙人郭煒是資深媒體人、獨立製作人、榕智股份董事 ，智見傳媒董事總經理；創始合伙人陸挺是劍橋大學經濟學碩士，曾就職於交通銀行、畢馬威事務所和上海市政府發展研究中；合伙人鄭文畢業於人民大學商學院、英國Brunel大學商學院、英國劍橋大學社會人類學系，曾任職於香港鳳凰衛視和香港鷹力投資集團副總裁。